北京
【小镇名片】
新都桥镇位于甘孜州康定市西部，地处折多山以西、川藏公路南北两线分岔点，是自驾国道318线的必经之地。这里自然风光迷人，20多年前就是有名的“摄影天堂”。近年来，新都桥镇通过培育精品民宿集群，以“民宿+手工艺”“民宿+摄影”等举措推进文旅产业转型升级。
【小镇故事】
5月下旬，沿国道318线西行，翻过仍大雪飞舞的“康巴第一关”折多山，“摄影天堂”几个字就映入眼帘——新都桥镇到了。
这个川藏线上的小镇因路而兴——早些年，受“此生必驾318”这一公路自驾游品牌的带动，新都桥镇的餐饮住宿业一度繁荣。
但挑战同样来自路——2018年，雅康高速全线通车，成都至新都桥的通行时间从8小时缩短至5小时。再往前70公里，就是海拔较低、更宜歇脚的雅江。留宿新都桥，不再是最佳选择。
为应对挑战，新都桥镇大力打造“摄影天堂”IP，建设摄影平台和观景点、举办摄影大赛、引进各类旅拍公司……一时间，镇内10余公里风景长廊，成为众多摄影爱好者的“打卡圣地”。
小镇再次热闹起来，最多的时候，新都桥镇的民宿床位达1.2万余个。
然而，变化也带来更多挑战。过度扩张的民宿产业呈现同质化、无序化趋势，小镇陷入“过路经济危机”。如何再次直面挑战？
新都桥镇选择“以万变迎万变”。第一个变化的是民宿产业。小镇往西3公里，从一条岔路拐入新一村，几栋造型别致的建筑分布在小溪边。“我们民宿的设计灵感来自牧区帐篷。”帕瑞南卡民宿总经理隋国宇推开一间客房，落地窗外便是潺潺溪水和青黛色的远山。
2023年，康定市出台支持旅游民宿发展九条措施，对新建成运营1年以上且固定资产投资总额超过1000万元的精品民宿给予奖励。当年，包括帕瑞南卡民宿在内的多家精品民宿开工建设，如今，精品旅游民宿集群效应渐显。
“以往镇上的住宿主要以群众自建旅馆为主，品质不高，服务水平参差不齐。现在标准化、精品化的服务管理模式让精品民宿成为游客心中的‘旅游目的地’。”新都桥镇党委副书记四郎尼马说。
还有一些变化正在发生。在帕瑞南卡的大厅里，采用“氆氇(pǔlu)”藏式编织工艺制作的毛毯、背包、藏式服装依次陈列，一旁还设置了手工艺体验区，集展示、售卖、体验等功能于一体。
2020年，新一村成立了“氆氇”藏式编织工艺合作社，但因产品缺乏销路，一直处于亏损状态。如今，借助民宿平台，去年8月初营业至今，合作社的手工艺品销售额已近百万元。
变化的不只有产业，还有人。齐明卓呷是新都桥本地人，去年入职悠然牧云民宿，如今已成为该民宿的“金牌管家”。“来前以为就是当好服务员，来了才知道有一套标准化服务流程，要学习的东西太多了。”齐明卓呷说。
新一村党支部第一书记陈洪键计划对“氆氇”合作社的产品进行升级改造，“我们想结合‘氆氇’工艺，设计一些冰箱贴、杯垫这样便于携带的产品，吸引更多游客购买。”
游客的需求日益多元，民宿经理也有了新想法。“我们开发了‘藏家一日游’等产品，今年计划对员工进行培训，把大家培养成既有服务意识，又懂本地特色文化的高级管家。”赞巴明境民宿大堂经理嘉措表示。
距离新都桥镇不远处，康新高速折多山隧道正在施工，变化还在继续发生……(四川日报全媒体记者 吴忧 宁蕖 甘孜观察 杨孟双)
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