巨头AI眼镜“军备战”：小扎调整策略，库克野心显露

千禧年间，在好莱坞科幻电影中，时常有角色带着炫酷的“眼部设备”，凭空打开虚拟屏幕，进行操作。如今全球科技界竞相追逐AI眼镜，科技公司们正一步步将这种电影场景变为触手可及的现实。

近期，科技巨头Meta在AI眼镜方面动作不断。该公司先是被曝调整开发计划，而后又被传出就新款AI眼镜的独家播放权，与多家好莱坞影视公司进行谈判。

马云飞摄

作为行业领先者，Meta的AI眼镜产品和技术曾颠覆大众的认知，带领AI眼镜进入新的周期。2023年9月，Meta携手百年眼镜品牌雷朋推出了搭载高通骁龙AR1 Gen 1芯片的Ray-Ban Meta智能眼镜。据市场调查机构Counterpoint，2024年全球智能眼镜的出货量突破200万台，同比增长210%，其中Ray-Ban Meta眼镜独占超60%的市场份额。

在Meta之后，许多科技公司也推出了类似的AI眼镜。今年年初时，有媒体报道称，Meta公司创始人扎克伯格（Mark Zuckerberg）曾表示，2025年将成为AI眼镜能否放量的关键一年。

但这同时也意味着市场竞争将更加严峻，而Meta也需要新的撬动点。

押注“超轻薄开放式头显”

6月4日，《华尔街日报》报道，Meta正与迪士尼、A24等公司协商，计划为其形似眼镜的新型头显设备“Loma”争取独家流媒体内容授权。该合作可能涵盖现有内容的独家播放权，以及限时独占部分新作。据悉，Meta此举意在增强其虚拟现实（VR）平台的吸引力。

另外，有知情人士表示，Meta试图在性能与成本之间找到平衡点，以吸引更广泛的用户群体，“Loma的定价或高于Quest系列的起售价300美元，但远低于苹果Vision Pro的起售价3500美元”。

除了加码内容与调整售价，为增强自身竞争力，Meta还试图在AI眼镜的外观设计上突围。近期，市场消息显示，Meta正在调整AI眼镜开发计划，加速开发“超轻薄开放式头显”。

6月2日，据海外科技媒体UploadVR报道，多位知情人士爆料称，继去年底砍掉高端VR头显Quest Pro 2的一个备选项目以后，定位为VR眼镜Quest 4升级之作的“Pismo Low”和“Pismo High”两项方案近期已被取消，Meta下一款采用传统设计的Quest头显或需等到2027年才会上市。

目前，Meta正在加速开发代号为“Puffin”的“超轻薄开放式头显”，目标是在2026年底前发布。这款设备将通过线缆连接独立计算模块和电池。知情人士称，Meta正在为这款产品探索不同价位的显示系统方案，但尚未确定最终量产版本。

事实上，去年Meta Connect 2024以后，Meta首席技术官Andrew Bosworth就曾对外确认了“超轻薄开放式头显”项目的存在。

据The Information去年的报道，“Puffin”的外形类似一副“笨重的眼镜”，重量少于110克。这款设备不配备控制器，而是采用类似苹果Vision Pro的“眼动追踪+手指捏合”输入模式。眼镜实现轻量化的关键在于，电池和计算硬件都被移植到一个圆盘型的外部设备中。Meta希望这个外部设备最终能小到可以放进佩戴者的口袋里。

需要注意的是，虽然“Puffin”将使用与目前Quest头显相同的Horizon操作系统，但在市场定位上，这款头显可能会更聚焦于“虚拟屏幕”，并以此为卖点。按照Meta的设想，该“眼镜”能让佩戴者随时随地创建虚拟屏幕，兼顾娱乐和生产力需求。目前，尽管有部分设备能做到上述功能，但没有一款产品足够时尚、轻便，并能吸引主流用户。

苹果奋起直追

Meta对头显设备开发优先级的调整或与其“元宇宙和可穿戴部门”Reality Labs的营收同比下滑有关。

数据显示，一季度，Meta元宇宙和可穿戴部门（Meta Reality Labs）收入为4.12亿美元，同比下降6%。财报电话会上，Meta首席财务官Susan Li表示，营收下降主要系Meta Quest销量下降，但部分降幅被Ray-Ban Meta智能眼镜的销量增长所抵消。据悉，去年第四季度上市的Quest当季销量表现亮眼，并成为圣诞节的热门礼品，但这种销售势头未能延续到今年。

销量“遇冷”之际，Meta元宇宙和可穿戴部门成本高企，当季，其支出为46亿美元，同比增长8%，部门运营亏损达42亿美元。

Meta可以说是元宇宙与AI领域的先锋之一，扎克伯格对此倾注了极大的热情与野心。2021年，扎克伯格将公司名称从Facebook改为Meta，彼时该公司表示，改名是为了重塑品牌，转而专注于构建一个虚拟现实的共享环境。Meta希望将超30亿人的社交媒体用户群发展成新业务的受众，未来他们能通过增强和虚拟现实软件驱动的设备来享受沉浸式数字体验。

然而，元宇宙概念很快“熄火”，并淡出主流视野。而近年来，随着AI军备赛的不断升级，科技巨头卷起来智能硬件，而其中Meta选择了押注智能眼镜。扎克伯格曾表示，AR（增强现实）眼镜终将取代智能手机。

可以说，上述策略转型都是扎克伯格创作“完美AR眼镜”的铺垫。但他并非唯一有此愿景的人，苹果CEO库克（Tim Cook）正在智能眼镜上对Meta奋起直追。

据知名苹果爆料记者古尔曼（Mark Gurman）此前报道，苹果计划于2026年底正式推出首款AI智能眼镜。这款智能眼镜将与Meta的Ray-Ban和谷歌的Android XR眼镜眼镜类似，并将配备摄像头、麦克风和扬声器。这款眼镜不仅能够分析外部环境，还能依赖苹果自主研发的AI模型让Siri语音助手接受执行指令，并处理电话通话、音乐播放、实时翻译和逐步导航指引等任务。

但对于库克而言，这款带有摄像头和麦克风的眼镜仅是“过渡方案”，他的最终目标也是研发出“真正的AR眼镜”，一款能让用户全天佩戴，轻巧便携，还能通过技术手段将图像和数据叠加到现实世界的视野中。库克的这份愿景已经存在十多年，苹果公司内部一位工程师消息称，从产品开发的角度来看，AR眼镜是库克唯一真正投入时间的项目。