白象翻车！白象就“多半”商标致歉！“挂羊头卖狗肉”岂只是泡面

国货之光白象因“多半”商标登上热搜，随即发布致歉声明引爆全网！

一边是“拒绝日资”“聘用残疾员工”的良心企业形象，一边是“商标文字游戏”的争议操作，这场信任危机背后，“心机商标”的行业潜规则正被撕开——消费者究竟该如何避坑？

一、白象的“至诚”理念，为何栽在商标上？

1、白象的故事：用一碗适合中国人的好面，讲一个属于国货的真诚故事

在中国，白象的存在有着特殊的涵义，它是国货自强的标杆性品牌。

白象的故事始于1997年。当时的白象只是河南省粮食厅下属的一家连年亏损的粮油食品公司，因为无法适应国企改革与重组，眼看着要面临那唯一的一个结局。

姚忠良不忍其消失于历史舞台，主动接下这个“烫手的山芋”，因河南省简称为豫，字里带“象”，新公司便起名，“白象”。

正式成立之后的白象面对的是其他品牌已经占据市场很大份额的情况。竞争就在眼前，如何才能让自己活下去？白象的解决方案是快速调整产品定位与定价，通过“农村包围城市”的战略来打开突破口。事实证明，这一策略不仅有效，同时还夯实了白象的市场基础，为其高速发展奠定了扎实的基础。

10年后的2007年，白象取得了年产量74亿包、年销售额52亿元的成绩。2018年，方便面市场销量暴跌，白象则逆势推出“汤好喝”系列，成功占领市场，其中的老母鸡汤面还连续五年实现了全国销量第一。

自强不息、奋力前行，在27年的成长过程里，白象始终本本分分、实实在在，专心致志地为每一位消费者研发属于中国人口味的中国好面，真心实意地让中国好面，走进千家万户，让家的味道飘散在每一个餐桌之上。

白象的成功，不仅证明了踏实做好每一件产品的国货品牌一定会被看见的事实，更是国货品牌开始赢得消费者信任、真正崛起的信号。

2、企业初心的高光时刻

• 公益担当：河南水灾捐赠500万、搬空库存援助受灾群众，26年坚持设立助学基金、建设希望小学，被网友称为“国货底线守护者”。

• 品质坚守：首创骨汤方便面品类，用高汤包替代粉酱包，获145项专利；2022年研发72个新品，业绩增长80%。

• 体育精神：签约中国女足、女篮、女排三大国家队，成立“铿锵玫瑰绽放基金”，以“冠军之志”绑定品牌精神。

3、商标争议的信任裂痕

此次注册“多半”桶面、“多半”袋面等商标，白象虽致歉，却被质疑刻意制造份量暗示。

据《潇湘晨报》报道，对比了在某线上购物平台上白象的“多半袋面红烧牛肉面”、“多半桶面红油爆椒牛肉面”等产品后发现，“多半袋/桶面”在净含量上并没有多一半，仅多了1/5到1/4。

即便真是像白象声明中说的，“多半”商标申请注册的初心是为了与常规份量产品做区分，便于消费者选购，消费者也难免会有一种被欺骗的感觉。毕竟，消费者购买商品，不仅是为了满足口腹之欲，更是基于对产品宣传的信任。这种信任一旦被打破，品牌形象在消费者心中也会大打折扣。

网友痛心：“良心企业何必玩文字游戏？”

法律灰色地带：商标法允许描述性词汇注册，但若导致消费者对产品特性（如份量、成分）产生误判，则涉嫌“欺骗性使用”。

二、“挂羊头卖狗肉”的商标陷阱，还有多少品牌在玩火？

1、食品行业：健康噱头成重灾区

• “0添加”文字游戏：某酱油品牌注册“千禾0”商标，包装突出“0”字，实际含添加剂。

• 土特产误导：

“壹号土猪”，【壹号土】实为商标名，非养殖方式；

“供港壹号”纯牛奶，【供港壹号】实为商标，与品质无直接关联。

• 盐类产品乱象：部分品牌宣称“矿物质营养”，实际微量元素可忽略不计；甚至有品牌用碘化钾冒充“海藻碘盐”。

2、日化家电：功能暗示收割智商税

• 洗发水“奇迹”陷阱：“去屑三分钟奇迹”是商标名而非功效，消费者投诉“毫无奇迹”。
• 充电器功率造假：“120W”充电器实际功率仅12W，利用商标规避广告法监管。

3、电商平台：返现骗局套牢消费者

• 庞氏骗局包装：云联惠、金牛商城等以“消费返现”为诱饵，实则靠拉人头抽佣，资金链断裂后卷款跑路。
• 山寨品牌寄生：“小天才酷x”“小天才特x”等商标蹭正品热度，低价售卖劣质产品。

三、消费者避坑指南：三招识破“心机商标”

1、警惕“描述性词汇+小字TM、R”组合

• 若包装突出“0添加”“土猪”“矿物质”等词汇，且旁标“TM”（未注册成功）或“R”（已注册），大概率是商标而非产品特性描述。
• 行动建议：手指遮盖商标看成分表！如“多半桶”方便面，直接核对净含量克数。

2、活用官方工具一键验真

• 商标查询：登录【中国商标网】，输入商品名查注册类别及状态。
• 投诉通道：发现误导性商标，可向市场监督管理部门举报，申请商标无效宣告。

3、拒绝“文字游戏”的消费正义

• 不迷信“网红标签”：所谓“供港”“树上熟”等概念多为营销包装，选购生鲜认准“地理标志产品”专用标（如五常大米、阳澄湖大闸蟹）。
• 支持硬核国货：选择白象等品牌时，聚焦其专利产品（如高汤面）、公益实践，而非营销话术。

当商标回归“诚”字本色

商标是品牌的外衣，但诚信才是产品的脊梁。

• 企业启示：老牌焕新靠的不是“心机商标”，而是如白象营销中“春运送面”“联动周杰伦”的真诚共情。
• 行业变革：国家正推动商标注册信用承诺制，对欺骗性商标申请人纳入失信名单，违法成本将大幅提升。
• 消费者觉醒：Z世代用“放大镜购物”抵制文字游戏，倒逼品牌用真材实料说话。

在市场竞争中，食品企业唯有坚守诚信底线，以品质为核心，以消费者需求为导向，才能行稳致远，实现可持续发展。

从白象“多半”商标的翻车，到全网声讨“挂羊头卖狗肉”，这场风波终将推动商业世界回归质朴真理：

“诚”字拆开，是“言”出必行的承诺，更是“成”就品牌的基石。