智驭时代——2025虎啸盛典成功开幕

人的进步推动时代的进步，人的高度决定时代的高度。当人类思考自我，并把智慧映射到数字世界时，新的时代正式开启。

6月5日，2025虎啸盛典如约而至，各路嘉宾齐聚上海，共论“智驭时代”。

2025虎啸盛典以中国商务广告协会、虎啸奖组委会与上海市普陀区战略合作签约仪式而拉开帷幕，至此，虎啸奖正式落户“上海数字广告产业园区”，成为数字营销行业在政府、市场、学界之间的重要桥梁。

在随后的开幕论坛上，孙立平、胡泳、刘立丰等知名学者和商业人士对国际格局、人工智能、品牌消费等核心议题发表重大看法，吸引来自品牌方、技术方、学界等领域的人士齐聚一堂。下午，IBM、TCL、爱玛科技、徐工集团、明略科技、库润数据、聚联传播等分享创新实践，雀巢、新意互动、倍孜网络、美通互动、艾思智创等在3场圆桌讨论中激情论道，纵论AI营销、出海营销、汽车营销等热点话题。

2025虎啸盛典由中国商务广告协会指导，虎啸奖组委会和中国商务广告协会数字营销专业委员会联合主办，虎啸文化、添翼智库承办。首日共有40+合作伙伴、200+品牌、500+行业高管参与和见证，首日线上线下参与人数达近60W，体现出虎啸盛典作为品牌营销数字化领域行业发声核心平台的巨大影响力。

开幕论坛·智驭时代

开幕论坛的宗旨是启发业内思考，呈献思想盛宴。2025年最大的趋势是人工智能对时代的巨大推动。为此，“智驭时代”就是决定未来的关键因素。

▍在2025虎啸盛典开幕式中，中国商务广告协会会长李西沙发表致辞。

李西沙谈到，每年都有不同的环境，不同的潮流，不同的世界变化，今年国际国内形势变化更明显。人们生活环境、条件、方式也有巨大变化。党和政府出台政策刺激消费，每个人作为社会一份子应有所感受，并思考能为社会、行业、国家做什么。今年盛典主题是“智驭时代”，这与AI在时代领跑有关，也是时代的呼声。盛典邀请众多的专家分享经验，启迪智慧，李西沙希望在这样的学习场合更好地吸收营养，更多地学习、交流、感悟。

▍首先由著名社会学家、清华大学社会学教授孙立平做《关税大战、国际经济贸易秩序的改变及对我们的挑战》的演讲。

孙立平指出，关税大战体现的是美国一部分精英构思已久的改变现有国际经济秩序的企图。这不是美国方面的轻率行为，必须加以足够的重视。中国科技的快速进步，已经形成了极具优势的产业链优势，但经济的疲软也是一个事实。关税大战危机中蕴含着机遇，如果借此实现经济结构的转型，形成“创新-市场变现-民生消费”的闭环，中国将成为一个不但拥有巨大生产能力，同时也具有巨大消费能力的真正繁荣的经济体。

▍随后，北京大学新闻与传播学院著名教授、北京信息社会研究所学术委员会主席胡泳做《人工智能与人类愚蠢：在动荡时代重思图灵遗产》的演讲。

胡泳指出，“人工智能”这个短语可能是有史以来最成功的营销术语之一。但实际上，没有机器可以思考，也没有软件是真正智能的。我们需要找到一种科学地谈论机器“智能”的方法。“无论有没有人工智能，人们都有可能愚蠢、浪费、走向荒谬和自我毁灭。然而，我们可以用人工智能更有效地完成这件事，因为我们可以用计算机更有效地完成任何事情。不过，这些是人类的追求吗？”胡泳的发问令人深思。

▍最后，益普索中国董事长刘立丰做《“球”破山河在，以品牌建构应对全球化解构》的演讲。

刘立丰认为，在国内外市场竞争日益内卷化的当下，单纯依靠价格战的策略难以为继。品牌亟需突破同质化困局，打造难以替代的心智壁垒，为消费者提供独特的情绪价值，从而成为其消费首选。刘立丰给出了解决方案：基于对全球消费者行为的深度洞察，益普索提炼出品牌增长的三大核心抓手——Inspire心动、Invest行动、Influence带动，以此助力品牌构建从心智共鸣到市场扩圈的可持续增长闭环。

▍演讲之后，中国商务广告协会副会长、中国传媒大学校务委员会副主任丁俊杰携手三位演讲嘉宾开启高端对话，主题锁定AI与时代。

孙立平认为，美国为解决自身竞争力问题，靠关税无法解决劳动力价格和成本问题，其产品难以获得优势，为保住高科技优势，可能会减少中美之间的交往，其程度会远超我们的想象。而当前中国的消费现状是常态，仍有发展空间，要靠发展模式的升级，也要让财富更向居民分配倾斜。

胡泳认为，今天的互联网是“分裂网”，走向了互联的反面。未来的AI也将是分裂的世界，这成为一种悖论：AI是全球性的，但是中美却在两个轨道上发展。他还指出当前消费不振的原因在于，工作伦理、向上比较、女性地位等消费锚点都不再有力。

刘立丰认为，泡泡玛特在东南亚火爆，说明消费核心在于用户心智，而非单纯的技术和性价比。中国企业要学会开发用户心智，为国内消费者提升和提供情绪价值来建设品牌。

丁俊杰总结，数字营销行业要突破炫技时代，不要过于关注微观和技巧层面，需要进行高层面思考，从更宏观、哲学、文化和系统层面思考问题。学会看真趋势，提前预判趋势，成为等球的人。最后他还强调，当下时代一切旧有模式都可能失效，今天的世界和明天不同，不能用昨天的逻辑指导今天的行动。无论是做具体工作还是宏观思考的人，都要把握时代巨变，适应新的形势。

智创价值，重构商业与技术的融合

AI营销创新论坛，探讨AI技术在营销领域的创新应用，如何通过智能驱动重构商业与技术的融合，实现营销模式的变革与升级，提升营销效率与效果，为企业创造更大的商业价值。

▍本环节由世优科技综合发展VP、世优上海总经理劉鎧源担任主持。

▍首先，由明略科技创始人、董事长兼首席执行官吴明辉分享《Agentic Marketing，面向AI的营销变革》。

吴明辉指出，消费者对AI的信任度已跨越临界点，中国消费者对AI的信任在全球领先，品牌占领AI心智已势在必行。随着人工智能进入代理式阶段，Agent为大模型安装了眼睛和手脚，B2B和B2C的营销方式也将发生改变。未来每个企业都要面向AI做营销和用户体验设计，都要拥有“真干活”“会干活”的Agent员工。明略科技的可信商业智能体基于明略自有模型，致力于帮助企业在真实的数据之上，更好的利用Agent，提升业务价值。

▍随后，IBM大中华区首席营销官李玲分享《AI赋能实践智慧营销》。

李玲指出，CEO将ROI视为AI投资的最高优先级，但仅25%企业达预期ROI。未来的重点在于用AI赋能提速智能营销。IBM将AI应用到营销各个领域，致力于成为一个数据驱动的营销组织，将营销绩效数据整合到统一的指标中，并基于整个组织一致的跨职能视图来提高投资回报率。李玲还介绍了IBM的AI智能体平台watsonx Orchestrate、AI Advisor代理以及IBM围绕平台的全栈解决方案。

▍这一轮的圆桌主题为“AI+营销：赋能与潜能”。

主持人由倍孜网络CEO聂子尧担任，对话嘉宾为美通互动总裁谢海涛、雀巢大中华区IT营销关系经理董威和艾思智创CEO居大维。

聂子尧介绍，倍孜网络最近和中国商务广告协会数字营销工作委员会、虎啸文化共同发布了《2025中国数字营销行业人工智能应用趋势研究报告》。他同时指出近来AI生成的广告图片大量出现带来的“幻觉”值得业内警惕。

谢海涛介绍，美通互动积极拥抱AI时代，快速部署了专属的美通AI智能体，并且应用在业务层，无论是创意发展，还是媒介投放，AI营销工具都能显著提升内容生成的效率，进而帮助品牌方创造更高的营销价值。同时，也和其他嘉宾一起探讨了关于AI营销的伦理问题，创意应该基于人类大脑灵光乍现的“点子”？还是应该交给由AI学习推理后的“逻辑呈现”？

居大维相信，AI能像人类一样思考创意，并提出AIGI（idea）概念，并认为AI能解决创意总监层级的创意问题。他同时指出，AI不应替代人，人应负责想创意、判断idea，而AI负责复杂的资料调用和合成。

董威介绍，在雀巢内部，AI对营销影响较大，营销各方面都在探索、应用。她同时强调应重视AI内容的合规问题。

智赢市场·汽车品牌叙事重构进行时

▍汽车营销论坛，探讨在智能化与全球化浪潮下，汽车品牌正面临叙事逻辑的重构。

参与嘉宾为车影工场创始人CEO马晓波，CAAC汽车营销研究工作委员会联席理事长马振山，CAAC汽车营销研究工作委员会理事长、新意互动总裁杨涛，资深汽车营销人陈思英，上海晟在网络科技有限公司创始人汤跃进和中欧国际工商学院市场营销学助理教授鲁薏。

在汽车营销的叙事重构上，杨涛认为新势力车企在叙事节奏把握上更快，CEO下场营销及市场部在运用短平快流量媒体方面反应更灵敏，而传统车企组织架构及应用代理公司的方式与新势力不同。不同叙事方法取得的效果不同，关键看品牌和企业整体营销时对资源和时机的把握。

在汽车营销创新上，陈思英强调漏斗营销工具失效，如今阶段性成功的营销方法等是为好产品、香价格、绑定大事件或IP，可实现大定和交付。而鲁薏认为，营销重点要让消费者记住品牌，应投入精力捕捉过程衡量，实现精准投放，避免无效内卷。

在价值追求上，马振山认为，营销只是补充研发的短板，关键还是在产品开发，代理公司要站在产品和客户角度提供整合方案。汤跃进强调，不管哪个时代，即使是在消费平权时代，最终能火的仍然是产品。

▍同时，CAAC汽车营销研究工作委员会智库导师受聘仪式也在论坛期间举行。

智航出海，探索品牌全球化新路径

品牌出海生态论坛，探讨品牌在全球化背景下的出海战略与生态构建，如何通过智航出海实现品牌在全球市场的布局与拓展，提升品牌国际影响力与竞争力，促进中国企业在全球市场的可持续发展。

▍本环节由库润数据CEO潘昊担任主持，并做《品牌出海趋势洞察》的分享。

潘昊认为，2024年世界经济在震荡中重塑，主要经济体发展降速、风险加剧，中国以双循环促进发展，进出口结构优化。全球消费趋势向服务、环保、数字化倾斜，中国服务零售、绿色经济、数字化零售表现亮眼。中国百强出海品牌海外营收达8.8万亿元，新能源汽车、消费电子、跨境电商等领域出海成果显著。

▍接着由爱玛科技集团股份有限公司科技线品牌负责人钟华炫做《驾驭时尚，惊艳亮相——爱玛印尼展整合营销案例》的分享。

钟华炫介绍了爱玛品牌在印尼市场的破局经验：借助当地权威媒体和政府进行背书，完成新品牌实力形象打造；突出时尚科技双引擎产品优势，打造“质价比”全球品牌形象；联合印尼第一饮品品牌MIXUE的人气雪王，完成传播爆破。

▍随后，TCL品牌传播总监陈雪君做《TCL海外品牌人文化形象建设》的分享。

陈雪君介绍，在逆全球化的VUCA时代，TCL海外品牌建设以品牌安全为基础，聚焦科技化与人文化的海外品牌形象塑造，提升海外本土化的营销效率。TCL海外品牌人文自有IP矩阵，贴合全球普世价值观，进行长线传播，标刻品牌人设和烙印，先后打造了TCLYoung、TCLforHer、TCLGreen、TCLArt等自有IP。

▍徐工集团海外品牌高级经理王琳做《从全球本土化到文化共创：徐工品牌出海的实战与破圈之道》的分享。

王琳介绍，徐工集团的品牌出海走过了从“全球本土化”到“文化共创”破圈之路：一方面以“徐工实习生”项目构建“品牌+人才双驱动”模式，用人才战略演绎品牌全球化进阶。另一方面，徐工认识到品牌跨界是工业品牌的破圈出局之路，与《流浪地球2》合作，实践了自己独特的跨界方法论。

▍聚联传播咨询创始人陈新思做《从海外社媒到全球用户：中国品牌的长青吸引力法则》的分享。

陈新思认为，品牌出海中，社媒极其重要，要立足社媒，但并不限于社媒。当前品牌出海正向生态出海转变，从产品走出去、品牌走出去，变成生态走进去。此外，他还介绍了聚联传播流动性策略，通过由“静”转“动”突破传播枷锁，打造流动性的可持续吸引力。

▍最后，五位嘉宾共同开启本环节的互动交流，就品牌出海底层逻辑、海外媒体关系管理等问题进行了讨论。

虎啸盛典开幕首日成功圆满，更多精彩明日继续！

（嘉宾观点摘自现场速记，更多精彩内容敬请持续关注）

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明日活动议程

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