白象回应“多半”争议：为更大包装 后续将调整避免误解

6月4日晚，白象食品股份有限公司（下称“白象食品”）就“多半”商标做出回应。白象在声明中指出，目前公司在售的“多半”产品是基于原70克面饼基础上推出的110—120克面饼的大分量产品，“多一半”是基于原60克面饼推出的100克面饼的产品。白象表示，“多半”商标申请注册的初心是为了与常规分量产品做区分，便于消费者选购。

此前，有网友质疑白象多半袋面、多半桶面系列产品包装上显示的“多半”为注册商标，而非实际意义上的内容物增加，引发广泛关注。

资料显示，白象食品创建于1997年，是一家以生产销售面制品为主的综合性食品企业。目前，白象食品已在河南、河北、山东、四川、吉林、山西等10个省布局12个面制品生产基地，旗下设有分子公司20余家。天眼查数据显示，白象食品目前已经完成了B+轮融资，投资方中包含复星集团、广发证券等。

此前2022年，“315”晚会曝光的“土坑酸菜”事件让老牌国货品牌白象食品吸引了一大波“野性消费”。2023年，白象食品进入发展快车道。这一年，白象食品提出“白象中国面”战略定位，从做好中国品牌、还原中国味道、坚守中国品质、弘扬中国精神四个维度打造品牌。产品方面，在拳头产品骨汤口味方便面之外进行新口味研发。2023年，白象联合抖音平台推出香菜口味的方便面，打出爆款。根据河南省工商联发布的2024河南民营企业100强榜单，2023年白象食品全年销售额达到了91.75亿元。

当国民形象的白象食品遇上疑似文字游戏的产品宣传，强烈的消费者反响由此产生。无独有偶，此前千禾味业的“千禾0”酱油也曾因商标问题登上热搜。千禾味业长期以零添加剂作为产品卖点，其“千禾0”系列酱油产品在市场上广受欢迎。然而，有消费者发现“千禾0”实际上是商标，这一情况引发了消费者的质疑，认为千禾味业可能存在误导消费者的嫌疑。

对于“多半”产生的争议，白象在声明中表示，后续公司将尽快调整“多半”产品包装，避免引发消费者的误解。

（作者 叶心冉）

免责声明：本文观点仅代表作者本人，供参考、交流，不构成任何建议。

叶心冉

华东新闻中心记者 关注华东地区上市公司，重点在消费、制造领域，善于捕捉热点，追踪有趣之事。新闻线索联系邮箱：yexinran@eeo.com.cn。