苏超爆火背后：当中小城市的文化饥渴遇上足球狂欢

曾航/文

散装江苏继续“内斗”

最近爆火的江苏“苏超”联赛你关注了吗？简直太欢乐了。

江苏十三太保，直接从线上斗嘴转战足球场，真刀真枪地干起来了，官方带头喊出“比赛第一，友谊第十四”，这直白劲儿，瞬间把江苏人的内部竞争DNA给激活了！

网友玩梗：“苏超联赛，没有假球，全是世仇！”

先说说这“南哥之争”，南京和南通，为了这个“南哥”头衔，在球场上杀得那叫一个天昏地暗 。南通球迷直接放话“叫南哥”，南京哪能忍？这火药味，隔着屏幕都能闻到！泰州更绝，搞个标语“江苏只有一个南哥——戴南”，还备注“阿泰家的、镇级、400亿”，这波操作，直接把“南哥之争”送上了玩梗巅峰。

再看徐州和宿迁的“楚汉之争”，这可不是简单的比赛，这是刘邦和项羽跨越千年的对决 。开场3分钟就抬下6名伤员，网友笑称“这架终于能光明正大地打了”。补时阶段徐州追平，淮安网友神补刀“没有韩信帮忙，刘邦未必能打过项羽”，这梗接得，我直接给满分！

还有那常州队，因为三连败，惨遭网友“削字减笔画”调侃。从“常州”变成“吊州”，再到“巾州”，网友还喊着“再输就成丨州了” 。这届网友，真是把损人不利己的精神发挥到了极致，关键是常州还没法反驳，太惨了，心疼常州1秒钟。

苏州和无锡的“苏南德比”，1:1握手言和后，网友p图“gdp暂时并列第一”，还调侃“苏州保住了太湖，无锡保住了机场” 。

南京和无锡的比赛，变成了盐水鸭VS水蜜桃的大战 。赛前海报“踏平花果山”与“全糖冲鸭”互怼，网友更是玩梗“输了水蜜桃加盐，赢了盐水鸭加糖”，这哪是看比赛，分明是在看美食争霸赛。泰州和南通则约战“赢了吃早茶，输了做试卷” 。

更搞笑的是，这比赛还把各地的特色都给带火了 。淮安队100元门票附送龙虾、游泳卡和掼蛋教程，被戏称“买赠品送足球赛”；常州邀请扬州球迷免费游恐龙园，单日涌入万人；盐城推出“观鸟+观赛”套餐预订超2万单；镇江景区夜游人数激增3倍 。这哪是足球联赛，分明是江苏文旅宣传大赏。

发明“苏超”联赛的人，绝对是个天才，直接把江苏的地域文化玩出了新高度 。每个城市都在尽情展示自己的特色，网友们也在疯狂玩梗。

这场被戏称“江苏人把内斗天赋点满”的业余足球联赛，为何突然爆火成现象级文化事件？而这背后，既折射了中国中小城市文化生活的缺乏，又勾勒出中国未来城市化的最理想模版。

当“家门口的狂欢”成为奢侈品：被压抑的基层文化需求

中国小城市的文化娱乐，是很贫乏的，就算是经济发达的江苏，大部分城市的文化娱乐，也跟不上。

这些年，许多城市都修了很漂亮的体育场馆、大剧院、音乐厅，江苏的许多中小城市，这些硬件设施，都是国际水准的，但是相应的高水准体育比赛、演出，却没有跟上，这些场馆常年处于空置状态。

一个家住盐城或者宿迁的年轻人，要看一场演唱会，或者体育比赛，要坐好几个小时的车，跑到南京或者上海去。

苏超的出现，恰如刺破冰层的一缕阳光。主客场制让赛事覆盖全省每一座地级市，10元公益票、免费直播打破消费壁垒，甚至衍生出“9.9元门票+萝卜干炒饭”的本地套餐。当盐城队取得首胜，球迷打出“韩信若在，早帮我们踢赢了”的灯牌时，你会发现：人们追捧的不仅是足球，更是一种“被看见”的城市尊严——原来我们的热爱，值得一场家门口的狂欢。

去年我去德国，在鲁尔区的多特蒙德，刚好赶上当地的一场足球比赛，大受震撼。那个城市的规模比江苏的南通、徐州还要小，但是那里的老百姓到了周末，却有很高水平的足球比赛看，到了比赛日，通往体育场的地铁挤的满满当当，要等好几班车才挤的上去，8万人的体育场座无虚席，全部是穿着黄色多特蒙德球衣的本地球迷，许多都是好几代人全家一起出动去看的，变成了重要的家庭聚会活动和朋友聚会活动。

德国许多几万人口的小城市，都可以有一只水平相当高的足球队，足球的发达极大的丰富了当地的文化娱乐生活，而且也扩大了体育比赛的群众基础。当地的小孩很小的时候就有高水平的体育比赛参与，对他们的成长帮助很大。

而在中国，即使是江苏这么发达的地方，到了周末，在许多小城市，大家也只能打打麻将、打打掼蛋，当地政府偶尔会办一点文化节之类的活动，但是不管是质量，还是数量，都远远无法满足本地群众的需求。

在文化娱乐缺乏的情况下，苏超的诞生，给大家提供了一个释放的窗口。几千上万人到现场加油呐喊，或者互相调侃，是很解压的。

而且足球比赛和其他文化娱乐方式不一样，因为有客场比赛，还可以带动跨地区的消费和文化交流，因此江苏各地文旅纷纷下场，接住这波流量。

我在南京上大学的时候，班上大部分都是江苏同学，每个城市之间都多多少少互相不服，会互相调侃，苏南的瞧不起苏中的，苏中的不愿承认自己是苏北的，大家又多多少少不把省会南京放在眼里。体育比赛吗，是需要对抗，需要话题的。所以散装江苏就火了。

竞技体育所带来的独特话题感，是其它文化娱乐方式所很难具备的。

江苏发达的中小城市，是中国未来的理想蓝本

中小城市发达，是江苏经济活力的重要来源，苏超的爆火，也是这种独特的城市化格局长期积累的结果。

东亚和东南亚的许多国家都特别喜欢搞大都市圈，例如日本有超过30%的人口居住在东京都地区，韩国有40%的人口被首尔大都市圈吸走。

中国经过这几十年的城市化，也开始出现北京、上海、成都这样人口超过2000万的超级大都市，他们吸走了太多的人口和社会资源。

数据来源：各地统计公报

人口和资源向大城市过于集中，带来了高房价、堵车等大城市病，也把文化、娱乐、体育等资源大量吸走，这并不是一种很健康的城市化路径。东京的房价是日本普通城市的5-8倍，首尔年轻人的平均通勤时常长达72分钟，在这些大都市生活的人，幸福指数并不高。

在这一点上，德国的城市化路径就健康得多。

德国因为统一的晚，每个过去的小邦国都有自己的中心城市，例如巴伐利亚州的慕尼黑、北威州的杜塞尔多夫、北部的汉堡，都各有特色。

那些人口仅几十万人的德国中小城市，一样有高水平的足球队、交响乐团、大学、医院、会展，交通网络也非常发达，其生活水平丝毫不低于首都柏林。

中小城市的发达，使得德国的城市化成功避免了高房价、交通拥堵。德国人的普遍生活水平较高，地域之间的差距，城乡之间的差距也没有那么大。

而在中国，目前中小城市最发达的就是“散装江苏”。我因为工作的关系，几乎去过江苏的每一个城市，我非常喜欢江苏这些各具特色的中小城市，你可以去盱眙或者金湖吃小龙虾，去扬州捏脚，去常州吃天目湖的鱼头，去昆山听昆曲，去南通看一场中超比赛，去盐城看麋鹿……

人们不一定非要背井离乡，跑到大城市去挤地铁，本地的小城市一样有高水平的企业和就业机会，昆山和江阴一个县的GDP，比一些省的GDP还要高，在这里你可以很快买房买车，生活压力也不大。

反倒是这几年，大城市房价下跌了，许多跑到大城市发展的人，被房地产套牢了，日子过的紧巴巴的，所以他们才开始羡慕“县城婆罗门”。

所以，现在许多地方都在学习江苏模式，努力发展中小城市。例如湖北为了防止武汉对全省资源的过度虹吸，开始提出“一主两副”模式，把襄阳和宜昌打造成省域副中心，目前取得了相当不错的成效，四川、河南、湖南也都有类似的规划。

再过个十几年，中国会崛起几十个不输给德国的慕尼黑、杜塞尔多夫、科隆、多特蒙德、沃尔夫斯堡这种级别的城市，这比日本韩国那种发展超大城市的模式，要健康的多。

作者：曾航 ，资深媒体人，军武科技CEO，旗下有知名账号军武次位面、星海情报局、杨叔洞察、测评界的野路子等。曾任21世纪经济报道资深记者，著有《一只iPhone的全球之旅》、《移动的帝国》、《大国锁钥》等书籍。

····· End ·····

星海情报局 系统研究

中国制造与国产替代

专注中国产业崛起故事

▲关注产业资讯，破解科技密码

追赶先进技术风口，看中国制造的星辰大海

入驻媒体平台

36Kr/ 观察者网风闻社区/ 网易

虎嗅/ 雪球/ 腾讯新闻