“上博现象”启示录：超200万人次参观的展览是怎样炼成的

尼罗河流经千里沙漠，古埃及文明在此萌发壮大。站在金字塔之巅鸟瞰地表遗存，曾经的风起云涌，透过历史的尘埃重新浮现。

南都、N视频记者在“金字塔之巅：古埃及文明大展”现场，见证了一场穿越时空的“对话”，也遇到不少慕名前来的全国各地的游客。

788件珍贵文物自2024年7月19日正式向公众开放，于2025年8月17日结束。上海博物馆提供的数据显示，截至目前，这一展览已吸引200万人次观看，实现总营收5.8亿元。到展览闭幕时，上博预计累计观众或突破250万人次、展览总收入有望超过7亿元，成为当之无愧的“顶流”。展览最后一周，上博还将开启 “不眠夜”模式，创造全球博物馆168小时连续开放的世界纪录。

上海博物馆馆长褚晓波向南都、N视频记者表示，博物馆不仅是大都市的公共文化空间，更是“中外文明从彼此凝视，到开展对话”的公共外交空间。同时，上博也在积极推动中国文化“走出去”，相辅相成、共同促进了不同文明互鉴。

“法老的国度”展厅现场。图片来源：上海博物馆

一票难求的大展

一展跨亚非，这是一次两大古老文明的“顶峰”相见。

作为上海博物馆“对话世界”文物艺术大展系列第四展，“金字塔之巅：古埃及文明大展”于2024年7月19日正式向公众开放，展期将近13个月，延续至2025年8月17日。

这一展览由上海博物馆、埃及最高文物委员会联合举办，不仅是上海博物馆有史以来最大规模的特展，也是有史以来全球最大规模、亚洲最高等级的埃及文物出境展。

特展汇集了788件古埃及文明不同时期的珍贵文物，包括图坦卡蒙、阿蒙涅姆赫特三世以及拉美西斯二世等法老雕像，成套木乃伊棺，女王金饰以及萨卡拉地区新发现的彩绘木棺、动物木乃伊和雕像等重磅展品。这些文物中最重的一件重达3吨，最高的一件高达2.4米。

萨卡拉考古遗址出土的彩绘人形棺。图片来源：上海博物馆

这些文物中超过95%的文物为首次来到亚洲。展览通过一部通史“法老的国度”、两个专题“萨卡拉的秘密”“图坦卡蒙的时代”展开独立叙事。

展览活动备受关注，早在开展前20万张早鸟票就全部售罄，迅速火爆网络。如今展期接近尾声，热度仍居高不下。

5月下旬，南都记者去到了“金字塔之巅：古埃及文明大展”现场，前来参观的游客络绎不绝，还有小学生队伍组织前来开展研学活动。在各类珍贵的历史文物面前，男女老少纷纷驻足观看，不少人拿着智能导览讲解器，一边听介绍一边细细端详眼前的展品，展开现实与历史的对话。

据“上海发布”，自开展以来，这场“从尼罗河到黄浦江”的文明对话便成为国际文博界的现象级事件。截至目前，累计接待观众突破200万人次，创下了全球博物馆单个收费文物类特展参观人数的最高纪录；观众中近7成来自外省市和海外。

另据抽样统计，外埠观众中逾7成为本次特展专程来沪，展览拉动城市综合消费比例超过1:30，带动城市消费超百亿元；另受展览持续火爆带动，埃及旅游和文物部表示，埃及入境游中国游客数量同比增长65%。

截至目前，“金字塔之巅”展览已实现总营收5.8亿元。到展览闭幕时，上博预计累计观众或突破250万人次、展览总收入有望超过7亿元。

前来参观的观众络绎不绝。南都记者 冯奕然 摄

在展厅外面，南都记者见到了正手持相机拍摄的王女士，她今年63岁，和丈夫特意从湖北来到上博看古埃及文明展。“我是朋友介绍过来的，之前只是零碎地看过一些关于古埃及的历史，这次主要目的是想看看木乃伊”，王女士告诉南都记者，“我们花了5个多小时看完三个展厅，感觉很震撼，难以想象在几千年前就有做工这么精致的雕塑，真的不虚此行。”

与此同时，古埃及文明大展也吸引了不少专业人士前来看展。

来自北京的陈先生目前从事历史相关工作，此次正好在长三角出差，路过上海时过来参观这个展览。“在学校学过古代西亚北非的相关历史课程，了解到古埃及的历史，以前主要还是书上学习，现在借这个机会来实地看一下，感觉又回顾复习了一遍学过的知识。”看完三个展厅，陈先生又在上海博物馆的茶室找了个地方坐下，拿出租来的导览机器，戴上耳机，一个个点开展品听讲解。

让文物“活过来”

中埃双方工作团队逾800人提前策划、一年多的时间精心布展……上海博物馆给观众带来了更为灵动的观展体验，“沉睡”千年的文物与现代多媒体成功嫁接。

“灵猫”叫声植入展厅背景音乐，古埃及传说中“图坦卡蒙踏上永生之旅”形成短片。观众进入环绕式的影像空间，可目睹年轻法老的生命祭典。而模拟从建筑内部眺望外部沙漠的金黄色屏幕前，两尊法老大型雕像正隔空对望。

图坦卡蒙巨像。图片来源：上海博物馆

埃赫纳吞巨像。图片来源：上海博物馆

围绕古埃及文明大展，上海博物馆首创“一站式文旅体验新场景”，包括每周六晚举办的博物馆奇“喵”夜，观众可携带宠物猫一同参观展览。此外还有“消失的法老”沉浸式体验项目，《埃及猫神庙》移动端小游戏，研学、讲解、教育服务，以及剧本游《萨卡拉的秘密——最后的猫神节》等。

南都记者在现场看到，为配合展览主题，上博文创也将沉浸式观展体验覆盖展厅内外，一楼的文创商店选取沙漠、岩石色彩，结合象形文字、线刻壁画等标志性元素进行布置。

上海博物馆方面向南都记者介绍称，上博围绕参展古埃及文物开发了超1000款文创产品，包含“萌神守护”“众神信仰”“神圣符号”“象形密码”和“埃及风光”五大系列。在一众文创产品中，猫神巴斯泰特双层冰箱贴、毛绒玩具法老王“图图”等爆火出圈。

上海博物馆的智能导览讲解器。南都记者 冯奕然 摄

在热潮之下，上海博物馆还发起“法老寻非遗”全国系列活动，不断造势“续火”。

南都记者从上海博物馆方面获悉，5月8日至6月15日期间，“法老寻非遗”系列活动先后到访成都、西安、开封、杭州和南京等地，最后回到上海博物馆东馆。活动与当地特色中国非遗融合，并有“古埃及文明大展”主题车在落地城市繁华地段进行巡游，将展览热度辐射全国。

“小法老”玩偶。图片来源：上海博物馆

自7月1日，也就是暑假开始，直到8月17日展览闭幕，除周一闭馆日外，上海博物馆将每天加开夜场至21时。展期最后一周，博物馆还将开启 “不眠夜”模式，创造全球博物馆168小时连续开放的世界纪录。

在最后100天的展期内，上海博物馆面向不同观众群体举行多场丰富多彩的艺术活动，包括与音乐剧《亡灵之旅：冥犬与少年》合作，举办特色奇妙夜和主创公开课等。在最后一周，馆内将举办两场嘉年华，届时“法老”将在馆内巡游。

中国文物走出去

从一炮而红到刷新纪录，“金字塔之巅——古埃及文明大展”对于上海博物馆来说，还仅仅是“计划的一部分”。

该馆相关负责人向南都记者介绍，“金字塔之巅”是上海博物馆“对话世界”文物艺术大展系列第四展。与“对话世界”并行的，还有聚焦中华文明探源工程的“何以中国”系列大展，以及大力推动中华文化走出去的“百物看中国”系列文物艺术出境展。三者坚持开放、共享、融合、包容的宗旨，相辅相成、共同促进不同文明交流互鉴。

上海博物馆馆长褚晓波认为，博物馆不仅是大都市的公共文化空间，更是“中外文明从彼此凝视，到开展对话”的公共外交空间。在努力把高质量海外文物展“请进来”、让中国观众更方便地接触世界文明的同时，上博也在积极推动中国文化“走出去”，为国际社会提供更多了解和欣赏中国文化的平台。

“不朽的玉甲”展览在匈牙利开幕。图片来源：国家文物局

其中，“百物看中国”系列首展“不朽的玉甲——中国汉代文物精品展”，由上博牵头展览的协议书起草、展览方案实施和出境申报审批等工作，携手徐州博物馆和成都文物考古研究院共同举办。

2023年6月，展览于匈牙利的莫拉·弗朗茨博物馆拉开帷幕后，在该国巡回展出超过一年，掀起一股“排队购票参观中国文物”的热潮。仅首站塞格德一城，就迎来超5万名观众参观（当地常住人口约16万），反响热烈。次年，“‘百物看中国’推动中华优秀传统文化走出去”项目便入选了国家文物局组织遴选的“年度文物事业高质量发展十佳案例”。

如何将藏品承载的中华优秀传统文化及故事有效传递给展览观众？据上海博物馆工作人员介绍，策展团队注意从海外观众的角度解析展览，在叙事角度上也更关注生活方式、文化交流等贴近普通观众的视角。

“不朽的玉甲”在匈牙利持续展出期间，为确保策展团队的思路得到有效落地与实施，上海博物馆、徐州博物馆和成都文物考古研究院共派出3支布撤展团队，对展柜大小设计、展柜高度、展厅温湿度条件、灯光调试等各方面细节进行把控；关注展览学术性的同时，还注重展陈的趣味性与互动性。

展览期间，主办方举办了数十场展览配套相关讲座、教育及讲解活动，中匈双方博物馆也在海外社交媒体平台上进行了广泛推广。为了让展览更具地方特色，上海博物馆还与当地专家合作，因地制宜地调整展览内容。每到一个新的城市，策展团队都会根据当地观众的反馈和需求，拓展和调整展览内容。用心之处，收获了匈牙利观众的真诚赞誉。

上海博物馆方面向南都记者表示，“百物看中国”系列展览，不仅展示了丰富多彩的中国文化遗产，也是一个很好的契机和平台，促进了世界各地博物馆和文化机构之间的深度交流，开启了更多探讨中华文明文脉传承与中西方文化交流的对话。未来，在出境展览方面，上博还将与“一带一路”国家沿线博物馆开启更多合作，探索建立跨国家、跨学科、跨领域、跨行业、跨部门的协同创新机制。

中外互鉴与互融

一个“叫好又叫座”的顶流展览如何诞生？“金字塔之巅”大展有何独到之处？从它的综合效应中，我们又能获得哪些启示？

接受南都记者采访时，阅展无数的“博物馆达人”赵杨谈到，“金字塔之巅”的第一展厅“法老的国度”，超越了以往埃及主题展对金字塔、木乃伊等元素的简单聚焦，而是从文明互鉴的视角出发，完整介绍了古埃及人的宇宙观、神圣王权、贵族群体、工匠技艺、文人生活、信仰世界等，“暗线”多多，“彩蛋”满满。

第二展厅“萨卡拉之谜”，集中呈现了近年来中埃联合考古队在埃及萨卡拉的考古成果。作为埃及学研究的第一手资料，这些展品直接从考古遗址运抵上海博物馆，完成它们在世界范围内的首次亮相。观众能在2024年就看到“2020年度世界重大考古发现”的发掘成果，其转化速度可称罕见。

第三展厅“图坦卡蒙的时代”，撷取古埃及历史上的灿烂一页，但不仅仅是“晒宝”，还在解答一个学术问题：为何埃及在图坦卡蒙所处的第十八王朝时期出现了“一神崇拜”？试图向观众阐明“所以然”。

而在上海博物馆馆长褚晓波看来，“金字塔之巅”大展是一座里程碑——它是中国的国有博物馆首次与埃及政府合作、全面解读古埃及文明及展示其最新考古发现的大展。中国学者的深度参与，也将成为世界埃及学研究的重要分水岭。

游客们正在参观“金字塔之巅：古埃及文明大展”。IC供图

事实上，这样的双向交流，正在国内多家博物馆发生。

5月28日，超200件（组）展现玛雅文明成就的文物珍品跨越重洋，来到中国古都郑州。“雨林秘境——墨西哥玛雅文明大展”在河南博物院开幕。大型彩绘陶盘、姿态各异的玛雅人物陶像、活灵活现的人形玉面具，吸引了不少观众参观游览。

此外，苏州博物馆联合大英博物馆举办的“亚述之王：亚述巴尼拔”特展，精选近150件涵盖浮雕、家具、配饰等门类的大英博物馆藏亚述精美文物，以亚述帝国全盛期的君主亚述巴尼拔作为小切口，全方位展示亚述帝国的辉煌历史与丰富内涵。展览对国内观众免费开放。

广东省博物馆展出的“群星点亮的夜空——波斯文化艺术瑰宝展”，由伊朗伊斯兰共和国文化遗产、旅游与手工业部，中国文物交流中心和广东省文物局主办，汇集礼萨·阿巴斯博物馆、德黑兰大学穆卡达姆博物馆、伊朗玻璃器与陶瓷器博物馆、伊朗国家艺术馆、伊朗国家地毯博物馆共五家伊朗专题博物馆的151件馆藏精品，许多重磅展品是首次在国内巡展。

“群星点亮的夜空——波斯文化艺术瑰宝展”。图片来源：广东省博物馆

展览的一大核心亮点是“融荣互通”篇章，观众不仅能看到伊朗的动植物、工艺品等传入中国的历史痕迹，还能了解中国文化对伊朗的影响，比如丝绸、瓷器等中国元素在伊朗艺术中的体现，讲述中伊两国人民互通有无、取长补短的友好交流历史。

文物不言，却是历史的见证，也是文化交流的使者。让中国看见世界文明，也让世界看见中国文明，两者本就是相辅相成。

出品：南都即时

统筹：南都记者 向雪妮

采写：南都记者 冯奕然 侯婧婧