双节叠加催热大湾区民俗游 龙舟IP“吸睛又吸金”

2025年端午假期从5月31日至6月2日，三天假期又恰逢“六一”儿童节，双节叠加催热粤港澳大湾区旅游市场，包粽子、赛龙舟、做香囊等DIY的民俗体验活动成为端午消费活力的新引擎。

受访专家表示，“亲子研学+民俗”成为今年端午假期大湾区旅游的主流，龙舟赛事是湾区文旅引流的爆款，在端午民俗的引领下，大湾区实现了经济与文化效益双赢。

举家出游体验民俗成主流

据统计，今年端午假期广州市共接待市民游客超630万人次，全市实现文旅消费44.5亿元，同比分别增长8.4%、35.3%。携程多家在线旅游平台数据显示，广州成为端午假期国内热门旅游目的地。在广州市接待市民游客中，乡村游游客近310万人次，火热的乡村旅游市场有力地带动了全市的文旅消费。

数据显示，端午假期深圳市接待游客416.14万人次，同比增长20.3%；旅游总收入22.91亿元，同比增长21.8%。深圳入选国内热门旅游目的地前十名，同时也上榜热门入境游目的地前十名。携程旅行发布报告显示，端午假期国内周边游本地游占比超六成，深圳位居国内亲子游目的地第七位，同时景区门票增速位居前六。

端午三天假期，中山市累计接待游客82.39万人次，同比上升27.38%；旅游收入达3.78亿元，同比上升32.17%。据悉，中山在这个端午假期举办了70余场精彩纷呈的文旅活动。

此外，龙舟赛事热门城市之一的佛山市，全市A级景区（41家，38家对外开放）共接待游客134.18万人次，按可比口径对比增长52.69%；营业收入6073.78万元，按可比口径对比增长37.36%。

一场融合了水乡生态与岭南文化的荷花龙舟节活动于端午假期一连三天在江门古劳水乡旅游区举行，得益于深中通道开通，不少广州、佛山、深圳等大湾区游客来到江门感受端午节日氛围。

“走深中通道，一个多小时就到景区，交通太方便了！在景区可以看龙舟赛、赏荷花，晚上看打铁花和烟花，孩子玩到不想走，这里真是亲子游的好地方！”家住深圳南山的游客陈女士带着孩子到江门古劳水乡旅游区亲子游自驾。

来自广州的游客李先生也表示，从广州过来江门古劳水乡旅游区很方便，开车只要1个小时左右。在这里可以领略到独特的岭南水乡魅力，感受自由流淌的水乡生活，以后有机会还会再来旅游。

据初步测算，端午假期珠海市接待游客93.09万人次，同比增长10.5%；实现旅游总收入4.59亿元，同比增长17.8%。端午作为传统节日，民俗体验游深受市民游客青睐，珠海斗门莲江村开展的“山禾粽夏 寻味莲江”系列活动备受欢迎。

广东省旅游协会副会长朱冰尧向南方财经记者表示，在传统节日的加持下，旅游市场的消费总体与文化体验紧密挂钩，“因节出游”的城市周边游火爆，特别是在粤港澳大湾区，旅游市场具有较强的传统文化认同，其丰富的文化底蕴亦为旅游体验提供了核心吸引内容。

端午假期，粤港澳大湾区出入境游呈现出双向火热的态势。根据香港特区入境事务处公布，5月31日至6月2日16时，香港共录得超过260多万人次出入境，其中入境人次超过141万，包括内地旅客逾34万人次。三天假期，澳门则迎来39.04万人次入境旅客。

端午假期“北上”的港澳单牌车数量已达3.5万辆次，同比增长超过63%。经口岸通行的港澳旅客超过17.2万人次，其中香港居民累计超11.8万人次，占口岸客流总量约47%。经港珠澳大桥边检站查验出入境内地旅客超过8.0万人次，同比增长35%。港珠澳大桥边检站相关负责人介绍，端午假期客流车流呈现“港澳单牌车多、举家出行多、老人小孩多”的“三多”特点。

联合国旅游组织专家贾云峰在接受南方财经记者采访时表示， “一程多站”跨城游在这个端午假期走俏，广深港高铁、港珠澳大桥串联起大湾区“2小时文旅圈”，游客在传统文化、滨海休闲与现代都市间无缝切换，消费场景从单一观光向“文化体验+美食+住宿”复合型模式转变，整体文旅市场活力显著提升。

今年端午假期叠加“六一”儿童节，亲子互动、科普研学、非遗体验等活动成为假期热点，家庭游出行热情高涨，成为今年端午假期出游的主力军。“亲子研学+民俗”成为今年端午假期大湾区旅游的主流，珠海长隆、广州融创等乐园结合端午主题推出亲子包粽子、手工龙舟制作项目，带动家庭客群消费升级。

贾云峰表示，端午节和儿童节的双重节点叠加，催生出 “亲子经济”与“度假消费”并行的新趋势。一方面，亲子游需求激增，大湾区景区针对性推出 “童趣+端午”产品，如广州岭南印象园开设儿童龙舟绘画工坊、香港迪士尼推出粤语童谣主题巡游、珠海横舟岛开发亲子皮划艇赛等。另一方面，“城市微度假”受青睐，广深周边精品民宿推出“儿童节+端午”主题套餐，订单量同比增长较多，反映出节日叠加对短途高品质休闲的显著拉动。

龙舟赛将民俗转化为高黏性消费场景

贾云峰表示，今年端午假期，粤港澳大湾区文旅消费呈现“民俗文化引领、短途高频、多元场景融合”的特点。在“龙舟热”带动下，广佛深莞等城市推出龙舟赛事、非遗集市和水乡夜游等活动，吸引游客深度体验在地文化。

值得关注的是，粤港澳大湾区各地在端午节假期期间举办了多场赛龙舟，在第十五届全运会加持下，多场龙舟赛事氛围更为激烈。

其中，备受瞩目的“2025年广州国际龙舟邀请赛”隆重举办，来自世界各地的116支龙舟队、超4000名运动员齐聚羊城，竞逐珠江。“2025澳娱综合澳门国际龙舟赛”在端午节当天，于澳门南湾湖水上活动中心进行压轴赛事，多支来自中国内地及中国香港、泰国、新加坡、菲律宾、马来西亚和埃及等国家及地区的龙舟队伍，与一众澳门队伍争夺殊荣。

此外，佛山南海桂城街道叠滘也在上演水上“速度与激情”。“2025中国（佛山）叠滘龙船漂移大赛”邀请了广东省内各地区龙舟豪强、港澳乡贤龙舟队、辽宁龙舟队等各具特色的地方代表队，以赛会友，撬动更丰富的文旅融合新场景。“2025年金湾区联港杯三灶海上龙舟赛”在珠海开赛，共吸引超过1.7万市民游客前来观赛。

朱冰尧指出，随着近年中国文化自信的整体加强，民俗成为了旅游行业的“重点好戏”。粤港澳大湾区保留了很好的“龙舟文化”，特别是佛山、东莞、汕头等地市的龙舟赛事出圈火爆。既让市场看到了传统文化的传承，也加强各地的旅游体验感，特别是在短视频的传播环境下，龙舟活动更加深入消费者心智，为大湾区城市文旅引流打下良好根基。

“今年龙舟活动成为文旅复苏的‘核心引擎’，实现经济与文化效益双赢。”贾云峰说，从流量看，佛山叠滘“龙船漂移”赛事单日吸引超10万游客，带动周边餐饮住宿预订量翻倍；香港赤柱国际龙舟锦标赛吸引30余国队伍参赛，助推入境游回暖。从消费看，龙舟主题衍生消费爆发，江门“龙舟宴”预订量同比增150%、东莞“龙舟文创雪糕”等IP产品销售额破百万，肇庆星湖龙舟夜游项目人均消费提升40%。总体而言，龙舟IP将民俗转化为高黏性消费场景，是提振市场信心的关键支点。

“龙舟IP的出圈是文旅IP化发展的必然。”朱冰尧表示，在城市文旅的结构化打造中，IP的价值在于引流与可持续，端午赛龙舟是粤港澳大湾区民间保留较好的传统文化节目，因其水系城市的建设和布局而具备相对优势，在赛事上保留了相对完整的机制，是刻在湾区人骨子里的一种情感表达。

在他看来，今年的龙舟赛事绝对是湾区文旅引流的爆款，在举办模式上较以往有所突破，从地域型赛事转向全国赛事，其关注度和热点可谓双丰收。朱冰尧建议，未来粤港澳大湾区可以围绕自身文化基因优势，研发全年旅游爆品并进行快速布局，在IP化的旅游产品上进行结构化提升，围绕“1+N”形成爆款与配套业态全面支撑的局面，为新消费时代旅游强省添砖加瓦。

在贾云峰看来，粤港澳大湾区龙舟IP当前仍以“点状突破”为主，协同深度仍有提升空间，未来可从三个方面挖掘。一是构建“龙舟文旅走廊”，整合广州车陂涌的祠堂文化、顺德杏坛的水乡龙舟匠人、香港大澳的渔村龙舟等资源，开发“一程多站”非遗研学路线。二是深化产业协作，建立大湾区龙舟文创联盟，共推设计专利库，避免同质化竞争。三是科技赋能文化叙事，开发“大湾区龙舟元宇宙”，通过VR直播村赛、区块链数字藏品记录龙舟故事，以创新媒介向全球传播“同舟共济”的大湾区精神。