大厂纷纷加码香港市场，抖音生活服务下半年将对香港餐厅开放入驻

近年来，字节跳动在香港的业务发展迅猛。6月3日，证券时报记者从知情人士处获悉，截至目前，抖音APP在港月活用户超过300万，这一数字较2022年底增长了147%，较2024年同期增幅也超过60%。此外，字节跳动也在持续加码香港市场布局力度。以抖音生活服务为例，上述知情人士透露，抖音生活服务此前已向香港景区和酒店开放入驻，并计划2025年下半年对香港餐厅开放入驻。

记者注意到，除了字节跳动外，京东、淘宝以及美团等互联网大厂近期纷纷加码香港市场。

北京市社会科学院研究员王鹏对证券时报记者表示，整体看，随着内地市场逐渐饱和，互联网大厂将目光投向海外，寻求新的增长。通过在香港市场的深耕细作，大厂能够积累经验，为后续拓展其他海外市场奠定基础。“大厂加码香港市场，也将为当地传统行业的数字化转型注入动力。在拓展香港市场时，大厂也需精准把握本地消费习惯，避免策略‘水土不服’。为此，与本地企业合作，构建起本地化的生态体系，尤为关键。”

值得一提的是，字节跳动也在香港加快人工智能领域布局。该公司旗下云计算与AI解决方案供应商BytePlus，已于2024年10月正式在香港上架了本地数据中心，为本港企业提供跨平台多云解决方案，包括计算、储存、网络数据库等一系列云基础设施服务。

香港也是跨境电商的重要枢纽。以抖音电商“全球购”业务为例，该业务带动许多国际一线品牌，把抖音海外外集货仓设在香港，进而促进香港跨境电商配套产业发展。诸多香港本地品牌商品，也借助抖音电商在内地取得较高销量。

为支持业务落地发展，字节跳动此前就在香港也设立办公地点。媒体报道显示，该公司已承租香港国际金融中心(IFC)一期中某个整层，面积超过1.6万平方英尺，并于2023年正式入驻新办公室。

值得一提的是，京东、淘宝、美团等互联网大厂近期纷纷加大在香港市场的布局力度，积极拓展业务领域。

5月29日，京东在香港举办媒体发布会，宣布将在香港18区开启区域专项补贴计划。这项计划将在沙田区率先落地，活动期间，该城区用户下载京东APP即可领取价值1000元的专属优惠券。3月24日，京东宣布面向香港消费者，推出“买贵就赔”服务，覆盖京东自营全品类商品，同时京东快递港岛运营中心也正式宣布投入运营等。

去年9月，京东宣布在香港市场加大投入，初期斥资15亿元，用于商品价格、物流补贴及服务优化，长期投入不设上限。面向香港消费者，京东提供消费满188元包邮服务，服务覆盖电子产品、家电家居、服饰美妆、宠物用品等京东自营全品类。

香港市场也是淘宝近期加速出海布局的重要领域。近日，淘宝宣布，“618”期间将“全球包邮计划”扩容至12个国家和地区，覆盖新加坡、马来西亚、韩国、中国香港、中国澳门等。此外，包括中国香港等境外消费者享受与中国大陆消费者同等的“官方立减”权益：活动商品官方立减15%起，最高立减50%，一件也能享受立减优惠。

今年2月，香港家居维修平台Papabo与淘宝中国香港站合作，推出淘宝在香港的首个线下家具体验店。有消息称，该店在尖沙咀开业3个月，因市场反应和营运表现超预期，将加快扩展，已签约铜锣湾第二间分店，预计今年第四季开业。

去年9月26日，淘宝中国香港站宣布，将投入10亿元，推出限时满额包邮到港服务。包邮覆盖包括服饰、3C数码、家居收纳、运动娱乐、化妆护肤等热门品类在内的10亿多件商品。目前，淘宝上92%的商品支持官方直运送货到香港，时效也大幅缩短。同时，香港的淘宝官方自提点及自提柜数量将增加到800个。

美团方面，今年3月20日，美团无人机入选香港特区政府首批低空经济监管沙盒试点项目名单，当天美团无人机在港完成了首单低空物流配送任务。据了解，美团无人机香港首条配送航线筹备工作目前已基本完成，正等待最后审批以确定开航日期。同时公司已在香港成立无人机企业主体，还计划设立研发中心。