散装江苏“大内斗”、“比赛第一友谊第十四”？“苏超”出圈启示录

刚刚过去的端午假期，作为地方体育赛事的“江苏省城市足球联赛”火爆出圈，多次冲上热搜，被网友称为“苏超”。在已经结束的三轮比赛中，江苏13支球队之间的对抗，从场内到场外都贡献了众多名梗、名场面，宿迁VS徐州的“楚汉之争”，球迷PK“谁是南哥”，甚至有官方媒体下场评论“比赛第一，友谊第十四”……江苏各地文旅也加入其中，推出各类活动促进区域消费。

6月3日，业内人士告诉上游新闻（报料邮箱：baoliaosy@163.com）记者，与村超、村BA等地方赛事不同，“苏超”爆火的主要原因是“先有梗，再有足球”，城市荣誉+梗文化吸引了众多非传统球迷。此外，“体育+文旅+经济”的结合也是当下中国体育产业最稀缺的要素组合。

比赛现场。图据央视新闻

“苏超”破圈，名梗名场面层出不穷

据江苏省体育局统计，自5月10日开赛后，三轮“苏超”比赛累计吸引超18万名球迷现场观赛，各主场上座率堪比职业联赛。第三轮比赛场均观众达15025人，将同期中甲联赛的平均6467人甩在身后。

其中，徐州、盐城的主场比赛，单场观众突破2万人，镇江、泰州、南京等地的主场观众也均超1万人。话题“江苏城市联赛”在社交平台播放量破亿，一些专业足球APP甚至开辟“苏超”积分榜专区。

直播吧APP的江苏省城市足球联赛页面。网络图

一位江苏当地资深体育记者向上游新闻记者感叹：“完全没想到‘苏超’会这么火。”江苏省足球运动协会副主席王小湾也感叹：“到江苏省足协工作五年以来，第一次电话被打爆了，我这儿也没门票了。”

“苏超”的火爆不仅因为看球的人多，还因为玩梗的人更多。

被称为“散是满天星，聚成苏大强”的江苏省，目前经济总量已达13.7万亿元，居全国第二，去年的GDP增量全国第一，下辖十三个地级市号称“十三太保”，其中南京、常州、无锡、苏州、南通五市GDP均超万亿元，即便是GDP近5000亿元省内殿后的连云港，放在全国300多个同级及以上城市中仍能排第71位。

十三座城市实力均衡，市民在网上谁也不服气，也造就了众多“散装江苏”的网络热梗，甚至关于“南哥之争”的热梗还下沉到了县甚至镇：“江苏唯一的真南哥是谁？A：南京；B：南通；C：灌南（连云港下辖县）；D：戴南（泰州兴化市下辖镇）”。

一些原本是江苏本地人才玩的梗，因为一些自媒体博主的传播，也渐渐走出江苏，变成全网热梗。如常州队在接连失利排名垫底后被调侃：“从常州到‘吊’州再到‘巾’州再到‘丨’州，留给常州的笔画不多了（早年常州北站的灯牌总是坏，常字上面的宝盖头没了，就成了‘吊’州）。”

比如，苏州和无锡之间的苏南（地区）德比1:1战平后，球迷总结为“苏州保住了太湖，无锡保住了机场”（太湖绝大部分景点、景区在苏州境内，而两市共建共用的硕放机场在无锡境内）。

6月1日，盐城主场涌入2.2万名观众。网络图

再比如，南京和无锡的比赛被戏称为盐水鸭VS水蜜桃（盐水鸭、水蜜桃分别是两地特产，无锡人嗜甜）的盐糖之争，“输了水蜜桃加盐，赢了盐水鸭加糖”。

诞生了刘邦和项羽的徐州与宿迁之间的比赛，被称为“楚汉德比”，目前排名第一的南通首轮2:1战胜南京后，被网友们戏称为：“这才是真南哥。”

5月28日，“南京发布”推文《比赛第一，友谊第十四》，更是将造梗推向高潮。置顶的评论“这个标题，官方big胆了”被赞3200多次，评论“‘苏大强’是良性竞争的典范”获赞超过2600次。6月1日、2日，人民日报、新华社公众号先后转载此文。

6月1日，“南京发布”再次以《人人都想当南哥》为题发文：“南京从不介意‘南哥之争’的梗，这是鞭策南京当好‘真南哥’的动力源泉。”

江苏各地景区、商场大屏纷纷玩梗。网络图

足球业内人士详解出圈秘诀

“苏超”的火爆，除了造梗，江苏的足球基础和赛事设计也功不可没。

据2024年江苏省体育场地统计调查数据显示，全省足球场地11632个，总数江苏排全国第二，场地面积3572.86万平方米，全国排名第三，其中，十一人制足球场地3141个，占27.00%；七人制足球场地3988个，占34.28%；五人制足球场地4491个，占38.61%；沙滩足球场12个，占0.11%。

如果按常住人口来看，江苏全省每万人拥有的足球场数1.36个，人均拥有足球场面积0.42平方米，都是全国第一。

目前江苏没有中超球队，但据江苏省足球运动协会副主席王小湾介绍，得益于江苏长期对足球的重视，省内有5支男子足球职业俱乐部（三支中甲，两只中乙），青训、体教融合方面也做得比较好，这么多年来在足球人才的培养上是有体系有基础的。

在传统足球赛事体系中，职业赛事与大众参与赛事往往呈现出泾渭分明的格局。“苏超”创新采用混合组队模式：球员并非全是职业球员，还有社会青训机构成员、高校学生、企事业单位人员等人员，每队仅允许注册3名现役职业球员。

王小湾介绍：“因为各地足球水平发展不同，各地组队方式也不太一样，有些可能依托青训俱乐部或者职业俱乐部，有些对社会公开招募选拔。整体而言，我们这次城市联赛的球员水平在业余赛事中肯定是属于顶尖的。”

“相应的，在赛制上我们也有一些创新。比如我们把职业球员定义成类似于职业联赛里的‘外援’，你可以参加，但人数有限制，不能超过三人，或者你要在本地上过学超过五年。”一位业内人士告诉上游新闻记者，这种“半职业化”设计既保持了竞技水准，又避免完全职业联赛的高门槛，巧妙地平衡了竞技专业性与大众参与性。

王小湾也认为：“从比赛竞技层面，虽然我们比赛的定位还是业余赛事，但是竞技水平是比较高的，观赏程度也高。”

作为江苏省体育局与13个设区市政府联合主办的业余赛事，“苏超”旨在推动足球运动普及与发展，促进城市之间的体育文化交流。此外，也给了一些年轻球员展示自己的机会。王小湾表示，希望“苏超”能成为一个“上有通道，下有入口”的平台。“中国的中超中甲中乙职业联赛的岗位仅有1000多个，年轻球员踢不上来怎么办？现在有这样一个地方联赛的平台可以展示自己，还有上升的空间，甚至衔接职业足球的发展，是很关键的。”

南京队的00后球员李加俊就是从校园足球走向职业赛场的，他表示：“当年第一次在南京奥体中心近距离感受足球比赛，对那时候的我来说是非常震撼的场面，对我自己现在的足球道路也是一种激励，希望今后我也能为南京队争光。”

“南京发布”官方发文造梗。网络图

各地文旅推出多项活动促区域消费

2023年贵州榕江的“村超”以其独特的乡村足球风格火爆出圈，带动了当地旅游、餐饮等行业的发展。据榕江发布的消息，今年“五一”假期，榕江县共接待游客40.93万余人次，同比增长10.5%，实现旅游综合收入4.06亿元，同比增长12.8%。

“苏超”第三轮比赛正值端午期间，常州、徐州、镇江针对客队市民推出景区免票优惠政策。以常州为例，和扬州比赛前两天便向扬州发出“城市邀约”：端午小长假期间，持有扬州身份证的游客，可免费游览常州所有A级景区。常州市多家餐饮店，也邀请扬州游客免费品尝地方特色美食——天目湖鱼头。

镇江和宿迁比赛期间，镇江市国家级景区对宿迁市民免费开放，球迷凭观赛门票，还可以九折品尝特色美食。

5月31日端午假期首日，徐州奥体中心迎来2.2万名球迷。赛后，持票球迷凭票根可享当地特色美食折扣、景区门票优惠。盐城则为外地球迷送上“鸡蛋饼+免费游A级景区”的特色福利。

盐城、南京、泰州结合票根推出“看球+旅游+美食”等文体旅套餐，9万名观众现场观赛，带动6个主场城市银联异地渠道文旅消费总额增长14.63%，形成“体育赛事引流、文旅消费变现”的全新经济链路。

大量球迷前去观赛。 图据央视新闻

有球迷认为，“苏超”火爆是因为2021年江苏苏宁球队解散后，本地球迷对高水平本土赛事的渴望长期未能得到满足。不过，资深业内人士周先生告诉上游新闻记者，他认为“苏超”的破圈，主要原因是“先有梗，再有足球”，不断有话题在普通老百姓的生活中出现，让很多本来不看足球的人也开始关注“苏超”。

6月1日，到现场观看徐州对连云港比赛的高先生也告诉上游新闻记者：“球员们都非常拼，那种基于城市归属感的、火药味十足，但又带着点‘自家人’熟悉感的对抗呐喊，感染力超强，在电视前绝对感受不到。”甚至有球迷表示，“苏超”甚至让自己找到了小时候看厂矿工人之间打球对抗的感觉，感觉很“纯粹”。

北京体育大学体育休闲与旅游学院副教授陈希认为，“苏超”的火爆当然离不开江苏省雄厚的体育基础，但折射出的是人们对真实竞技和娱乐化观赛的需求。这次“苏超”直面造梗，不仅增强了比赛的娱乐性，也激发了城市居民的荣誉感，形成了城市荣誉+全民参与的参赛模式，吸引了大量非传统球迷的关注，其本质是‘体育+旅游+文化+经济’的创新融合，而这正是当下中国体育产业最稀缺的要素组合。

近年来，类似“苏超”的比赛不少。比如创立于2016年，已有十年发展历史的“浙江省足球超级联赛”（“浙超”），再比如2018年正式升级为主客场赛制的“广东省足球超级联赛”以及今年刚刚启动的河南省黄河足球冠军联赛（“黄冠联赛”）等。

周先生认为，“苏超”精准契合江苏独有的地域文化背景，如果要复制不能简单照搬赛制。一方面要有政府的统筹推进和财政投入，另一方面更要放手“城市荣誉+梗文化”等地域文化特色在赛场上绽放，这样才能真正办出属于自己特色的全民赛事。

上游新闻记者 汤皓 部分综合澎湃新闻、时代周报、中新社等