从“走出去”到“融进去”，古井贡酒国际化叙事更新章

记者丨王杰仁

实习生丨陈欣

出品丨鳌头财经

在全球经济一体化浪潮下，中国白酒国际化进程不断加速，众多品牌竞相出海，古井贡酒是其中的佼佼者。

6月2日，2025日本大阪世博会迎来了最“香”活动日——中国馆“古井贡酒·年份原浆”企业日。这是本届世博会中国酒业的第一个企业主题日，也是古井贡酒作为中国酒业唯一六届携手世博，连续五届世博会中国馆官方合作伙伴，再次拥有专属的世博品牌日。

改革开放初，古井贡酒便开启“走出去”之路，到如今逐步迈向“融进去”的新阶段，古井贡酒始终以酒为媒，积极传播中国白酒文化。

此外，古井贡酒还与日本企业携手共建联合研发中心，探索产业融合新路径，为在海外“扎下根”埋伏笔。

走出去，身先士卒引领酒业“大航海时代”

随着中国经济的国际化程度日益提高，国内白酒企业“走出去”已成为行业共识。其中，头部酒企身先士卒，纷纷布局开拓海外市场，中国酒业“大航海时代”正式来临。

在行业首倡“中国酿 世界香”的古井贡酒，提出了“再造一个数字化、国际化、法治化新古井”战略目标，其中“国家化”是战略中的重要一环。

古井贡酒曾多次强调，白酒作为中国优秀传统文化的载体，扮演着“沟通你我，对话世界”不可或缺的角色。也因此，古井贡酒始终在以酒为媒，讲好中国白酒故事，致力于“让中国白酒成为世界的语言”。

白酒国际化势在必行，有“酒中牡丹”之称的古井贡酒，正是中国白酒国际化征程中的一位引领者。至今，古井贡酒“走出去”已经有近40个年头。

早在20世纪80-90年代，古井贡酒一款出口装产品风靡海内外，成为中国白酒对外展出的一张靓丽名片。

1988年巴黎第十三届国际食品博览会上，古井贡酒更是荣获金夏尔奖，这也是该届博览会上唯一获金奖的中国白酒。

2014年，古井贡酒“中国酒文化全球巡礼”走进美国纽约联合国大厦，以文化交流“友谊使者”身份，让世界了解中国酒文化的博大精深。这也是古井贡酒中国酒文化全球巡礼的首次实践，开创了中国白酒对话世界的新高度。

2023年4月，古井贡酒等7家头部酒企联合发起申请进入《世界文化遗产预备名单》，以“中国白酒老作坊”的名义共同推动中国白酒申报世界文化遗产。

如今，国际化更是成为古井贡酒“战略5.0”重要组成部分，是再造一个“新古井”的必由之路。而“让中国白酒成为世界的语言”“中国酿 世界香”等品牌主张，也无不说明古井贡酒对“出海”的重视程度。

“融进去”，全球首发六届世博会纪念酒礼盒

世界有盛事，古井贡美酒！当下，古井贡酒已逐渐从“走出去”阶段，迈入“融进去”时期。

古井贡酒此次在大阪世博会中国馆举办首个中国白酒“企业日”，这不仅是对其连续六届携手世博会、连续五届荣膺官方合作伙伴身份的高度肯定，也是中国民族品牌自信走向世界、深度参与全球文化交流又一里程碑。

值得一提的是，古井企业日现场全球首发年份原浆古20六届世博会纪念酒礼盒，活态演绎古井贡酒国家级非遗酿造技艺，“千年贡酒 世博之缘”情景剧和古井世博文化展引人入胜，全方位展现古井贡酒“中国酿、世界香，让中国白酒成为世界的语言”的品牌主张，书写了中国品牌与世界对话的崭新篇章。

安徽古井贡酒股份有限公司常务副总经理、亳州古井销售有限公司董事长、总经理闫立军表示，“此举源于古井贡酒对国际化战略的长期坚守与对全球消费者分享中国美酒文化的使命，为推动中国与世界酒文化交流互鉴、共同发展贡献了古井力量。”

大阪世博会中国馆副馆长罗垒表示，“古井六届世博情结，见证了中国品牌的坚守与突破。相信在以古井贡酒为代表的中国企业的共同努力下，各国观众会在中国馆看到具有国际水平、时代特征和地域特色的中国品牌走向世界的精彩展演。”

在频频借助世博会等国际盛会实现文化“出海”的同时，古井贡酒还在全球范围掀起了一场推广家乡亳州，“全球读亳”的读汉字活动。

2025日本大阪世博会古井企业日现场，古井邀请全球游客参与“全球读亳”游戏互动，欢听“亳”之歌，共同探寻“亳”字背后源远流长的历史文化，把家乡亳州这座千年古城推向世界。

扎下根，借“白酒+”开辟全球化崭新空间

古井企业日现场，古井贡酒国际化战略再落一子，也预示着公司为在海外“扎下根”埋伏笔。

亳州古井销售有限公司副总经理、安徽古井健康科技有限公司董事长罗天祥与日本万田酵素董事荒川恭一郎先生共同为“中国·古井健康&日本·万田发酵本草发酵营养联合研发中心”揭牌，并发布欣肝保倍2.0版、梦保倍·小梦瓶、B420爱顺益生菌等产品。

有行业观点认为，此举标志着古井贡酒依托传统酿造底蕴，在“白酒+”产业融合发展的道路上，积极与国际伙伴共同探索本草发酵与大健康产业的深度融合，开辟全球化发展的崭新空间。

日本世博会协会国际局执行主任永野光表示，“希望古井贡酒不仅能被日本的来访者所接受，也能成为全球各地来访者心目中‘清澈纯净’的酒品。愿白酒能在这个国际舞台上被更多人所熟知和喜爱。”

活动当天，古井贡酒非遗技艺互动区、六届世博酒文化展吸引了来自世界各地的游客嘉宾沉浸体验。大家对有着1800多年历史的古井贡酒所承载的厚重文化与国际化创新之路，表现出浓厚的兴趣与由衷的赞叹，纷纷通过互动体验和打卡分享，零距离感受“中国酿”穿越时空“世界香”的非凡魅力，为古井贡酒“让中国白酒成为世界的语言”品牌主张点赞。

古井贡酒在国际化的道路上一步一个脚印，实现了从“走出去”到“融进去”的华丽蜕变，为中国白酒的全球化发展树立了典范。从早期产品风靡海内外，到如今在国际盛会上大放异彩，古井贡酒始终以传播中国白酒文化为己任，不断探索创新，让世界领略中国白酒的独特魅力。

未来，古井贡酒将继续以酒为媒，推动中国与世界酒文化交流互鉴，让中国白酒在世界舞台上绽放更耀眼的光芒，成为连接世界的文化纽带，让“中国酿 世界香”的品牌主张深入人心，为全球消费者带来更多美好体验。