北京
2025年5月30日，由全国大学生广告艺术大赛湖北赛区组委会主办，武汉工程科技学院、新视界设计产业学院承办的第17届大广赛湖北赛区名家名师训练营在武汉工程科技学院举行。本次训练营以“创意有我正青春”为主题，特邀武汉大学姚曦教授、上海师范大学金定海教授、群玉山咨询公司姚俊专家、武汉科技大学管家庆教授、武汉工程科技学院沈祥胜教授、湖北工业大学周承君教授、武汉大学王晔老师，和师生们共同深入探讨广告创意前沿理念与发展趋势。
金定海教授以“万物可玩 - 在场景中开掘创意”为题展开演讲。他通过生动的案例，深入剖析了广告创作中的价值感。他指出，当前学生创作存在“直男型”创作的问题，例如看不到品牌需求、走不出校园导致形象和故事同质化。他强调，创意元素要从个人体验的根本角度思考，体验的丰富性对创意至关重要。同时，场景是制造幻想的文化空间和想象场景，要关注场景能否诱惑人们产生欲望以及具有制造消费想象的能力，并结合往届大广赛的作品，分析了常见的创意误区。
姚俊老师围绕“实战营销”进行分享。他提出大广赛作品要加强品牌与消费者的互动，在垂直占位和普遍共鸣间做出选择，关注AI技术应用及其对营销环境的影响。他建议利用AI工具提高资料调研、投放策略优化、创意素材生成等生产效率；培养“创意主导+技术辅助”的复合能力。此外，他借助品牌、产品、目标受众、最终目的四个关键词，深入剖析广告营销常见问题及应对策略，列举传播目的核心信息不明确等6个典型问题并给出改进建议。
在训练营活动中，与会专家对平面、视频、策划等参赛作品开展深度辅导与专业点评。专家从创意构思、表现手法、品牌契合度、市场可行性等多维度针对不同作品特点与问题给出针对性建议，帮助学生发现不足、明确改进方向，鼓励学生拓宽思维视野，从生活、文化、社会热点等方面寻找灵感。
此次活动的成功举办，有助于提升学生的创意水平和专业素养，同时进一步推动高校与行业的深度融合，强化产学研之间的协同联动，为广告创意领域的人才培养与行业发展注入强劲动力。
来源：中国日报网
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