上海
2025年端午假期恰逢“六一”国际儿童节，静安区通过传统民俗活动与亲子消费结合，将传统习俗融入现代消费场景，成为激发消费潜力、推动经济活力的重要引擎。区商务委数据显示，端午节日期间（2025年5月31日至6月1日），区内三大商圈累计客流突破百万人次，三大商圈抽样监测的34家重点商贸企业合计实现销售额11862万元，同比增长21.44%。
特色消费激发假日经济
静安商圈消费券共计发放5轮，截至6月1日，核销率超过94%，直接带动消费约4.5倍。在消费券的带动作用下，5月30日，南京西路商圈销售同比增长30.3%；5月31日，同比增长6.3%。久光百货假期期间销售同比实现两位数增长，900食品城增长11.1%。老字号白玉兰真丝消费券占比达32%，销售同比增长达214.29%。
名表消费一直是南京西路商圈的主要特色之一，端午节日期间，恰逢爱彼150年品牌回顾展全球首展在上海展览中心举行，进一步凸显“首发高地”引领辐射效应。九百中安名品长廊两日销售破千万，同比增长达336.36%。
节日活动呈现缤纷亮点
静安大悦城端午特别企划“快乐，接‘粽’而至”，全场低至5折起。场内光与夜之恋×微博2025特别联动快闪、得力×守护甜心“甜心派对”主题快闪全国首站、插画小人×粉红兔子联动主题快闪全国首站、2025小黄人香蕉节市集等7家快闪联袂上演，打造热爱“粽”动员。商场节日期间销售同比增长超50%，打造二次元消费城市地标。
PAC购物中心举办首届PAC“自在生活节”，联合银盐市集、GOGO Shanghai、Shanghai WOW!、斑马画报、太格有物等知名社群，举办城市骑行、露天观影、宠物嘉年华、夏至音乐会等百余场主题活动，以流动的叙事串联起音乐、美食、运动、亲子/萌宠四大生活场景。
苏河湾万象天地开启不二家冰激凌快闪，打造不二家115周年潮趣夏日场景。同时，上海光影美术馆·静安苏河湾首展在节日期间登场，让市民无须踏入传统美术馆，即可在商场周边滨水夜色中沉浸式体验重磅光影艺术展。商场端午假期单日客流最高增长92.3%，销售同比增长14.95%。
上海久光中心联合全场商户推出大额零售团购券，并设有美妆消费满赠和黄金克减至高80元活动。同时，会员还可积分兑换B.DUCK小黄鸭城市乐园等商场内亲子游乐配套门票，消费满额有机会获赠2025马戏小丑六一嘉年华套票等亲子福利。
文旅商体展联动融合
张园海派旗袍文化节惊艳登场，围绕“展、秀、创、游、学”五大核心板块，结合女性文化、家庭文化、非遗技艺、商业消费与文化旅游等要素，融合静态展览、动态走秀、互动体验、文化消费与知识分享五大维度，打造一场集文化传承、时尚表达与生活美学于一体的新型都市文化场域。
墨香·丰盛里以传统书法与纺纱面料结合为主题，展现极具东方美学特色的美陈装置。同时，进行书法艺术与商户联动的街区文化营造，将书法艺术与消费场景深度结合，探索文化消费新模式，逐步将丰盛里品牌塑造成“传统艺术主题沉浸式商业街区”。
大宁音乐广场六一嘉年华活动童心启航，特邀小荧星艺术团，不仅带来精彩的国际语言艺术大赛、炫卡斗士大赛，还有活力满满的学员展演。
今年端午节的消费趋势呈现出浓厚的国潮氛围。在静安，从海派旗袍文化节到上海光影美术馆·静安苏河湾首展，文旅商体展联动融合，将传统节日玩出新花样。从非遗技艺到亲子互动，传统文化与现代生活的深度融合，不断催生出新的消费场景，在让人们感受到传统文化多彩魅力的同时，又拉动了“端午经济”不断升温。
记者：黄小清
图片：静安区融媒体中心素材库
资料：区商务委
编辑：叶苹
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