从西南“网红”到“长红”，这座城市凭什么？

首发｜明见局

作者｜柯柏妮

又一次！重庆超越上海成为“全国消费第一城”。今年前两个月，重庆以2831.83亿元的社会消费品零售总额首超上海成为中国消费总额最高的城市。2025年1-4月，重庆社会消费品零售总额 5385.43 亿元，同比增长4.4%；上海社会消费品零售总额为 5355.46 亿元，同比下降0.3%。其中，一季度重庆实现 4204.32 亿元，同样领先上海的 4057.45 亿元。这份成绩单不仅是数字的跨越，更折射出重庆消费市场的强劲韧性与活力

重庆成为“消费第一城”的决心

究竟是什么让重庆在消费领域一骑绝尘？详细的数据为我们揭示了背后的奥秘。

2025年1-4月，重庆餐饮收入和商品零售均保持较快增长，增速分别达到6.6%和4%。从商品零售的细分领域来看，体育、娱乐用品类零售额同比增长52.1%，通讯器材类增长35.8%，文化办公用品类增长41.3%，化妆品类增长28.9%，日用品类增长12.6%，家用电器和音像器材类增长10%。

同期，上海餐饮收入下降了3.1%，商品零售额仅增长0.1%，金银珠宝、日用品、汽车等商品的零售额均呈下降态势。

重庆能够成为“消费第一城”绝非偶然，从政策层面来看，重庆一直致力于打造国际消费中心城市。

早在数年前，重庆就将建设国际消费中心城市列为重要战略目标，《重庆市人民政府办公厅关于培育发展“巴渝新消费”的实施意见》便是这一宏伟蓝图的有力开篇。该意见明确：到 2025年全市社会消费品零售总额要突破1.55万亿元大关。

在财政资金投入上重庆也毫不吝啬。南岸区以2025年基本建成国际消费中心区为导向，统筹开展“消费载体提质、消费资源造新”等十大行动，2024年产业扶持投入6.16亿元，其中商业服务业支出 3394 万元，助力全区社会消费品零售总额等关键指标稳步增长。

在政策执行层面，重庆将“广覆盖”与“深扎根”做到极致。一方面，聚焦特色产业精准发力，以荣昌区为例，通过设立产业专项资金、出台《荣昌卤鹅产业高质量发展行动方案》，从非遗技艺传承、人才培育到品牌推广全链条布局，激活特色消费潜力。

另一方面，全力打通县域消费“最后一公里”，2022年起投入 5.3 亿元推进县域商业建设，落地超 500 个项目，完善基础设施与物流体系，成功培育 14 个市级商业建设 “重点县”，6 个区县入选全国县域商业“领跑县”。从主城商圈到县域乡镇，从新兴业态到传统产业，重庆构建起一张无缝衔接的政策网络，以全方位覆盖、深层次渗透之势展现打造 “消费第一城”的坚定决心。

旅游都爱去重庆

2024年常住人口数据直观呈现出重庆与上海的差异 —— 重庆常住人口达3191.43万人，上海为2480.26万人。较大的人口基数为重庆社会消费品零售总额提供了天然优势，成为其社零数据高基数的重要支撑。

但不容忽视的是，重庆亮眼的消费表现并非仅依赖人口数量。其凭借独特的山城地貌、浓厚的巴渝文化和创新的文旅IP，近年来吸引大量外地游客涌入。

今年一季度，重庆消费行业销售收入同比增长4.4%，其中涉及文旅融合的游览景区管理、旅行社服务、电影放映、文艺创作表演销售收入分别增长 125.2%、37.7%、62.2%、18% ，彰显了旅游热对消费的强大带动作用。

具体来看，2025年一季度，重庆共接待国内游客1.12亿人次，同比增长8.6%；实现旅游总花费1219.55亿元，同比增长14.7%。

仅2025年春节假期期间，重庆就接待游客3316.16万人次，同比增长10.5%，游客总花费261.62亿元，同比增长11.5%。其中，餐饮、住宿、购物等衍生消费占比超六成，形成 “以旅促消” 的良性循环。

同时，重庆的入境旅游发展态势良好，一季度接待入境过夜游客33.8万人次，同比增长102%，较2019年同期增长266%。接待入境游客团队数884个，团队游客近18332人次，同比分别增长119.35%、93.31%。重庆正逐渐走向国际旅游市场，其独特的魅力吸引着越来越多的外国游客前来体验。

这些数据充分证明，重庆强大的旅游吸引力同样是拉动消费增长的核心动力，让这座城市在消费赛道上展现出独特的竞争力。

积极提升，合作共赢

为加快推动巴蜀文化旅游走廊建设走深走实，重庆全面实施“1396”行动。在这一行动框架下，创建川渝地区文化和旅游改革创新试验区成为关键任务之一。

6月底前，重庆将协同四川印发《〈试验区建设方案〉任务分工》。川渝两地在文化旅游领域本就有着深厚的渊源，两地山水相连、文化相通。

从历史上看，巴文化与蜀文化相互交融，共同构成了独具魅力的巴蜀文化。在此次协同任务分工中，双方将充分发挥各自优势，实现资源共享、优势互补。比如，四川在古蜀文化遗迹保护与开发方面经验丰富，像三星堆、金沙遗址等，而重庆在山城特色旅游打造上成果显著。双方将在文化遗产保护传承、旅游品牌联合推广、旅游市场协同监管等多个方面进行细致分工。

在文化遗产保护传承方面，四川可能主要负责古蜀文化相关遗迹的深入研究与保护规划制定，重庆则侧重于巴渝文化遗迹的活化利用与展示。

在旅游品牌联合推广上，双方将共同策划跨区域的文旅宣传活动，整合资源打造统一的巴蜀文旅品牌形象，通过线上线下相结合的方式，在国内外市场进行广泛推广，提升巴蜀文化旅游走廊在全球的知名度与影响力，携手推动巴蜀文化旅游走廊建设迈向新高度 。