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根据ArsTechnica的综合分析，Apple TV 比竞争对手的流媒体硬件更加私密，为用户提供了一个难得的避难所，使他们免受大多数智能电视体验中普遍存在的跟踪。
据称，主要区别在于苹果对自动内容识别 (ACR) 的处理方式。ACR 是一种侵入式追踪技术，可以监控几乎所有智能电视和流媒体设备的观看习惯。Apple TV 设备不包含 ACR 软件，这使得它们在隐私保护方面比 Roku、Amazon Fire TV 和内置智能电视平台等其他产品更具优势。
报告还指出，在设置过程中，Apple TV 用户可以轻松禁用 Siri、位置跟踪以及与 Apple 共享的分析数据。相比之下，大多数竞争设备将这些隐私控制功能深藏在设置菜单中，普通用户难以找到和调整。
苹果的商业模式也对用户有利，因为该公司的主要商业模式并不依赖于销售定向广告。tvOS 操作系统没有集成广告，这与 Roku OS 和 LG 的 webOS 不同，后者会在主屏幕和屏幕保护程序上显示广告。运行 tvOS 14.5 及更高版本的 Apple TV 也要求第三方应用在追踪用户之前请求许可，尽管此设置默认不启用。
话虽如此，该报告也指出了苹果自身生态系统中的一些隐私问题。苹果的电视应用会收集用户的观看习惯、购买行为和搜索查询数据，以改进推荐和苹果的服务。这些信息可用于其他苹果应用（例如新闻和 App Store）中的个性化广告，但用户可以通过设备设置禁用这些功能。
Siri 语音请求也会自动发送到苹果的服务器。苹果承诺不会将这些数据用于营销资料，但报告指出，苹果在 1 月份同意支付 9500 万美元，以和解一起针对 Siri 侵犯隐私的集体诉讼。
尽管苹果面临着更积极地将其流媒体服务货币化的压力，但深入分析表明，Apple TV 仍然是注重隐私的流媒体用户的首选。对于追求最大隐私的用户，该报告建议在使用 Apple 机顶盒时不要使用 Apple 账户，并禁用所有追踪功能，并避免使用 Siri 或 Apple TV 应用。
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