评论丨“苏超”引发全网热潮，花式玩梗的情绪价值谁招架得了

这种模式中所展现的对于地域文化表达乃至区域竞争性的包容、开放，以及对于民间活力的尊重，无疑弥足珍贵，也具备广泛的参考价值

近日，被球迷称为“苏超”的足球联赛，火出了圈。据央广网报道，“苏超”全名“江苏省城市足球联赛”，由江苏省体育局与各设区市政府联合主办，创新“全民参与+城市荣誉”的理念，全省13个设区市分别组建以城市命名的代表队参赛。

自5月10日开赛以来，随着赛事关注度上升，一张原价10元的门票甚至最高被炒到500元一张。官方数据显示，前两轮场均上座人数已达8798人，超过同期中甲联赛水平。第三轮赛事热度继续攀升，场均观众突破万人。话题“江苏城市联赛”在社交平台播放量破亿，专业足球网站甚至开辟“苏超”积分榜专区。

↑图据央视新闻客户端

从“比赛第一，友谊第十四”，到“没有假球，全是世仇”，再到“我都不是球迷，我就是为了争口气”……被各类趣味梗带火的首届江苏城市足球联赛，刷新了很多人对于业余足球赛事的想象，也让江苏这座以“散装”著称的经济大省的形象，以一种更具象、鲜活的方式进入更多人的视线。试问，如此密集玩梗带来的情绪价值，谁能招架得了？

江苏做对了什么？有人看到了江苏雄厚的体育底蕴和居全国前列的经济发展水平带来的“硬核”支撑，也有人认为是江苏作为“散装大省”几乎天然具备的某种玩梗体质在推波助澜，还有人认为其踩中了当下“体育+文旅”的城市营销风口……这些应该说都是“苏超”火出圈的现实因素，但在热闹背后，三个更为内在的原因，或更具镜鉴价值。

一是，面对“散装大省”“十三太保”等早就有之的互联网调侃，当地从民间到官方都没有回避，甚至连当地的官方公众号都大胆喊出“比赛第一，友谊第十四”的“另类”口号，这样的松弛感、包容度，本身与足球赛事的放松属性形成了一种“合流”，从而让赛事收获了更多的认同感。这种既有自嘲，也有自信的宽松、包容氛围，成为大众广泛参与，并催生其他一系列“爆梗”的精神底色所在。

二是，在城市竞争话题日益活跃的今天，当地也没有回避各城市之间天然具备的“竞争性”，并把这种“好胜心”通过赛事的方式巧妙引入到绿茵场，特别是“一城一主场”的赛制，更加顺应了这种心理。每一场比赛，不仅仅是足球场上的角力，还有包括赛事运营能力、球迷文化等外围较量，这充分调动了各个城市从官方到球迷的参与积极性。这也就成功把或明或暗的种种城市间素来有之的“竞争性”，公开转化为球场上的“对抗性”和围绕赛事的话题参与。

更重要的是，它尊重了各地之间相互竞争的一面，利用每个地方的“不服输”心理带火了“球市”，同时也制造了“共赢”。比如，大家一起收获了流量和口碑，同时也借助赛事撬动了相关的文旅经济。如据报道，常州赛区推出的“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐，带动本地萝卜干品牌线上销量翻倍；盐城推出的“观鸟+观赛”套餐，预订量超2万单；镇江西津渡景区夜游人数较平日增长3倍……

三是，这种“剑拔弩张”的业余联赛，也在一定程度上顺应了大众对于足球赛事最本真的热情。就像一些口号所提的，这里“没有假球，没有黑哨，只有恩怨，全是德比”“没有人情世故，全是对胜利的渴望”，它表面上是对于“散装省”的“玩梗”，内里又恰恰反映了长期以来，大众对于最纯粹的体育竞技文化的期待。

↑图据央视新闻客户端

事实上，这一点在之前其他一些地方的足球赛事中也有体现。比如，近年来“村超”的火爆出圈，以及中甲联赛中广西平果等“小城”上演的“一个球带火一座城”的热闹景观，一个很重要的原因，在于让人看到了足球本该具备的纯真一面。

很大程度上说，“苏超”的火爆，和近年来很多地方文旅出圈的成因有着较大的同构。即，都是通过恰当的方式，精准结合地域文化，创造性地找到了有着广泛情感共鸣的大众参与“新场景”。它融合了官方的组织、动员优势，以及大众的参与热情和民间活力，最终释放了吸引人、感染人的“情绪价值”。

当然，这种火爆到底能持续多久，其他地方又是否可以“抄作业”，目前来看都还需要观察，其中一些东西可能也还需要沉淀。但是，这种模式中所展现的对于地域文化表达乃至区域竞争性的包容、开放，以及对于民间活力的尊重，无疑弥足珍贵，也具备广泛的参考价值。

红星新闻特约评论员 朱昌俊

（来源：红星新闻）