端午文旅火出圈，山东凭啥这么“热”？

端午假期次日，山东文旅市场活力澎湃：截至1日15时，全省重点监测的200家旅游景区一日接待游客335.6万人次，同比增长11.1%；截至16时，全省公共文化场馆单日服务70.22万人次，同比增长15.71%；当日全省16家5A级景区接待量更以82.52万人次、20.07%的同比增幅领跑，创收4774.37万元……一组组亮眼的数据，清晰勾勒出山东假日经济的强劲脉动。

山东假日经济的此番“狂飙”，绝非偶然。它既是文旅消费潜力集中释放的体现，更是山东从深耕产品、创新活动、力推惠民政策等多维度协同发力的必然结果。这份成绩单意义非凡，不仅为端午假期增添了浓郁的文化氛围和经济活力，更彰显了山东文旅市场强大的韧性与吸引力，为探索假日经济持续繁荣提供了宝贵的“山东样本”。其成功的密码，就藏在精心雕琢的产品供给、精准策划的文旅活动与务实有效的惠民政策之中。

产品供给“丰”，点燃文旅市场热度。山东深挖传统节庆文化富矿，以创新表达唤醒古老文化魅力。 “艾香飘南山童趣闹端午”活动，设置新国风民乐、端午射五毒等传统文化类活动，让游客在互动中感受传统文化；济南百花洲历史文化街区“百人百筝”公益活动组织青少年古筝奏响文化清音，灵岩寺的飞天演艺给游客带来全新体验；日照东夷小镇“驻龙山麦田艺术季——共赴山谷秘境之约”活动让游客奔赴金色麦田，开启山居童话的美好生活……实践充分证明，传统并非束之高阁，只有通过可触、可感、可参与的现代形态生动再现，才能极大地增强市场吸引力。面向未来，要将文化底蕴挖掘得更深、融合得更巧，将传统元素更深层、更自然地融入日常游览与现代体验中，开发更具文化深度的主题线路和沉浸式项目，使游客在“可参与”中实现“深感受”，让文化魅力转化为持久的市场竞争力。

活动策划“巧”，精准激活亲子需求。恰逢“六一”与端午相邻，山东敏锐捕捉亲子游风口，以精心策划的沉浸式活动为引擎。济南方特“超级儿童节”推出熊出没山谷寻宝、亲子跑等互动项目；济南野生动物世界“萌兽奇遇舞会”通过动物人偶迎宾、巡游等方式点燃童趣；临沂云蒙景区“端午奇妙游”让孩子们与“懒猫”“花仙子”互动解锁习俗密码；沂水萤火虫水洞“童心探秘”研学则打造自然与人文交织的沉浸课堂……一项项活动设计紧贴儿童兴趣点，将传统文化知识、自然科普融入游戏互动与沉浸场景，寓教于乐，既满足了家庭出游的核心诉求，也实现了文化的有效传递。让这股动能持久，必须不断拓展深化主题创新。这需要在巩固亲子市场优势的同时，前瞻性地开拓银发康养、青年社交、生态研学、文化研修等多元细分市场，策划更具针对性和深度的主题系列活动，形成覆盖全龄段、满足多样化需求的文旅活动矩阵，避免过度依赖单一热点，实现“淡季不淡、旺季更旺”的均衡发展。

惠民政策“实”，持续释放消费潜力。各地文旅部门积极引导开展惠民活动，以实在举措滋养消费土壤。威海多福山、台依湖、岠嵎山等景区凭学生证，应届中、高考准考证享五折门票；招远架旗山游乐园以篝火晚会+烟花早鸟票点燃热情；烟台威斯汀、喜来登等酒店餐饮优惠迭出……这些举措直击消费者对性价比的敏感点，有效降低了出游成本，让“诗与远方”更可亲可及，成为激发消费意愿、扩大市场基数的有力杠杆。应该看到，构建惠民政策长效机制是假日经济持续繁荣的基石。要超越节假日的短期折扣思维，探索建立推广分时定价（错峰优惠）、发行常态化文旅消费券、推出多景区联票年卡、淡季特色促销套餐等更具韧性的惠民机制，通过政策引导和市场调节相结合，将“流量”有效转化为“留量”和“复购率”，培育稳定且可持续的文旅消费习惯，使惠民真正成为驱动市场长期繁荣的内生动力。

端午文旅的山东盛景，是文化焕新、需求呼应、政策护航共同绘就的活力画卷。在传承中创新，在精准中拓展，在实惠中深耕，山东的假日经济才能不断突破周期律，绘就一幅永不落幕的繁荣长卷。（文/黄宗跃）