入境游持续升温 | “成为中国人”走红全球

十四届全国人大四次会议民生主题记者会上，入境游话题引发关注。近年来,不少外国人希望来中国，体验中国人的生活，看无人机表演、体验中医推拿按摩、吃火锅等成为体验中国生活的标配。

在重庆市两江新区，外国游客在防空洞内品尝重庆火锅。 新华社记者 黄 伟 摄

外国游客在哈尔滨站与K7041次“东北民俗”主题列车合影留念。 新华社记者 徐 率 摄

外国游客何以争相“成为中国人”

本报记者 王添艺

近段时间以来，“成为中国人”在海外社交媒体上刷屏，越来越多外国游客来到中国，体验中国人的日常生活，感受中国式现代化发展的美好。“成为中国人”海外持续“圈粉”之下，如何据此精准打造更适配外国游客需求的入境游产品和服务，成为业界关注的焦点。

“用当地人的方式打开这座城市，才发现西湖不只是一面湖。”早春三月，马来西亚游客林佳璇再次来到浙江杭州旅游。因为从小看过中国电视剧《新白娘子传奇》，她一直对杭州西湖充满向往。但上一次游览让她觉得有些遗憾，“因为当时行程太赶，总觉得没能体会到西湖那份独特的韵味。”在关注到“成为中国人”的话题后，她萌生了重游杭州的想法。这一次，她放慢脚步，花了一周时间，用当地人的方式细细感受这座城市。

“我骑着共享单车在街上遛弯，逛菜市场，到街边小店品尝地道的杭州小笼包，在图书馆体验便捷的书籍查询、借阅服务，甚至和当地人一起打太极拳、跳广场舞，还尝试了汉服造型。有一天清晨，我起了个大早，来到西湖一处人迹稀少的水潭边，看着薄雾在晨光中从湖面一点点升腾而起，空气中花香阵阵，耳畔是鸟叫虫鸣。那一刻，我感觉自己真正走进了这座城市，与它产生了连接与共鸣。”林佳璇说。

随着免签、支付、多语种等便利化措施逐步深化，外国游客的入境游体验越来越顺畅。而一次旅行中的意外就诊经历，让美国游客詹姆斯对“中国式便利”有了新的认识。

今年春节，他在江西独自旅游时不小心划伤了手指，需要缝合。“当时我有点慌乱，身处异国，对这里的医疗服务很陌生，也担心会耽误行程。”但当他来到医院，得到了专业、迅速的救治，“从进医院到完成整个治疗过程，只花了不到两个小时，这在美国是难以想象的。”

“中国医疗的便利让我很羡慕。”在处理完外伤后，他还顺便在医院预约了一直想做的肺部影像检查。“我在美国已经预约排队半年了，而在中国，我当天就拿到了结果。”为此，今年秋天，他打算带上父母再次来中国旅行，专门安排一天用来体检，并体验一些中医推拿等诊疗项目。“我相信有这种想法的人会越来越多。”詹姆斯说。

在海外社交平台的“成为中国人”话题下，德国小伙托马斯发布了好几条视频。春节期间，他来中国旅游，打卡了京津线文旅专列“津旅时光号”。列车内设有非遗传习区，邀请传承人现场展示技艺，并推出首发纪念封、邮资明信片等文创产品。同时，列车引入利顺德1863咖啡馆等品牌，打造“可带走的城市记忆”，还以移动剧场的形式围绕“京剧遇上相声”等主题开展沉浸式演出，让旅客在行程中感受京津文化的对话与交融。“中国高铁不只是平稳、高速，它已经进入下一个阶段。”托马斯感叹。

“成为中国人”走红背后，反映出外国游客“中国游”需求的变化。“游客已经不满足于看风景，更多地想要触摸、感受，甚至融入当地文化。而中国相对完善的入境游政策、设施、服务，让这种深度接触变为可能。”塔吉克斯坦沙赫旅游公司总经理美龙说。

近日，商务部等九部门印发《关于促进旅行服务出口 扩大入境消费的政策措施》，从扩大入境旅游消费、便利入境商务活动、激活入境赛事消费等方面提出具体政策举措。

众信旅游集团副总裁宁国新表示，“成为中国人”是近段时间以来，我国大力推进入境游、提升中华文明传播力影响力成果的集中显现。“此前，我们推出了中餐制作等多个主打文化体验的入境游项目，获得了很好的市场反响。我们也将积极回应这种变化和趋势,持续推出‘做一天中国人’等更多元、更精准的入境游产品。”宁国新说。

在陕西体验拓印年画、穿戴秦俑铠甲——

“这种沉浸感是书本无法给予的”

本报记者 秦 毅

外国游客在西安市临潼区体验陶俑制作。 王三合 摄

在陕西，海外游客在古老的城墙上感受千年古都的历史脉动；身着马面裙，在咸阳古渡探寻丝路文明的交融印迹；亲手体验非遗技艺，让拓印的木版年画成为带回国的文化纪念……越来越多的海外游客在陕西的街巷、景区、博物馆里，沉浸式感受中国文化的博大精深。

回望过去的一年，陕西入境旅游实现突破性增长，成为入境游高质量发展的生动注脚。记者从陕西省文化和旅游厅获悉，2025年陕西省接待入境游客同比增长98.14%；入境游客总花费同比增长101.05%。数据的背后，是政策红利的充分释放，是服务便利的全面升级，更是三秦大地以文化为桥、不断深化“三秦游”获得感的主动作为。

“我从来没想过一张纸能印出这么生动的画。”来自美国的少年威廉兴奋地挥舞着刚刚拓印好的年画。3月的西安市临潼区春意正浓，24名美国学生走进秦陵研学中心，拓印年画、穿戴秦俑铠甲，近距离感受中国文化的独特魅力，而这正是陕西入境旅游从“打卡名胜”向“深度体验”转变的一个缩影。

“在美国，孩子们也接触过一些中国文化，但亲身体验完全不同。”带队老师苏君平说，“木版年画的每一刀都是故事，秦石铠甲的每一片都承载着历史。他们不仅学到了技艺，更读懂了中国人对美好生活的向往和对历史的敬畏。这种沉浸感是书本无法给予的。”

政策红利释放，让“说走就走”的“成为中国人”之旅成为热门选择。越来越多外国游客被陕西厚重的历史文化所吸引，非遗、民俗体验正在成为入境游的新亮点。

以坐拥兵马俑、华清宫两大旅游IP的西安市临潼区为例，该区的多家非遗传习所，近两年来接待外国游客总数不断递增。2025年，临潼区接待游客3803万人次，实现旅游综合收入286亿元，非遗体验、文化研学成为海外游客到访的重要选择。探秘秦陵研学中心负责人杨琴表示：“我们希望外国朋友亲手触摸、亲身感受这些文化，让非遗和历史成为跨越国界的交流桥梁。”

“在西安逛街，用境外银行卡就能轻松付款，景区还有外币兑换点，全程非常方便。”来自澳大利亚的游客索菲亚·戴维斯在西安北院门回坊文化风情街体验完特色美食后，对当地的支付便利赞不绝口。

支付便利化是陕西提升入境旅游服务的重要抓手。2025年，陕西省离境退税商店从41家增至219家，实现11个市区全覆盖，“即买即退”便捷服务商店从6家增至19家。全省重点商户全部实现外卡受理，1.23万台ATM机支持外卡取现，6600多个银行网点支持外籍人员简易开户，1008个银行营业网点和102个外币兑换点为海外游客提供便捷的货币兑换服务。

据介绍，为推进陕西省入境旅游快速发展，陕西省文化和旅游厅在政策供给、形象宣传、服务提升等方面持续加力，并成立了入境旅游工作专班。据悉，陕西省先后出台《关于加快建设文化强省的意见》等文件，为推动入境旅游高质量发展提供了政策保障。2025年，陕西省文化和旅游厅组织重点文旅企业赴16个国家和地区开展50余场推广活动，参加8个国际知名旅游展，接待近百名境外旅行商来陕踩线，达成合作协议214项。

“2026年，我们将继续聚力办好对外交流重点活动，积极推动元首外交成果落地，研究推出精品入境旅游线路，充分展示文旅融合新业态、旅游发展新产品，不断提升文化资源国际传播能力。”陕西省文化和旅游厅相关负责人说。

在中俄边境“宝藏小城”绥芬河——

中医康养游“圈粉”俄罗斯游客

本报记者 张建友

俄罗斯游客在绥芬河市体验中医。 绥芬河市文体广电和旅游局供图

除了惊叹于高铁、5G等超级基建，许多外国游客也热衷在中国的“宝藏小城”中漫步探索。在中俄边境的黑龙江省绥芬河市，俄罗斯游客格外青睐这座边城的中医康养游。

自2025年9月15日中国对俄罗斯免签政策试行以来，绥芬河口岸旅检出入境外籍人员达11.4万人次，同比增长8.5%。从客流稳步增长到文旅业态深度融合，从服务持续优化到区域协同联动，中俄跨境文旅交融互促的画卷正在百年口岸绥芬河铺展。

绥芬河市文体广电和旅游局局长刘云霞介绍，该市充分发挥独特地理优势，抢抓对俄免签政策红利，以前瞻布局、精准服务和产品创新，推动入境旅游市场强势复苏、提质升级。

3月18日，绥芬河市图书馆举办中俄青少年阅读推广手绘活动。60余名中俄小读者观赏京剧“生旦净丑”脸谱，聆听京剧起源故事，体验京剧动作与唱腔。绥芬河市通过“文旅+教育”“文旅+体育”“文旅+科技”等多种融合方式，推出了中俄合唱交流会、中俄青少年篮球比赛、中俄非遗体验交流会、中俄油画展览等多种文化活动，吸引俄罗斯游客走进绥芬河。

黑龙江省文化和旅游厅公共服务处处长赵杰表示，绥芬河通过文化活动助力入境游繁荣，不仅为俄罗斯游客提供了美景和休闲娱乐，更是让他们直观了解了黑龙江的风俗习惯、历史传统和艺术形式。

绥芬河市历史建筑资源丰富，文化底蕴深厚。近年来，该市以业态融合激发文旅消费潜力，打造了爱情谷主题公园、火车头广场、远东第一桥等文旅景观，设计了红色绥芬河、艺术绥芬河、冰雪绥芬河等10条旅游精品线路，推出了中医康养、非遗体验、青少年研学、美食品鉴等文旅产品，让游客在沉浸式体验中解锁边城魅力。

绥芬河市旅游发展服务中心副主任孙珊介绍，绥芬河着力构建多元化、体验式入境旅游产品体系，精准对接俄罗斯游客的个性化、品质化需求。比如推出的中医康养游系列产品，针灸、按摩、拔罐等项目受到俄罗斯游客青睐，入境免签以来接待俄罗斯医疗旅游游客近万人次。依托“绥e游”平台，该市还打造了从入境手续办理到车辆租赁的一站式跨境出行服务，推出临时驾驶证便捷办理，开创黑龙江省俄罗斯游客落地自驾游先河。

重点景区完善中俄双语标识，文博场馆配备俄语讲解员，编印俄文版旅游宣传手册，开发中俄双语文创产品，涉旅单位创建中俄双语值班制，建立涉外法律援助协同机制……面对持续攀升的入境客流与多元化消费需求，绥芬河市正全面提档升级，为游客营造诚信、安全、有序的入境游消费环境。

2026年3月27日《中国文化报》

第4版刊发特别报道

《入境游持续升温——“成为中国人”走红全球》