瑞幸的“神仙联名”，治好了我的审美焦虑

● 作者 | 李东阳 来源 | 首席营销官

每 逢 5月，饮品圈的“联名季”就像早春的柳絮，密集、轻浮、过敏还止不住。

联名到最后，成为纯粹的流量追赶，这让我不得不想到迅哥儿的一句话：从来如此，便对吗？

可在这场流量狂欢中，向来以联名出圈的瑞幸却慢了下来， 与多位 非遗大师 合作 ，推出了一场 深刻而有意义 的 非遗 联名 活动 。

联名千千万，真正 用 心的，却万里挑一。

瑞幸 联名非遗

一杯咖啡喝出蜀绣底蕴

5月19日，瑞幸推出非遗联名熊猫蜀锦杯，深蓝织纹中，憨态熊猫与夔龙图案交错其间，呈现出静中有动的东方美感。

这款图案早在李子柒视频中亮相，由她与非遗大师团队联合设计，将国宝熊猫与夔龙纹饰巧妙融合。

本次联名不仅有蜀锦，瑞幸还携手藏族编织挑花刺绣传承人杨华珍老师的作品——《鹿奔图》设计了鹿奔纸袋；

熊猫蜀锦纸袋和熊猫蜀锦的设计元素则源自蜀锦传承人胡光俊、陈星羽、姜丽萍老师的作品——熊猫夔龙纹；

色彩丰富、寓意美好的鹿鸣蜀锦杯灵感取自蜀锦中呦呦鹿鸣如意祥云纹；

而翩然起舞的蝴蝶花开纸袋则采自传统非遗工艺“银丝花”传承人——道安、王晓璐老师的蝴蝶花开图样。

为了让非遗技艺不止停留在视觉表层，瑞幸还为每项合作拍摄了专属视频，用镜头记录工艺的温度与时间的厚度。

在银花丝视频中，银丝 从粗到细，百余次打磨后，终化作细若发丝的银线 。

搓丝时，匠人双手捻转，平填精准，历经十几道工序，将银丝锻造成可佩戴的史诗。这不仅是传统工艺技法的展示，更是一段关于传承、耐心与时间的记述。

在 蜀锦 短片当中，古老的 蜀锦织机，梭杆穿梭间 ， 尽显蜀锦 手工织造的繁复。

非遗大师 胡光俊守望百年蜀绣，每一米的 熊猫夔龙纹 锦都由11620根经线和14000根纬线组成，经纬之间，现代与传统丝丝相扣。

在介绍藏族编织挑花刺绣中， 刺绣大师杨华珍 的 银针游走于丝绸，勾勒 五彩斑斓的 奔鹿图。

20种针法交织草木、溪流与鹿群意象，传递对自然的敬意 。 每一处针法，都在 复刻高原的每一次呼吸 。

而 在这些影像中，瑞幸刻意“隐身”于画面之外， 没有 植入品牌标签，只静静做一个记录者，把舞台交给真正的主角——非遗 工艺 本身。

面对如此精美丰富的文创产品， 有网友 发帖表示：“瑞幸真的把老祖宗的审美发挥到了极致 ”

的确如此， 透过这些镜头，我们能清晰地感受到， 瑞幸不只是联名，而是真正以品牌之力传播非遗，让传统文化重新走进大众视野。

与此同时， 瑞幸在物料设计上也不马虎。每张附赠小卡背后都印有非遗纹样的由来与寓意，既是装饰，在喝咖啡的片刻里悄然传递传统之美。

瑞幸用行动告诉我们， 民族的就是世界的 。

一杯咖啡，不只满足味蕾，也能成为非遗的传播媒介。

它让 我们的非遗 技艺走出展柜、走出 博物 馆，重新走进生活。

一边古色，一边萌感

瑞幸整活，两手都硬

今年4月至5月，瑞幸连续两次推出“川味联名”，除了非遗路线，品牌还围绕四川特色，打造出现象级的萌宠IP。

最受欢迎的，当属三角饭团——熊猫“花局”。

这位集“国宝、四川、可爱“三大流量密码于一身的呆萌选手，凭借圆滚滚的饭团造型，在小红书上迅速爆火。

而最具有反差感的，当然要属灵感来自于三星堆文化的“丑萌”太阳神鸟，瞬间拉近了古蜀文化与年轻朋友的距离。

几款萌物自带极高的辨识度与话题性，加之说唱歌手谢帝的站台、“巴适得板”系列周边的推广，让这次四川联名不止有“颜”，更有“梗”，从四川特色出发，走进了全国年轻人的心智。

但可爱只是引子，真正打动人心的，始终是杯子里的内容。

瑞幸一直在用产品说话。从云南褚橙、横州茉莉、东北冻梨再到印尼生椰，原产地早已不只是溯源承诺，更是瑞幸高品质最具说服力的注脚。

都说“中国柠檬看四川，四川柠檬看安岳”。安岳柠檬以汁多肉脆，香气浓郁，高柠檬酸、富含维生素著称。瑞幸与成都文旅联名推出的轻咖柠檬茶，每一杯就含半颗安岳柠檬，鲜爽的柠檬结合鲜萃的茶底，芳香扑鼻，沁人心脾，一口喝出精气神，越喝越上头。

而今年新推出的轻轻栀子，同样也是在产地上下足了功夫。以四川雅安、乐山等产地的精选高山绿茶为坯，因其独特的气候与土壤条件，栀子花朵饱满、香气馥郁，摘下的新鲜栀子经传统工艺鲜萃现泡，最大程度保留天然芬芳，清香回甘，巴适得板。

此外，作为热销12亿杯的生椰拿铁，其背后的“印尼包岛”故事，已然成为新消费圈子里广为流传的行业范本。今年3月，瑞幸不仅与印尼政府签署独家采购协议，还建立农业种植中心、输出种植技术，从源头开始构建起垂直供应链。

诚然如此，好原料不只是挑选，而是种出来的。

这种产地绑定的打法，让瑞幸真正掌握了品质，也为不断上新的爆款打下基础。

从“生椰包岛”到安岳柠檬，瑞幸正是以产品力做底，用原料质量构筑品牌信任，用产品连接地方与全国，让地方好茶走向全国成为现实。

这也是品牌在流量红海中突围、赢得信任的长期主义打法。

讲好故事

瑞幸有自己的方式

在如今的饮品市场，联名与其做得多，不如像瑞幸这样，讲好自己的故事。瑞幸不是把非遗当标签，而是作为一种文化认同去深耕。

更重要的是，瑞幸明白在地化的核心不止是接地气，而是能走出去。

瑞幸用非遗文化凸显民族特色，用熊猫花局、丑萌神鸟等萌宠IP与年轻朋友打成一片，用原产地的茶叶、柠檬、文化符号，作为品牌故事的根，也成为产品品质的支点。

而这一套组合拳，不仅让品牌脱颖而出，也实实在在带动了地方文旅的发展，是品牌与区域发展的共赢范本。

当无数品牌仍在流量大战里厮杀之际，瑞幸已走进非遗叙事的蓝海，把文化讲透，把产品做好，通过这些努力，消费者也自然愿意买单。

接下来，瑞幸还会带来怎样的出圈玩法？答案值得期待。

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