瑞士国家旅游局开展跨界合作推广旅行目的地

2025年5月30日，瑞士国家旅游局在上海举办了媒体发布会。瑞士国家旅游局大中华区主任常典娜女士，瑞士交通系统、瑞士国际航空公司、瑞士著名商业品牌猛犸象户外用品、维氏瑞士军刀、阿彭策尔啤酒、瑞士葡萄酒促进会、瑞士教育集团、希格水杯、瑞士莲巧克力、金宝丽饼干、瑞慕奶酪和欧洲铁路公司的代表们，以及来自上海各大媒体的30多名记者及旅游博主共同出席了活动。

瑞士国家旅游局大中华区主任常典娜女士提到：2024年瑞士接待全球游客超4,280万夜次，比历史最佳纪录增长2.6%。其中大中华区游客在瑞士停留近112万夜次，在瑞士停留间夜数占亚太区市场首位。然而，在如今瞬息万变的全球环境和高速发展的新技术下，旅游推广也不应只停留在数字和量化衡量的标准中，更好的目的地推广意味着讲述更动听的故事，寻求更适合的合作伙伴，提供更非凡的旅行体验和开展更深度的市场活动。

近日，瑞士国家旅游局与中国知名配音工作室团队729声工场达成跨界合作，联合推出悬疑广播剧《魔盒》，扣人心弦的故事抽丝剥茧，在瑞士揭开了谜底。戴上耳机云游瑞士的艺术博物馆，用声音来满足您的好奇心。该剧以声音为媒介，通过女主角的解谜冒险之旅，巧妙融入瑞士的历史文化与自然景观。广播剧《魔盒》改编自西班牙作家卡门·帕切科和曼努埃尔·巴图亚尔的小说《布卢姆》，讲述女主角为破解心魔，追寻神秘线索探访瑞士，在虚实交织的迷局中探寻真相的故事。剧中通过专业细腻的声音设计，将瑞士标志性文旅符号融入剧情场景，带领听众沉浸式感受瑞士魅力。做为首家以广播剧形式推广旅游资源的机构，瑞士国家旅游局此次突破传统宣传模式，尝试通过“破圈”实现传播。广播剧《魔盒》共九集，于2025年5月22日起在微博平台全网首播，哔哩哔哩、喜马拉雅、漫播、猫耳平台同日上线，隔日更新一集，于6月3日完结。

整场发布会沿用听觉体验：苏黎世的节庆喧嚣和湖畔水声把宾客带往瑞士第一大城市；随着大喷泉水柱从140米高度落入湖面的声音进入日内瓦这座被时光淬炼的文明之城；皮拉图斯山和瑞吉山的齿轨火车正在攀行、交通博物馆和琉森湖游船上游客如织；采尔马特的黑脸羊叫声和牛铃声传入耳畔，达沃斯的小溪和运动的脚步与阿尔卑斯山同步。瑞士邮政巴士特有模仿阿尔卑斯长号的鸣笛声、雷蒂亚铁路列车罗曼什语报站声、布里恩茨湖和图恩湖游船的汽笛声以及瑞航起飞前的温馨广播，引领到场宾客通过不同的音效身临其境，沉浸式体验瑞士之旅。

除了传统推广合作外，今年，瑞士国家旅游局还会通过多维度市场合作，用前所未有的方式讲述瑞士目的地的多重体验：瑞士国家旅游局与瑞士著名品牌猛犸象共同为亚洲户外运动爱好者设计生产的限量款徒步鞋于2025年4月上市。瑞士色彩元素、鞋侧的山峰剪影图案与源自登山绳索灵感的鞋带设计，越野跑鞋的敏捷性与徒步鞋的耐用性相结合，是在瑞士户外运动的绝佳选择。代表高质量产品的猛犸象品牌，与代表高质量目的地的瑞士形象，以一种全新的形式相结合，力求达到合作共赢的宣传效果。

今年暑期，瑞士国家旅游局联合阅文集团推出“《全职高手》瑞士出征”特别企划。作为国内首个IP跨国文旅合作，该企划以叶修担任“瑞士旅游探路员”为纽带，打造沉浸式文化体验，吸引Z世代游客探索瑞士可持续旅行与IP文化共鸣的新体验。2025年7月至8月，搭乘瑞士航空及瑞士环游火车之路，探访苏黎世、铁力士、琉森、少女峰、瓦莱州等几大旅行目的地，上线《全职高手》主题打卡路线。飞猪旅行App也将推出“《全职高手》带你游瑞士”定制旅游线路。

2025年夏季，瑞士国家旅游局还将参与瑞士经典设计展，作为中瑞建交75周年献礼的一部分，呈现瑞士目的地和交通系统伙伴设计海报，开启瑞士文化艺术之旅的推广活动。

瑞士国家旅游局期望借用传统和跨界的合作形式，在中国市场开启旅游推广新篇章：重点关注自由行客人、延长游客停留时间、推荐错峰出行季节、根据兴趣细分市场规划目的地、推广可持续旅行方式，在保障旅游行业与本地产业和谐均衡发展的同时，力求让游客在瑞士体验更好的旅行。