广东
南都讯 5月28日，由深圳市南山区文化广电旅游体育局、深圳市南山区城市管理和综合执法局、深圳市南山区商务局、深圳市南山区企业发展服务中心联合主办，深圳市南山区西丽果场(深圳市南荔王果业中心)与深圳文化产权交易所承办的“寻味深圳南山，竞拍老树荔枝-国家地理标志产品南山荔枝百年老树采摘权+冠名权拍卖会”在深圳市南山区荔林公园开拍。此次活动共推出199棵树龄超百年的南山荔枝树作为拍卖标的。其中有52个共计99棵老树标的通过线下+线上同步拍卖，另外100棵通过深圳文交所拍卖小程序，以“限时拍”的方式持续拍卖至下月10日。最终52个标的共99棵百年老树荔枝全部被成功竞拍。
全域联动:线上线下引爆传播热潮
为进一步发掘国家地理标志产品的应用场景与文旅价值，拍卖会以“寻味深圳南山，竞拍老树荔枝”为主题，首创“名企+名荔”联名模式，吸引了40余家南山区上市企业、高科技企业参与竞拍。竞拍成功的个人或企业可享“企业年度荔枝节”IP定制、为期1-3年的冠名权、采摘体验(单树保底500斤)、定制文旅专线等权益，部分拍卖收益将实现“名企助力名荔，文化反哺产业”的良性循环。
本次活动通过“线下盛典+线上直播”双轨模式，在深圳文交所拍卖小程序开启“线上拍卖”。竞拍成功者可通过国家级平台实现品牌与老树的深度绑定，解锁短视频营销、定制礼盒开发等传播资源。
此次参拍的荔枝老树，以“1棵/5棵/10棵”为单位被分为一年期、三年期权益包，起拍价在1.7万元至近50万元不等。竞拍者们围绕糯米糍、桂味等优质品种展开激烈角逐，最终52个标的共99棵百年老树荔枝全部被成功竞拍。京东物流股份有限公司拿下“单棵荔枝树标王”，顺丰速运集团拍下“5棵荔枝树”。
千年荔韵:从历史符号到现代IP
南山荔枝自西汉《上林赋》记载为“离支”，历经唐宋诗词的咏叹，至2006年成为国家地理标志产品，其文化价值与品质始终引领行业。西丽果场作为核心产区，凭借“科技赋能+文化增值”模式，构建从基因保护到跨境贸易的全产业链，多次荣获国家级科技奖项，成为现代农业标杆，同时为文化遗产活化与农文旅融合提供了创新范本。
此次活动通过产权拍卖+企业冠名+规模化宣传的升级路径，南山荔枝从传统农业向“文化IP+品牌联动”的现代化产业转型迈出了关键一步。南山区将以本次活动为契机，依托百年老树群开发文创产品、研学路线，形成“农业+文化+体验”新业态，将南山荔枝从“岭南佳果”向着“城市文明符号”推进，为城市农文旅融合提供“南山范式”。同时，线下线上同步拍卖会结束后，在“深圳文交所拍卖”小程序开启线上“限时拍”，其余100棵在线上限时竞拍，持续至下月10日，其间可随时参拍。
采写:南都记者 谢湘南
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