抢滩“SLG+小游戏”：三七互娱、巨人网络、B站、网易掀新一轮用户争夺战

每经记者：李宇彤 张梓桐 每经编辑：余婷婷

在游戏行业竞争日益激烈的背景下，用户资源的争夺成为各大游戏厂商的核心战略之一。小游戏凭借其轻量化、便捷化的特点，成为吸引用户的关键战场。

5月以来，多家游戏大厂密集布局SLG（策略类游戏）+小程序游戏赛道。

5月27日，腾讯游戏发行的3D国风修仙SLG《遮天世界》正式开启寻仙测试。无独有偶，哔哩哔哩（HK09626）（以下简称B站）管理层在2025年第一季度财报电话会上透露，旗下SLG产品《三国：谋定天下》将推出小游戏版本，并支持与App端数据互通。此外，网易旗下经典SLG《率土之滨》迅速跟进，正式上线小游戏版本。巨人网络（SZ002558）在今年第一季度财报中也提及了小程序带来的增量预期。

图片来源：新浪微博@三国谋定天下 截图

此次大厂集体布局小游戏背后，是SLG赛道在App端增长见顶后的必然选择。

随着游戏行业逐渐进入存量市场的争夺，小游戏早已不只是轻量化游戏厂商的专属。而原本需要“重肝重氪”（指玩家在游戏中投入大量的时间和金钱）的SLG游戏转舵做起小游戏，带着一批高黏度玩家和撑得起多年运营的游戏内容入局，也或将对当前的市场造成一次冲击。

大厂密集加码小游戏赛道

近日，专注于研发小游戏的上海维富拉网络科技有限公司（以下简称：维富拉网络）新增股东芜湖泰通商业运营管理有限公司，持股比例达15%。值得注意的是，后者为三七互娱（SZ002555）旗下子公司。

公开资料显示，维富拉网络成立于2024年3月，公司创始人为田丰，曾在2007年担任《征途》主策划，并带队制作了《征途手机版》。田丰于2020年离开巨人网络后创立了维富拉网络。除三七互娱外，维富拉网络还在2024年获得了四三九九的投资。

此次投资维富拉网络，或是三七互娱看中其在小游戏上的研发能力。去年7月，三七互娱副总裁彭美在介绍储备产品时曾表示，三七互娱的产品一部分是自研，而另一方面则是来自合作的研发商（以下简称CP）。据当时透露的数据，三七互娱已投资了30多家CP。而三七互娱在CP的选择上更为看重的是有创新的玩法、策划，较高的技术壁垒或有特点的美术风格。

三七互娱近年来在小游戏赛道上可谓是下足了功夫。一方面，三七互娱通过版本更新和联动不断稳固旗下爆款游戏《寻道大千》的市场地位；另一方面，去年下半年以来，《时光杂货店》《时光大爆炸》《英雄没有闪》等游戏的陆续推出也让三七互娱拥有了一批表现出色且风格类型各异的产品。

就在三七互娱加速布局小游戏赛道的同时，巨人网络、B站、网易等游戏巨头也纷纷加码，小游戏市场竞争愈发激烈。巨人网络多款经典游戏如《原始征途》《征途2》《球球大作战》《月圆之夜》等小游戏版本均已在研发或测试阶段。

巨人网络管理层在2024年度业绩说明会上透露称，公司正在努力实现存量游戏的稳健运营，同时在征途IP（具有商业价值的创业内容或品牌）和休闲竞技两条核心赛道之外拓展品类，寻找新的增长机遇，从而实现中长期的多元化发展。

作为公司的“现金牛”产品，征途系IP经典产品 《原始征途》游戏App端流水保持稳定，1月上线的小程序版本通过精准买量策略，成功触达更广泛的轻度用户群体。“小程序于2025年1月正式开启买量投放，贡献了可观的增量流水，助力实现用户扩圈。”巨人网络管理层在上述会议上表示。

这种“端转手+轻量化”的运营思路，与行业龙头世纪华通的“老IP唤醒”战略不谋而合。纵观当前头部厂商都在挖掘存量IP的剩余价值，但巨人网络的特殊优势在于征途IP拥有大量35岁至45岁的核心用户，这类用户具备较强付费能力且品牌忠诚度高。

B站也在小游戏领域加速布局。

2024年5月，B站独家代理发行的首款多职业战争策略手游《三国：谋定天下》上线当天跃至iOS（苹果公司开发的移动操作系统）免费榜第一。该游戏凭借其独特的策略玩法和丰富的游戏内容，吸引了大量玩家。

游戏行业分析师张书乐在接受《每日经济新闻》记者微信采访时认为，SLG转向小游戏，就和当年端游时期最早转型网页游戏时也以SLG作为主打一样。

张书乐指出，此类游戏具有极强黏性，且由于画面相对简单且静止，对本地端和云端的压力较小，这也让SLG游戏在转型上甚至可以平滑移植、无须减配，而且付费机制成熟，游戏体验也可异变成放置类游戏向休闲游戏拓展，甚至小游戏和客户端之间还可以数据互通⋯⋯这都让SLG游戏的转型之路更加丝滑，也对新老用户的各种需求都较为友好。

小游戏市场或将受到冲击

根据《2024年中国游戏产业报告》，小游戏市场2024年收入398.36亿元，同比增长99.18%。

此外，小游戏的社交属性也成为吸引用户的重要因素。通过游戏内的社交互动，用户可以与其他玩家进行交流和合作，增强游戏的趣味性和用户忠诚度。例如，世纪华通《无尽冬日》等小游戏，通过模拟经营与SLG玩法的融合，构建了丰富的社交生态。

此前，世纪华通副总裁、董事会秘书黄怡在接受《每日经济新闻》记者专访时表示，《无尽冬日》的核心竞争力在于休闲游戏的外壳与SLG的核心玩法深度融合，这使得其用户层进一步突破固有的男性群体，还吸引了较大比例的女性用户。游戏性别中性化的趋势，进一步增强了游戏的生命力和盈利能力。

但随着游戏行业逐渐进入存量市场的争夺，小游戏也不只是原本专注于轻量化游戏厂商的专属。随着《率土之滨》（青春版）以及《三国：谋定天下》等游戏的闯入，游戏行业正在打开新思路。

而原本需要“重肝重氪”（指玩家在游戏中投入大量的时间和金钱）的SLG游戏转舵做起小游戏，带着一批高黏度玩家和撑得起多年运营的游戏内容入局，也或将对当前的市场造成一次冲击。

张书乐也表示，SLG游戏入局小游戏，最容易冲击的就是诸多玩法单一的休闲游戏，尤其是放置类游戏。SLG的玩法成熟且技巧性强，有许多策略内容，尽管招式不多却胜在组合起来变化多，容易吸引收入稳定的中年玩家付费。

两款表现出色且已成为SLG赛道头部的游戏将以小游戏开拓新市场，这也不禁让人思考：其他类型的游戏是否也能以小游戏的身份重新入局？

在张书乐看来，所有的端游在技术条件成熟（如云游戏技术更稳定、网速更快捷、手机硬件支持和表现能力更强）之后，都可以“小游戏化”。

事实上，已经有巨人网络等厂商将小游戏作为延续经典IP活力的新法宝，行业大厂竞逐的新赛道已经开启，成熟IP入场挖掘存量市场。未来，小游戏赛道或将迎来一场围绕“玩法创新”的角逐，厂商在“轻量化”与“精品化”之间的平衡能力也将受到考验。