一场马拉松赛事，何以成这座西北省会城市新IP | 新京报评论

▲2025兰州马拉松。图/兰州马拉松组委会

清晨阳光下，黄河之滨，四万名跑者从兰州奥体中心启程，汇成一片欢乐、沸腾的海洋。这是2025兰州马拉松赛事的动人场景。

如今，赛事虽已落下帷幕，网友们依然好评如潮，社交平台上满是跑者分享的精彩瞬间和市民参与的感人故事。兰马甚至被誉为“国内马拉松氛围天花板”“马拉松界的春晚”。

一场马拉松，如何从单纯的体育赛事升华为整座城市的节日？兰州马拉松用实践给出了答案。

现在，兰马，不仅是一场体育赛事，还已成为这座省会城市的一个新IP。

《2024兰马经济社会效益评估报告》数据显示，2024兰州马拉松通过市场招商累计投入约5632万元，带动跑者消费经济影响累积达到4.8135亿元，赛事产生的直接经济效益达5.3767亿元。

兰州地处我国西北内陆，能成功培养出兰州马拉松这样的顶流赛事，其秘诀，不只是举办方和参赛者以及当地市民的热情。

兰马的成功，其实得益于成熟、稳定、专业的赛事运营模式，包括当地政府全力负责赛事保障，体育局严格办赛规范，赛事运营公司北京中迹体育负责专业化办赛、市场化运营和持续迭代的品牌打造，充分发挥了专业化、市场化的积极作用。

据悉，2025年兰马赛事前一天，突发8级以上大风天气，这堪称检验城市协同能力和举办方应急能力的试金石。面对突发天气状况，组委会迅速启动应急预案，政府部门连夜清理赛道，执行方和志愿者加固设施，商家配合调整布置，在短短数小时内完成所有应急处理。

次日清晨，当跑者踏上赛道时，几乎看不到任何风暴过后的痕迹。这种高效协同的组织应急能力，正是兰马能够持续赢得口碑的关键所在。

可以看出，兰马的成功举办，离不开其高度的专业化和市场化运营模式。“政府保障+市场化运营”双轮驱动，既确保了赛事组织的规范有序，又充分发挥了市场在资源配置中的决定性作用。

而随着这种“政府搭台、专业化办赛、市场化运营”的赛事模式逐渐成熟，其不但为马拉松经济带来新范式，也有望为兰州城市发展注入新的能量。

从近年兰马赛事的成功举办可以看出，政府全力引导支持运营方搭建了企业、民众积极参与赛事的桥梁和平台，逐渐形成了“体育搭台-文化加持-全民参与-消费提振-城市认同”的大众体育赛事品牌的良性循环模式。这个多方共赢的生态圈，为企业获得品牌曝光、跑者享受专业服务、百姓参与并为城市自豪、城市收获经济效益和美誉度等软实力提供了强有力的引擎作用。

以“兰马嘉年华市集”为例，这个集本地特色产品、文创商品、美食体验于一体的商业配套，既丰富了赛事内容，又为本地商家创造了实实在在的收益。数据显示，2025年包括赞助商在内的市集参与商家达92家，三天的嘉年华实现销售额1000多万元，真正实现了“跑者过节、百姓同欢、商家赚钱、城市受益”的良性循环。

政府各部门通力协作，为赛事提供交通、安保、医疗等全方位保障；数万名跑者奋力拼搏，跑出速度与激情；市民自发组成志愿者队伍，用热情服务展现城市温度；商家推出特色产品和服务，共享赛事红利。

这种“城市总动员”效应，让马拉松成为凝聚城市认同感的重要载体。此外，通过赛事传播，兰州的城市形象得到全方位展示，这种“软实力”的提升对城市高质量发展具有深远意义。

黄河奔流不息，马拉松永不止步。兰马的成功带来启示，一场体育赛事的价值绝不仅限于竞技场上的数十公里。同时，当一场赛事真正融入城市血脉，体育赛事能超越本身，成为推动城市高质量发展的新动能。

撰稿 / 辛河

编辑 / 柯锐

校对 / 张彦君