沃尔沃，转型崛起之路道阻且长

说起车市中的豪华品牌，奔驰、宝马和奥迪对大家的印象比较深刻，处于二线阵营的凯迪拉克、雷克萨斯等，在市场中的热度要小很多，当然，沃尔沃的处境也好不到那里，基本上也是与凯迪拉克、林肯汽车等二线品牌处于伯仲之间，可以说都是被以ABB为首的豪华品牌压制着。

根据公开的数据显示，沃尔沃3月全球销量70737台，同比下跌10%，国内市场销量则下滑22%。3月份之后的4月份，沃尔沃又遇到销量下滑，据悉，沃尔沃4月全球销量为58881台，同比下降11%。其中，纯电动汽车销量为11697台，同比大幅下降32%，插电式混合动力车型及其他电气化车型的销量整体下降16%。
观察、解读与分析系列第53期，本期话题就来聊聊艰难转型的沃尔沃。

销量方面的下滑，足以说明沃尔沃在市场中的号召力和影响力遇到了瓶颈，市场表现不给力带来的结果，就是盈利方面也会不给力，在多重不给力的加持下，最终必将导致裁员这个结果，为此，沃尔沃的裁员已成定局。
根据很多官方媒体的报道显示，沃尔沃汽车宣布启动全球裁员计划，涉及约3000名员工，裁员计划引发的震荡波正在扩散。作为北欧汽车工业明珠之一，沃尔沃正面临着转型期的阵痛，旗下燃油车的市场表现不及奔驰、宝马和奥迪，布局的多款新能源汽车市场表现又比较拉胯。

所以说，白热化的市场竞争中，沃尔沃的压力并不小，根据沃尔沃最新财报，2025年第一季度营业利润仅为19亿瑞典克朗（约14.27亿元人民币），同比暴跌59.5%；息税前利润率从5%骤降至2.3%，营收也从939亿瑞典克朗缩水至829亿瑞典克朗（约622.82亿元人民币）。
以中国市场为例来说，沃尔沃销量与奔驰、奥迪相差甚远，2024年累计销量只有136167台，2025年1-4月累计销量为39364台，月均销量过万的单车型没有一款，销量好的单车型除了沃尔沃XC60（参数丨图片）就是沃尔沃S60和沃尔沃S90。

沃尔沃旗下燃油车的市场表现尚且如此，旗下新能源汽车的市场表现更是拉胯。
包括沃尔沃XC60新能源、沃尔沃EX30、沃尔沃EM90等在内的新能源汽车，除了沃尔沃XC60新能源的市场表现稍微好那么一丢丢点外，今年前四个月累计销量403台的沃尔沃EX30，以及168台的沃尔沃EM90，更不用说销量低至2台的沃尔沃XC40新能源了，毫不客气的说，在市场中都是鸡肋般的存在。

目前，中国市场中的消费趋势正在发生着深刻的变化，以比亚迪、吉利银河、理想汽车等为代表的国产新能源汽车，不仅改变了原有的市场格局且收获颇丰，对国外汽车品牌形成的冲击力度也很大。2024年沃尔沃在中国市场销量同比下滑8.2%，全球增长引擎失速。
面临着销量下滑，又开始裁员的沃尔沃，转型崛起之路道阻且长，如何摆脱困局真的是对沃尔沃的很大考验。
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