儿童奶市场“消费升级”，未来星专护靠什么夺得新生代父母眼球？

中国有句老话，“再苦不能苦孩子”。90后、95后父母逐渐成为儿童市场的主流消费人群，生育率虽然逐年下降，但新生代父母对于“精养”娃的认识却逐渐清晰。在这样的趋势催化下，新生代父母对儿童牛奶的要求也在逐渐升高。

不仅要“喝上奶”，更要“喝好奶”、“喝对奶”。他们已经不满足于简单的蛋白质、钙等基础营养成分，更加在乎是否有能促进孩子健康成长的关键营养。不难发现，新一代家长的消费需求，在从“基础营养”转向“健康化、功能化、专业化”的精准投喂。

未来星品牌作为中国儿童分龄营养牛奶开拓者，未来星专护今年2月在京东首发上市，在蒙牛营养生活家、抖音等平台同步发售，是国内首款自主研发并获批HMO儿童液态配方奶。

近日，蒙牛未来星专护走到线下，与Olé精品超市举行了线下首发仪式。作为行业开拓者，「未来星专护儿童配方奶」是如何用高品质的专业配方撬动这届新生代父母的？

消费需求升级

未来星专护精准抓住3岁+儿童群体

据观研天下2024年发布的《中国儿童奶行业发展趋势研究与未来前景预测报告（2024-2031年）》，国内儿童牛奶市场规模已从2019年的300亿元增至2023年的372亿元，未来预计以5.6%的年复合增长率继续增长，预计2027年市场规模将达469.6亿元。

在高速增长的市场规模下，如何精准抓住客群成为各大品牌的突围关键。

市场面上对配方奶以及奶粉的研究，大多聚焦在婴幼儿时期，而处于生长发育关键期的3-6岁阶段，还存在着巨大的、未被满足的需求。

对于孩子来说，3岁是第一次走出父母身边，走进幼儿园的重要节点，同时也意味着，孩子将面对更复杂的环境。而此时的孩子正处于成长初期，一方面免疫力较弱，很容易受到病毒侵扰；另一方面，消化系统发育未成熟，肠道功能还处于较弱状态，容易出现营养摄入不足的问题。

但此阶段的液态配方奶市场几乎空白，父母只能在奶粉和普通牛奶之间勉强选择。因此，如何为学龄前的孩子，选出真正含有有效营养成分的产品，也正在成为新手父母“科学喂养”的一大难点。

蒙牛未来星专护团队正是察觉到这被忽视的“3岁+营养断档期”所面临的“高需求、低供给”市场，推出了「未来星专护儿童配方奶」。

「未来星专护儿童配方奶」基于《儿童分龄营养健康白皮书》设计，以纯正生牛乳为基底，保留牛奶中天然120mg/100ml原生高钙、以及3.6g优质蛋白，搭配6种维生素与5种矿物质，更有HMO与双益生元的科学配比，精准覆盖3岁以上儿童的成长需求。8年时间潜心打造自护力专业科学配方，以应对儿童入园新阶段免疫力问题+成长过渡期营养需求。

八年磨一“剑”

自研HMO超级成分助力功能营养再升级

在竞争日益激烈的儿童牛奶这一细分赛道上，品牌需要找到其独特的生态位。而正是通过锚定3岁+学龄前儿童的营养需求和健康现状，未来星专护早在8年前，便对中国妈妈母乳成分进行了深度研究。

HMO，也称母乳低聚糖，是母乳中天然存在的一类营养物质，也是母乳中第一大活性营养、含量第三的固体成分，具有调节免疫力和提升认知等重要功效。

蒙牛不仅是自主研发HMO母乳低聚糖，更是HMO检测团标的主要起草单位。全程深度参与《母乳低聚糖（HMOs）科学共识》的起草、修订与发布。

除了在成分上投入大量精力研发，在未来星专护的配方上也自研出HMO（母乳低聚糖）：GOS（低聚半乳糖）：FOS（低聚果糖）=1：3：3的科学配比，可通过加强肠道屏障功能，从而提升自护力。据悉，此配方目前也已获批国家专利认证。

正是这份匠心打造，让未来星专护成为了更多新一代父母的第一选择。

线下首发

为什么选择Olé精品超市？

5月24日，未来星专护与Olé精品超市举行了线下首发仪式。为什么会是Olé？实则此次首发仪式，是一次完美的双向奔赴。

商品力是线下零售商的核心竞争力。随着消费分级的趋势下，折扣店与精品超市凭借其独有特点，吸引了大波的客群。

精品超市主要突出“精”字，即精选商品，成为消费者的专家买手，满足其相关需求。

作为“国内连锁精品超市中的天花板”的Olé，除了人们对其固有的精致形象之外，其实它还充当着每个细分品类中“专家”的角色。

早些年，为了显示Olé独有的差异化，其门店商品大多是以进口商品、限量商品为主，也始终保持着“宽类窄品”的严格选品逻辑。随着国内品牌的崛起，不少好产品得到了Olé的认可，开始进入其中。

未来星专护，正是凭借其长达8年的科学研发以及精准定位消费客群的形象，精准卡位。通过其液态奶形态、便携、高复购、定价适中但兼具“高定级”标签的特点，吸引高净值家庭。

一方面，「未来星专护儿童配方奶」入驻Olé可为其线下消费者带来更好、更优的选择；另一方面，入驻Olé深化了「未来星专护儿童配方奶」的高端、科学、优质形象，也为新一代父母建立了更清晰认识。

因此，此次线下首发仪式，对于未来星、Olé和新手父母们而言，一定是三赢的胜利。

首发仪式现场，蒙牛特邀中国注册营养师、北大药学硕士专家温烃，为Olé消费者深度解读儿童分龄营养需求以及未来星专护的研发逻辑，通过“成分拆解+场景案例”，直观展现在3岁孩子成长过程中，所会面对的系列问题，以及HMO与双益生元，实证提升自护力的配比原理。

入驻Olé，无疑更加凸显了未来星专护的高端化形象，但高端化的背后并不等于高溢价，而是“精准需求满足+体验升级”。

未来星从2008年创立至今，一直致力于打造“更适合儿童”的专业、专属的儿童乳品。

正是凭借着这样的理念，未来星通过不断的市场教育与聚焦渠道，引领儿童奶行业，从简单的卷奶源，升级为更高维度的——卷成分。「未来星专护儿童配方奶」的推出，无疑彰显了蒙牛未来星在儿童牛奶赛道的领航实力。

未来星专护的突围，更是市场洞察、科研创新与渠道策略的共振结果。正是对中国孩子的深入研究，蒙牛才能抓住在孩子成长过程中，新手父母所遇的痛点与难题，用更加专业的产品为新一代父母的“科学养护”保驾护航。