广东
制图：李芷琪（即梦AI）
5月28日，市场监管总局发文称，按照深化群众身边不正之风和腐败问题集中整治要求，部署在全国开展老年人药品、保健品虚假宣传专项整治工作，有效打击药品、保健品市场“坑老”“骗老”行为。南都此前曾推出“病态流量”系列调查，揭露虚构伦理视频携无证商品欺骗老人的“诱导式剧本”乱象。
重点查处假借专家义诊 向老人推销伪高科技产品
据了解，各地市场监管部门将聚焦老年人药品、保健品领域，依法查处虚假宣传、价格欺诈、违法广告、非法添加等侵害老年人合法权益、破坏市场竞争秩序的行为。通过开展“你拍我查”活动，鼓励群众拍摄涉嫌违法行为，及时收集和掌握违法问题线索，公正高效查处，切实维护老年人合法权益，促进市场竞争环境不断优化。
市场监管总局指出，此次专项整治明确了一系列重点任务。
重点查处假借专家义诊、健康咨询等名义，借助各类论坛、康养旅游、老年大学、养老服务机构等场景和形式，夸大普通商品或者服务的功效，夸大药品功效疗效，向老年人推销、售卖伪高科技产品、养生理疗产品、保健品、养老服务等行为。
加强涉及老年人的药品、保健食品广告监管，严格落实广告审查制度，依法惩处以介绍健康、养生知识等形式变相发布药品、保健食品广告的行为。严禁保健食品宣称疾病治疗功效，防止保健食品“神药”化。
加强食品安全监管，重点查处食品、保健食品标签、说明书、外包装中含有虚假内容，涉及疾病预防、治疗功能等违法违规行为，坚决遏制非法添加，牢牢守住食品安全底线。严厉查处保健产品外包装上标识标注含有虚假内容的行为，严厉查处以各类养生、医疗名义为噱头，销售以假乱真、以次充好的药品、保健品或者服务的行为。
直播演剧本暗示产品治病 实则是普通食品
2024年11月，南都记者调查梳理发现，“剧情诱导”直播间存在不少乱象，有些博主不惜一切手段引流谋取不正当利益，挑战法律底线。
“我不要钱，就要货！”“想要货，告诉你休想！”短视频平台某直播间，上万人在围观一场抢货大战。围绕这个神秘的产品，直播间双方反复争吵、互相指责，直到人气引爆后，真实目的终于显现：观众被提醒只要是弯腰驼背的、走楼梯费劲的、晚上因为腿疼睡不着的，“都去吃”，都去下单。直播间有意暗示，该产品对解决上述身体顽疾有效。而实际上，它不过是普通食品，和治病一点也不搭边。
有千万粉丝级网红在直播间“大吵大闹”演绎剧本时，并没有挂商品链接，但其团队成员会借势单开自己的账号进行直播带货。“我爸以前还去公园广场遛弯，现在也不出去了，每天就躺床上看直播。他还在直播间买过各种首饰、文玩手串，我一看就是假的，但他自己硬说是真的。”阿文（化名）的父亲正是该网红的“铁杆粉丝”之一。
还有受访者向南都记者提出担忧：有博主在直播间卖用糖果冒充的保健品、“药品”，他们担心家里老人使用或者服用后，会出现身体不适。
主播直播卖三无产品或假药 或需负刑责
有法律人士曾撰文指出，因为利用了观众的“同情心”与“信任”，此类直播很容易出现产品质量问题。而质量问题不仅涉及生产以假充真、以次充好的问题，还包括了伪造产品的产地信息和冒用他人商标等违法行为。此外，还可能涉及虚假宣传等法律风险。
广东诺臣律师事务所律师杨治东提到，若主播在直播中销售三无产品或假药，性质更恶劣。“除了涉及诈骗问题，还违反了产品质量法和消费者权益保护法，可能因此构成生产、销售假药罪，生产、销售劣药罪和生产、销售伪劣产品罪，需要负刑责。”
采写：南都记者 马辉
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