广东
近日，快手科技发布2025年第一季度业绩。在AI大模型与平台生态深度融合的背景下，本季度，快手业绩表现稳健，总营收同比增长10.9%至326亿元。经调整净利润达46亿元，同比增长4.4%，经调整后净利润率14%。快手应用的平均日活跃用户数再次突破历史新高，升至4.08亿，同比增长3.6%。AI相关业务依然是快手的发展重点，一季度可灵AI营业收入超过1.5亿元，商业化变现加速。
P端付费会员为可灵AI贡献近七成收入
线上营销服务收入依然是大头，在一季度达到180亿元，同比增加了8%。其中，内容消费行业和本地生活行业增长尤为突出。
截至2025年一季度，短剧行业的单日消耗峰值突破3000万元，小游戏行业的单日消耗峰值突破1200万元。一季度本地生活行业的消耗同比增长超50%。财报解释，这部分业务增长主要是由于其智能产品投放解决方案及AI技术在线上营销解决方案的应用，推动营销客户投放消耗增加。
从一季度财报和财报后电话会的内容都可以看出快手对AI技术在平台生态中的运用极为重视。财报显示，可灵AI商业化变现加速，2025年第一季度可灵AI收入超过1.5亿元。
快手科技创始人兼首席执行官程一笑在财报后的电话会上透露，从收入构成来看，目前P（Prosumer）端付费订阅会员贡献了可灵AI将近70%的营业收入，P端付费订阅会员指自媒体视频创作者和广告营销从业者等专业用户，他们兼具C端用户的传播属性和B端用户的付费能力，是目前视频生成大模型的核心受众群体。目前，快手P端付费订阅会员数量和ARPU值均呈现较高的增速，双轮驱动可灵P端付费订阅收入增长。
就线上营销服务板块，快手方面透露，他们借助AI技术对线上营销服务解决方案进行全流程赋能，包括AIGC营销素材生产、营销投放智能体和营销推荐大模型等，提升了客户的营销转化效率。2025年第一季度，AIGC营销素材的日均广告消耗约为3000万元。他们还上线了数字人直播间实时互动功能，提升了直播间的转化率。
海外业务首次实现季度经营利润转正
电商业务也在与AI深度融合。程一笑表示，电商场景中，AIGC内容生产、精准匹配、智能客服等技术有效降低了商家的经营成本、提高经营效率。内容生产方面，基于大模型视频识别与DeepSeek语义文本能力，快手可自动生成直播高光短视频素材，展示商品卖点，帮助商家承接直播长尾流量。
2025年第一季度，AI自动生成的直播切片日均GMV同比增长超过300%。据悉，一季度，电商GMV同比增长15.4%至3323亿元，电商月均活跃买家数达1.35亿。
值得一提的是，一季度快手海外整体收入同比增长32.7%达13.2亿元，海外核心发展国家巴西DAU、时长均稳步增长，海外整体层面首次实现了季度经营利润转正。
用户数据方面，一季度，得益于包括春节在内的内容运营活动的成功举办，快手应用的平均日活跃用户数再次突破历史新高达4.08亿，月活跃用户达7.12亿。第一季度用户总使用时长同比增长5.9%。
不过，一季度的毛利率略微下降，由2024年同期的54.8%减至2025年第一季度的54.6%。毛利则是由2024年同期的161亿元增加10.4%至2025年第一季度的 178亿元。一季度一般都为行业淡季，综合来看环比上一季度的主要业绩数据，总营收、经调整后的利润净额以及毛利都有略微下滑。
对于一季度的业绩表现，程一笑表示：“2025年第一季度，我们持续深化AI技术对内容生态与商业生态的赋能，在经营效率进一步提升的同时实现了稳健的业绩增长。展望未来，我们会持续聚焦长期技术投入，继续强化AI能力，进一步赋能现有业务并开辟新的业务增长路径。我们相信这些技术进步将有助于我们持续提升用户体验，同时扩大内容与商业生态的影响力，为公司的长期可持续增长创造更多机遇。”
采写：南都记者 徐冰倩
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