现场 | 2025 ITB 上海国际旅游交易博览会盛大启幕：规模创纪录，共绘全球旅业多元新篇

2025 ITB 上海国际旅游交易博览会（简称 ITB China）于5月27日在上海世博展览馆隆重开幕，成为历届以来规模最大、最具多样性的行业盛会。本届展会盛况空前，展览面积较去年增长30%，汇聚了来自85个国家的700余家参展商，吸引了创纪录的1400位特邀买家以及280家媒体代表。这一空前的国际参与规模，不仅体现了全球旅游业对中国市场的高度关注，也彰显了对中国旅游业发展潜力的坚定信心。

@版权所属：ITB China

作为聚焦于中国旅游市场的专业B2B商贸展会，本届ITB China盛况空前，规模创下历史新高，汇聚了来自全球的旅游业领军企业、目的地代表及专业人士，共探旅业未来发展的新趋势。在为期三天的展会期间，与会各方围绕新兴旅游趋势展开深入交流，建立多层次的合作关系，为全球旅游业的协同发展注入了新动力。

ITB China项目负责人李佳表示：“本届ITB China在规模上实现了历史性突破，这释放出一个强有力的信号：中国在引领全球旅游业未来发展中持续扮演着关键角色。中国旅游业正凭借强大的韧性，快速适应日益变化的市场格局，持续推动行业稳健发展。随着中国跨境旅游持续回暖并加速发展，展会作为促进行业深入交流、推动国际合作及前瞻洞察的重要平台，为业内搭建了极具价值的合作机会，使与会者能够第一时间洞察旅游业的未来趋势。”

从左向右依次为：David Axiotis，副总裁，德国柏林国际展览有限公司；许澎，副主席，世界旅游联盟；拿督斯里张庆信，马来西亚旅游、艺术和文化部部长 - 2025 官方目的地合作伙伴；David Ruetz，高级副总裁，德国柏林国际展览有限公司；孙桂珍，秘书长，中国旅行社协会 @版权所属：ITB China

2025 ITB China 圆满售罄

行业发展势头强劲

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与去年相比，本届ITB China规模增长30%，创下历届之最。这也是展会连续第二年实现显著增长，标志着中国乃至全球旅游业迈入新一阶段的增长轨道。

展会吸引了全球旅游行业的广泛参与。从国际参展商比例来看，欧洲（26%）和亚洲（31%）占据最高比重，其次为中东和北非地区（17%）、美洲（9%），以及非洲（4%），旨在开拓中国市场蕴含的强劲发展潜力和商机。

规模最大的目的地展台包括：马来西亚、摩洛哥、阿布扎比、卡塔尔、欧洲旅游委员会、秘鲁、意大利、葡萄牙、格鲁吉亚、西班牙、沙特阿拉伯、土耳其、埃及、巴西，以及新晋加入的哈萨克斯坦，展示各国对中国旅游市场的高度重视。

作为全球旅游资源整合与交流的重要平台，ITB China汇聚全产业链展商，在为期三天的展期中集中呈现覆盖全品类的旅游产品与服务。参展商构成多元，包括：地接社（37%）、酒店住宿（20%）、国家和地区旅游推广机构（17%）、交通/邮轮（6%）、旅游科技（6%）以及目的地景点与玩乐（4%），突显其作为B2B行业枢纽的重要地位。

其他首次参展的旅游目的地还包括阿尔及利亚、文莱、塞浦路斯、德拉伊耶、中国香港、北海道、阿曼、萨拉热窝和南非等，为 ITB China 国际展商阵容注入更多新鲜血液。

展馆现场气氛热烈，产业链上下游的众多知名企业悉数亮相并设立独立展位。知名酒店集团如万豪国际、锦江国际、温德姆酒店集团、美利亚酒店及度假村、东湖集团、泛太平洋酒店集团等；优质地接社如Nexus DMC、欧来欧去、G2 Travel Limited、拉美途等；航空公司如马来西亚国际航空、埃及航空、埃塞俄比亚航空、吉祥航空等，其中埃及航空是官方航司合作伙伴，重点推介中埃之间便捷的直航航线以及得天独厚的旅游资源；国际邮轮品牌如皇家加勒比、海达路德游轮探险、CroisiEurope、波塞冬极地探险、Oceanwide Expeditions、上船吧等；以及全球知名景点资源，包括迪士尼乐园度假区、巴黎老佛爷百货、好莱坞环球影城、上海中心大厦等，均展示出他们对ITB China平台及中国市场潜力的高度认可。

亚洲魅力所在：

2025官方目的地合作伙伴马来西亚

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作为本届 ITB China官方目的地合作伙伴，马来西亚国家旅游局携空前规模参展，全面展示多元文化交融的独特旅游魅力。展台策划了传统艺术、手工艺、美食及民俗表演等沉浸式体验活动，为专业观众提供深入感受马来西亚旅游资源的机会。ITB China与马来西亚国家旅游局联袂呈现的开幕晚宴于昨晚盛大启幕，吸引700余位来自全球及中国本土的旅游业界人士共襄盛举，宾主尽欢，共同描绘中马旅游合作新蓝图。

2025 ITB China论坛：

全球行业先行者分享真知灼见

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作为展会的重要组成部分，ITB China 论坛聚焦行业核心议题与未来趋势，汇聚150余位演讲者，围绕“中国出境游”、“中国入境游”、“旅游科技与创新”、“酒店住宿”、“商务会奖”及“主题定制游”六大专题板块，以主题演讲、行业对话和圆桌座谈的形式，展开60余场多维度的深入探讨，全面呈现旅游行业的前沿洞察与发展机遇。此外，论坛与联合国旅游组织（UN Tourism）、世界旅游业理事会（WTTC）、世界旅游联盟（WTA）、国际奖励旅游精英协会中国分会（SITE China）、Tourism Economics、世界探险旅游协会（ATTA）等国际组织和权威机构深度合作，为论坛增添了前瞻性、权威性与实用价值，成为中外参会者之间高效交流与合作的平台。

构建全新合作关系：

ITB China 商务社交活动

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展会主办方精心策划了一系列精彩纷呈的商务社交活动，包括由ITB China与湖北省文化和旅游厅联合主办的“湖北文旅午餐交流会”，与携程集团举办的“游轮之夜”，与北京市文化和旅游局呈现的“北京之夜”，与广西壮族自治区文化和旅游厅合作的“广西之夜”，以及由腾讯智慧文旅支持的“科创小酌荟”等，打造高效务实的海内外行业交流平台。此外，展会现场还设有“落日派对”、“互联会奖商旅”派对和“展商&媒体见面会”等多主题活动，助力参展商与行业意见领袖及行业媒体建立深度联系，进一步促进跨界合作与资源整合。

作为展会的重磅环节之一，今天下午隆重举行的CEO闭门私董会邀请到30余位行业高层出席，均为来自中国跨境旅游领域的头部企业高管与全球多个国家旅游部及旅游局的高层代表。与会高层围绕“在复杂多变的国际环境下，如何推动中国这一全球关键客源市场与海外目的地实现可持续、共赢合作”等话题展开了深入探讨，携手探索具备韧性的发展路径，共创全球旅游业新未来。

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2025 ITB China现场相册