贝壳车评｜干了这杯“皮子水”，一汽奔腾的营销能“解渴”吗？

又有车企因另类营销出圈了。5月26日，在一汽奔腾悦意07上市活动现场，奔腾悦意主理人方杨接过浸泡过车辆座椅皮子的水一饮而尽，并表示“口感不错，我干了”。前有极氪副总裁在车内吃“火锅”，如今又有高管喝“皮子水”，新能源车企的营销“内卷”，正呈现愈演愈烈的趋势。

在激烈的竞争中寻求营销突破无可厚非，但当创新走向极端，沦为博眼球的噱头时，便值得审视。以喝“皮子水”为例，其初衷是证明座椅材质的环保性和安全性，可这样另类的方式能真正让消费者信服吗？比起充满戏剧张力的行为，一份权威的环评报告、一组严谨的检测数据，或许更能让用户产生踏实的信任感。毕竟，营销的本质是建立认知，而科学依据远比行为艺术更具长效说服力。

车企对噱头式营销的热衷，折射出当前汽车市场的营销乱象：概念炒作、拉踩对手、虚报数据等现象屡见不鲜，汽车从单纯的交通工具被包装成“科技神话”的载体。然而，浮夸营销的底色始终是泡沫——品牌真正需要构建的，是穿越喧嚣的“信任锚点”，而非制造转瞬即逝的话题烟火。

新能源车企为何陷入过度营销的怪圈？深层原因在于行业竞争格局的转变，当市场从增量爆发期进入存量博弈阶段，产品同质化加剧、价格战触达瓶颈，营销似乎成为最易发力的“突围口”。但过度依赖营销造势，难免会让企业产生“路径依赖”——当资源向传播端倾斜，技术研发与产品打磨的投入是否会被挤压？当消费者对“表演式营销”产生审美疲劳，品牌又该如何承接流量转化为口碑？

新能源车企真正该“卷”的，不是营销噱头，而是技术厚度与产品温度。在电池领域，针对用户饱受困扰的续航虚标问题，车企不妨将精力投向电池技术迭代，让实际续航更贴近宣传数值。在补能场景中，与其宣传一些局部数据，不如聚焦充电效率的提升，化解里程焦虑。在智能辅助驾驶赛道，少一些概念炒作，多一些对消费者生命安全的敬畏。

值得关注的是，随着监管层对虚假宣传、夸大营销的规范力度加大，行业正逐步回归理性。对于车企而言，需要用扎实的研发投入、可验证的产品优势、有温度的用户服务，在新能源赛道上构建真正的“护城河”。

毕竟，汽车行业的“解渴”之道，从来不是靠一场豪饮式的营销表演，而是靠细水长流的价值灌溉。

新京报贝壳财经车评员 白昊天

编辑 杨娟娟

校对 刘军