以优质“文化IP”焕新文旅产业

原标题：以优质“文化IP”焕新文旅产业

日前，记者随“声动青海”主题采访团，来到青藏高原边缘的小城德令哈市，走进坐落在美丽的巴音河畔的海子诗歌陈列馆。翻看诗人诗歌手稿，浏览诗人诗歌碑林，感受到诗人的才情与光芒。

1988年7月25日，诗人海子途经德令哈，写下了那首饱含孤独与温情的诗歌《日记》。十多年前，德令哈市有关领导敏锐捕捉到这一打造“文化IP”的契机，以海子诗歌为核心，打造了占地面积1300平方米的海子诗歌陈列馆。馆内不仅陈列着海子的手稿、照片、文献资料等珍贵物品，还展示了不同版本的诗集、书法作品，全方位呈现海子的诗歌创作历程与精神世界，成为德令哈“文化IP”的独特标识。

深挖文化内核，对文化进行创新性转化与表达，德令哈市海子诗歌陈列馆通过沉浸式的场景复原、多媒体诗歌朗诵、诗歌创作互动体验等形式，让游客穿越时空与诗人对话。同时，以海子诗歌为灵感，开发系列文创产品，举办诗歌节、文学沙龙等活动，将静态的诗歌文化转化为可感知、可参与、可带走的文旅体验。去年，这个户籍人口不足8万人的小城，吸引了16万名诗歌爱好者、游客前来海子诗歌陈列馆打卡，为当地文旅产业发展注入了源源不断的活力。

在文旅产业竞争日趋白热化的今天，“千城一面”“千景一貌”的同质化困境，成为行业发展痛点。实践证明，如今，大量游客对旅游的需求已从“到此一游”转向“文化寻根”。唯有深挖本地文化内核，打造优质“文化IP”，才能让旅游摆脱同质化困境，实现可持续发展。让游客在游览中真切感受到当地文化的独特魅力，文旅项目才能经得起时间的考验，形成口碑与品牌效应，成为人们向往的“诗与远方”。

当然，“文化IP”赋能文旅产业过程中，需在商业开发与文化保护间找到平衡点，避免过度商业化导致文化失真。一旦“文化IP”被简单粗暴地当作吸金工具，文化内核在标准化复制与快餐式消费中逐渐被消解。这种失真不仅让游客产生“打卡疲劳”，更会使“文化IP”失去独特魅力，陷入“过度开发—价值透支”的恶性循环。

打造辨识度高的“文化IP”，需深挖文化内涵，创新表达形式，推动跨界融合，坚持持续运营推广。期待更多地方深入发掘自身特色文化资源，精心提炼和打造具有本地特色的“文化IP”，并将本土文化元素有机融入当地产业发展中，让文旅产业获得长久的生命力。（孟亚生）

来源：新华日报