Q1欧洲市场大变：小米第三，OPPO、realme跌出前五

5月27日知名数据调研公司Canlays正式发布了2025年第一季度欧洲智能手机市场（不包括俄罗斯）报告。

报告认为在过去的第一季度欧洲智能手机整体出货量达到3240万台，同比下降2%。下降的主要原因是由于入门级智能手机需求下降导致的，但高端智能手机的需求一直在增长之中。三星依然是这个市场的王者。不过在这个第一季度欧洲智能手机的格局大变，虽然前三没有变，但联想（摩托罗拉）强势进入前五，谷歌也是第一次进入欧洲市场前五。相对来讲OPPO、realme原来欧洲前五的常客现在已经没了踪影。报告还称由于很多品牌在2024Q4过高的预估了市场需求，导致在2025Q1出现库存过剩的现象，更令人没有想到的是售价低于200欧元的智能手机，在Q1创下十年来最低。

在这种大环境的影响之下，小米与摩托罗拉受到了冲击，不过影响不算是很大。但是在排名前五之外的品牌处境非常不乐观。看来欧洲市场的消费者还是喜欢高端的智能手机，这也给在该市场拼搏的国产品牌提了个醒，未来发力的目标一定是中高端市场。为此Canalys分析表示：在2025年欧洲市场的很多智能手机品牌开局很难，尤其是那些依赖售价低于400欧元的智能手机供应商。

相对于中低端市场的表现，高端市场在Q1表现非常不错，主要是由于三星与苹果的推动。售价超过800欧元目前已经占比达到32%，创下新高。苹果成为第一季度最大的赢家，不过iPhone 13与iPhone 14的库存相对较高。三星在这一季度表现也不错，交付了有史以来最高的季度溢价量，主要是由于三星Galaxy S25系列表现导致了，其出货量增长了12%。受三星、苹果的影响欧洲智能手机合作伙伴更加关注长期竞争，导致市场份额和影响力进一步向苹果和三星转移，这对于国产品牌来讲不是个好消息。

最后来看一下前五具体排名以及整体出货量：

冠军：三星，出货量1220元，市场份额38%，同比竟然是持平的状态；

亚军：苹果，出货量800万台，市场份额25%，同比增长10%；

季军：小米，出货量530万台，市场份额16%，同比下降2%；

第四：摩托罗拉，出货量170万台，市场份额5%，同比下降19%；

第五：价格：出货量90万台，市场份额3%，同比增长43%。

报告还讲小米顶住了压力，仅下降2%，这已经是小米连续20个季度在欧洲市场排名前三了。看来小米15系列在当地销量不错，不过小米需要注意不断扩大高端影响力。