一周50个IP联名联动合作大事件｜角研社周刊第51期

IP+消费品，也每周都有出圈销售的爆款联名产品了。

文/皮皮七

官方预售，抖音单店售出80万单。

这是KFC携手三丽鸥，推“六一”联名活动的产品销售数据。5月17日联名正式上线，联名Kitty猫相机因萌趣的外观和复古设计火速出圈，单款玩具在闲鱼、抖音等平台的价格普遍在25～300元左右，二手平台还有不少出价700元的同城求购的信息。

这个出圈联名案例，为今年“六一”的ACG内容IP营销打响了第一枪。

到这周，《喜羊羊与灰太狼》《甜心派对》《巴啦啦小魔仙》《铠甲勇士》《豚豚崽》等IP的联动信息相继官宣，距“六一”和“端午”双节不到五天，还会有更多ACG内容IP的联动信息官宣，这个周末，注定又将是一个IP联名比销量和营销的日子。

从微博、小红书等平台的联名话题和粉丝转发热度看，除了KFC和三丽鸥的联动，塔斯汀和《喜羊羊与灰太狼》，得力和《甜心派对》的呼声都很高。

其中，塔斯汀和《喜羊羊与灰太狼》联动的高热度在意料之中。

今年是“喜羊羊与灰太狼”IP迎来20周岁的一年，3月与《闪耀暖暖》的游戏内庆生特别活动，4月预热“五一”线下庆生活动，5月20日官宣IP系列大电影《异国破晓》预告，5月25日喜羊羊27岁生日登上微博热搜榜第二……

塔斯汀是中国汉堡的标杆品牌，截至2024年9月门店数就已超过8000家，品牌以北京烤鸭、梅菜扣肉、麻婆豆腐等中式风味为馅料，形成“文化猎奇+经典味觉”的双重吸引力，这种“1+1”产品矩阵既满足年轻消费者对国潮文化的探索欲，在年轻消费群体有很好的口碑和市场占有率。头部品牌与国民级IP的跨界携手，也势必会在互联网掀起足够的关注度和二创热度。

“六一”结束的下周，这些假日联名会有哪些成绩？角研社会持续关注，第52期周刊再做记录。接下来，我们来看看过去七天的IP联名和联动合作情况。

50个IP联名联动大事件

上周，是“网易游戏520”发布会的日子，相较于往年的年度发布会，今年网易发布会公布的未上线新作数量虽然有所下降，但含“IP”量却在上升。43款游戏新动态里，IP新动作就有38个，其中游戏产品作为IP的对外授权动态和游戏产品内的IP限时联动合作就超过了25个。（回顾：IP视角看网易游戏发布会：43款产品38个IP新动作｜角研社）

游戏行业的IP化趋势，越来越明显了。

这周，角研社还是继续从新茶饮、品牌的IP联名、消费品牌的IP联名、线下商业体和线下主题连锁五个维度，对ACG内容IP的联名联动合作做记录和整理。

新茶饮方面，陈多多豆腐奶茶和《阿狸》，瑞幸咖啡和《海绵宝宝》，库迪咖啡和《小丸子》的联名都在社交平台被IP粉丝转发宣推。这里面，陈多多豆腐奶茶是茶饮市场的一个新星，去年全国门店数量达到了500家，这次和《阿狸》联动，联名饮品第二杯半价，单杯套餐带戒指，双杯套餐送镜子的更贴近节日和生活的联名周边，也让IP粉丝有耳目一新的体验。

库迪咖啡和《小丸子》的联名是第二弹上线，产品已经在5月16日上新陈，这次联名套餐上新的周边有马克杯、吧唧和挂饰。

瑞幸咖啡和《海绵宝宝》的联名套餐，涵盖联名主题杯、纸袋、杯套、限定贴纸和限定周边，联名5月31日上线。目前，已披露的“努力鱼”“聪明鱼”两个发条玩具，因为复古的玩具设计和角色精神状态与年轻消费群体精神状态的共鸣，正在社交平台快速发酵。

品牌的IP联名和联动，在过去的这周有很多可圈可点的大事件。

其中，卡游官宣6月上市的奇迹暖暖联名实体卡牌，预订非常火热。《王者荣耀》国际服和《侏罗纪公园》的联名，虽然只是官宣，但也让国内玩家“眼馋得不行，这个被玩家亲切称为“世纪联动”的合作，会有怎样的市场反馈？角研社真的很期待。还有一个小道消息，称王者接下来会与《熊出没》联动，如果消息属实，又是一个伴随几代人成长的国创动画I P将在游戏里与粉丝直接互动。

还有重磅游戏联名大事件，是《使命召唤手游》和《尼尔：自动人形》的联名合作，《决战！平安京》和《贪吃蛇大作战》的联动。根据网易游戏发布会的官方爆料，《决战！平安京》的这个联动，会有全新故事篇章首爆亮相，原创「射」类角色与系列皮肤将于夏日庆典与玩家见面。

3个月前，铜师傅官宣拿下《哪吒2》的授权，将推全铜手办。3个月后，铜师傅在这两天陆续公布了联名周边的实物和预售链接。

在京东，联名石矶娘娘全铜手办（预售价86.25元，折扣69元），哪吒手办（预售748.75元，折扣599元），结界兽铜镜（预售价，哪吒全铜手办（预售价748.5元，折扣599），九龙离火罩（预售623.75元，折扣499元），乾坤圈（预售248.75元，折扣199元）等联名角色实物信息。目前，产品预售暂未出现春节期间《哪吒2》IP联名产品高开爆走的销售情况。

再来看看消费品牌的IP联名和联动合作最新情况。

徐福记和《物华弥新》，优衣库UT和《宝可梦卡牌》，好利来和《美少女战士》，优瞳和《蜡笔小新》，盼盼食品和《HelloKitty》，真维斯和《PandaRoll》都在本周有IP合作的新动态。

徐福记和《物华弥新》的联动26日官宣，盼盼食品和《HelloKitty》的官宣是在5月13日～15日，过去这一周产品已在各大平台有了新的销售数据。5月6日晚抖音平台销量最高的2个店铺，分别卖出了7.9万单和5.6万单。

自2024年起，ACG内容IP和休闲食品、包装饮料、甜点、快餐、餐饮、纸巾、服饰等传统消费品牌的联名合作越来越多。在今年春糖期间，休闲食品专区的不少展商也将IP联名的新品作为BtoB订货的主推款。

（IP+消费品，是一个更大的IP联名市场，角研社正在筹备相关白皮书，如有品牌商希望将过往合作案例收录于白皮书中，联系谷子19950116030）

从IP联名官宣文案中，可以发现在过去一周官宣新合作动态的线下商业，大多都在围绕“六一”这个节日，所选择的IP也多为合家欢或亲子类IP。

跨界联动品牌反差比较大的合作，是青岛啤酒博物馆和红山动物园的联动。届时，将在青岛啤酒博物馆开展“玩啤动物园”主题联名快闪，青岛啤酒博物馆二次元形象“哈酒鸭”也将与动物园的动物推出主题联动活动，供游客互动打卡。

武汉欢乐谷跨次元方言狂，携手《奥特曼》《奶龙》《中国奇谭》三大顶流IP破次元合体，不仅推出打卡特装区，还有亲子剧场和主题巡游活动，游客参与互动还可以领取限定周边。在乐园与IP的跨界联动中，提供给游客的互动体验，不再仅仅是拍照打卡和主题搭建了，更多IP原有的内容和互动，正在融入到乐园原有的陈设中。

线下IP主题连锁店的联名和联动合作新动态，相对于上周在数量上有所增加。

包括不凡玩品和《王者荣耀》在天府红的限定快闪，已发预告的次元波板糖的版本日常官方主题授权店信息，《芭比》在深圳益田假日广场的主题快闪，罐头猪LuLu在北京朝阳合生汇的主题快闪等。

从策展信息看，这些快闪和主题店的授权发起，都源自IP的版权方或代理方。这些联名联动的合作，相关联名产品和周边销售是一方面，还有更长远的价值是对IP品牌的反哺。特别是在IP重大节点，如周年庆、新内容开播。

于商场和主题店而言，这类IP限时主题活动，也是一个很好的营收节点。根据上观新闻的报道，2024年静安大悦城落地56场国际顶流IP快闪，其中全国、大陆首站45家，快闪销售额就达到了1.64亿元。

一周大事件

1，TOP TOY一季度营收3.4亿元

财报显示，2025年第一季度TOP TOY总营收同比增长59%至3.4亿元，门店数280家，其中直营门店40家，合伙人门店240家。

2，名创优品一季度营收44.3亿元

名创优品集团日前公布了2025年第一季度财务报告。

财报显示，第一季度名创优品集团总营收达到了44.3亿元，同比增长19%，季度毛利率为44.2%。

其中，中国内地营收24.9亿元，同比增长9%；海外业务收入达15.9亿元，实现30%的同比增速。截至2025年3月31日，名创优品品牌海外门店已达3213家。

3，奥飞娱乐推进“IP+AI”战略

5月21日，奥飞娱乐发公告称，为进一步推进公司“IP+AI”战略以及产业应用落地，全资子公司广东奥飞动漫产业投资合伙企业（有限合伙）拟向共青城植钰股权投资合伙企业（有限合伙）认缴出资人民币1000万元，占合伙企业认缴出资总额的45.25%。其投资方向为单一投资标的，对深圳玄源科技有限公司进行股权投资。

4，广博股份披露IP储备信息

近日，广博股份在投资者关系管理信息中，披露了公司目前合作的IP信息。

涵盖外部授权IP和自有IP。外部授权IP包括“咒术回战”、“欲言难止”、“银魂”、“初音未来”、“名侦探柯南”、“三丽鸥”、“天官赐福”、“盗墓笔记”、“葬送的芙莉莲”、“魔道祖师”、“诡秘之主”、“鲨鱼猫”、“面包超人”等多个国内外热门IP，内容涵盖动漫、游戏、小说等多个领域。

此外，公司自主培育的“汐西酱”、 “MIMO”等IP形象深受粉丝喜爱，通过线上广泛种草，“汐西酱”在 小红书平台已有10万粉丝。“MIMO”手账、毛绒等系列产品受到市场追捧。未来公司将持续打造多元化IP矩阵，开发独具特色的文创潮玩产品及二次元周边产品。

一季度，广博股份实现收入4.84亿元，归母净利润2991万元。