年轻人爱上非遗，抖音发布非遗视频的00后人数增长95%

5月26日，抖音发布《2025抖音非遗数据报告》。数据显示，过去一年来，1400万网友通过抖音分享非遗体验，相关短视频播放量达7499亿次，创作非遗内容的人群中年轻力量崛起，抖音里30岁以下国家级非遗传承人同比增长24%，发布非遗视频的00后数量增长95%；非遗视频和直播，带动非遗好物和风光被更多用户体验、消费，抖音电商中非遗商品年销量超65亿单。

去年11月，@李子柒以一则“雕漆隐花”视频回归大众视野，用诗意镜头还原大漆工艺，获赞1247万；95后男孩@跑酷拉面 将打铁花与跑酷运动跨界结合，脚踏“风火轮”与铁花齐腾空的震撼画面获赞1313万；@山白 通过抖音非遗发展共创营与龙泉青瓷技艺传承人对接，复刻拍摄龙泉青瓷的视频获赞957万。

在抖音，非遗的“顶流”与“新秀”共同构成了多元文化图景。相声、柳州螺蛳粉制作技艺、越剧、豫剧、狮舞成为视频点赞量最高的非遗项目；陕北说书、龟苓膏配制技艺、建水紫陶烧制技艺相关视频数量增速最快，地方特色技艺通过短视频突破地域限制，走入大众视野。

报告显示，抖音中传承非遗的群体越来越年轻化。截至目前，抖音中共有1294位经认证的非遗传承人，其中30岁以下（95后）达247人，同比增长24%。此外，平台上百万粉、万粉非遗创作者数量也持续增长，分别达21%和23%。

95后@郎佳子彧 是北京“面人郎”第三代非遗技艺传承人，他将传统面塑与3D打印等科技工具结合，以快节奏视频剪辑呈现面塑制作流程，吸引了年轻用户关注。出身皮影世家的00后非遗传承人@汪氏皮影・确实牛皮，结合流行趋势，用皮影戏创新演绎“迈克尔杰克逊”和《哪吒2》，受到众多网友喜爱。此外，还有同为00后的郑州王氏糖画第四代传承人@郑州糖画王岐洋 @安顺地戏传承人-周顺也在利用短视频传承老手艺，打破“非遗=古老”的刻板印象，重构传统技艺的当代价值。

除了年轻传承人，越来越多普通年轻人都对非遗内容创作感兴趣。报告显示，过去一年，发布非遗视频的用户中00后数量增长明显，同比上升95%。24岁的江西女孩@李家清晨 发布徽墨制作、造纸工艺视频，获赞700万；福建福州21岁的@陳楚念 以机械傩舞视频出圈，获赞3200万；22岁的浙江小伙@吴大安 连更“宣传100项非遗”系列，获赞411万。这些年轻创作者，以视频语言讲述丰富多彩的非遗故事，构建起传统与现代对话的新桥梁。

文/北京青年报记者 温婧