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近期,一段 TVB 男星集体跳《晚安大小姐》的抖音视频刷屏网络。视频中,64 岁的欧阳震华踩着老人鞋在 C 位 "划水",身旁的郭晋安、吴卓羲等艺人努力贴合着抖音热舞的节奏。评论区里,"300 岁男团""TVB 没人了 " 的调侃声此起彼伏,却也藏着对老牌影视帝国青黄不接的无奈叹息。当镜头扫过艺人们略显僵硬的肢体动作,折射出的是 TVB 在流媒体时代的生存焦虑与转型阵痛。
这场被网友戏称 "TVB 男模天团出道" 的直播活动,实则是平台应对用户老龄化的无奈之举。数据显示,TVB 翡翠台的观众平均年龄已达 58 岁,年轻用户占比不足 15%,而抖音等短视频平台的用户画像中,24-35 岁群体占比超 60%。为了打破 "中老年专属" 的刻板印象,TVB 策划了 "港星回春计划",让资深艺人入驻短视频平台,通过翻唱热歌、挑战网红舞蹈等方式吸引年轻受众。
欧阳震华的抖音账号 @BobbyAuYeung 便是典型案例。这位曾以《陀枪师姐》《法证先锋》等剧集深入人心的 "师奶杀手",如今在短视频中频繁尝试《科目三》《挖呀挖》等热梗。在《晚安大小姐》的挑战中,他特意穿上印有 "TVB" 字样的复古卫衣,搭配年轻人中流行的 "老爹鞋",试图在怀旧与潮流之间找到平衡点。尽管动作不够流畅,但视频点赞量突破 230 万,评论区 "波比叔好可爱" 的留言,证明了老牌艺人的国民基础仍在。
"但凡有新人拿得出手,我们也不会虐待老人", 网友的调侃直指 TVB 的核心困境。自 2010 年代起,随着香港影视产业萎缩,TVB 的艺人培训体系逐渐瓦解。曾经培养出周润发、梁朝伟、周星驰的 "无线艺员训练班",如今每年招生人数不足百人,且学员平均年龄从 22 岁升至 28 岁。新生代演员中,能叫出名字的不过张振朗、蔡思贝等寥寥数人,且缺乏具有国民度的代表角色。
对比之下,老牌艺人的 "超长待机" 成为常态:58 岁的郭晋安仍在主演刑侦剧,61 岁的陈慧珊复出参演职场剧,甚至 72 岁的刘丹还在《爱・回家之开心速递》中饰演核心角色。这种 "老人挑大梁" 的局面,源于 TVB 在内容策略上的保守:为了维持收视率,平台持续开发《溏心风暴》《法证先锋》等经典 IP 的续集,导致新生代演员难有出头之日。数据显示,2024 年 TVB 播出的 32 部剧集中,70% 的主演年龄超过 40 岁,年轻演员平均每集戏份不足 8 分钟。
对于欧阳震华、吴卓羲等艺人而言,放下 "TVB 视帝" 的身段跳网红舞,既是主动拥抱流量,也是被动求生。据香港演员工会披露,TVB 艺人的基本工资仅为每月 1.2 万港元(约合人民币 1.1 万元),资深艺人的片酬虽可达每集 3-5 万港元,但每年接剧数量有限。为了维持生计,60% 的艺人不得不跨界发展,直播带货、商演走穴成为常态。
吴卓羲的抖音商业化路径颇具代表性:他在账号中开设 "型男穿搭教学" 栏目,植入运动品牌广告;参与《大湾仔的夜》等大湾区综艺,通过 "回忆杀" 人设提升曝光度;甚至推出个人潮牌服饰,借助短视频流量实现 "粉丝经济变现"。这种转型虽带来了经济收益,却也伴随着口碑争议。有观众直言:"当年看《冲上云霄》时,怎么也想不到唐亦琛有一天会在直播间卖袜子。"
TVB 的困境,本质是传统影视平台在流媒体冲击下的集体缩影。当 Netflix、Disney + 等平台用大数据算法精准捕捉用户喜好,当短视频平台以碎片化内容抢占用户注意力,依赖 "黄金档剧集 + 艺人经纪" 模式的 TVB,必须在内容生产、人才培养、商业变现等维度进行系统性革新:
放弃 "老少咸宜" 的传统策略,针对 Z 世代开发垂类内容。如试水电竞题材剧《电竞风云录》,启用虚拟偶像担任主演;与 B 站合作推出港风纪录片《茶餐厅故事》,用年轻化叙事重构港味文化。数据显示,TVB 与抖音联合出品的短剧《港漂日记》,单集播放量超 5000 万,其中 24 岁以下观众占比达 41%,证明了差异化内容的潜力。
重启艺人培训计划,借鉴韩国经纪公司的 "练习生" 模式,为新人制定为期 3 年的 "演技 + 才艺 + 流量" 培养方案。如欧阳震华牵头的 "金牌导师计划",每周开设表演工作坊,让资深艺人与新人搭档拍摄短视频,既提升后者曝光度,又通过 "师徒制" 传承表演经验。首批学员中,22 岁的陈诺妍已凭借短视频《港剧女主的千层套路》收获百万粉丝,被视为 "新生代破局者"。
跳出 "制播一体" 的传统框架,将经典 IP 进行全产业链开发。如《使徒行者》IP 衍生出剧本杀、潮玩手办、主题密室等多元形态,2024 年相关收入突破 2 亿港元;与腾讯音乐合作推出 "港剧金曲重制计划",邀请新生代歌手翻唱《难念的经》《友情岁月》等经典曲目,播放量超 10 亿次,实现 "老 IP 激活新流量"。
当欧阳震华在抖音直播间笑谈 "我跳得不好,但胜在够真诚" 时,这位 64 岁的老艺人道出了 TVB 转型的关键:在流量至上的时代,唯有守住 "内容为王" 的初心,才能避免陷入 "为博眼球而失了体面" 的误区。正如资深媒体人林燕玲所言:"TVB 的价值不在于制造短期爆款,而在于传递独特的港味文化基因。当年轻人愿意为 ' 港剧式职场奋斗 ' ' 茶餐厅烟火气 ' 买单时,平台的转型才算真正成功。"
或许,TVB 不需要复制抖音男团的成功模板,而是应该在流媒体浪潮中找准定位 ,不是成为追赶热点的追随者,而是成为输出独特内容的引领者。当欧阳震华们的舞姿不再是流量焦虑的注脚,而是成为港味文化现代化表达的符号,老牌影视帝国的重生之路,才算真正迈出了关键一步。毕竟,在这个快速迭代的时代,比流量更珍贵的,是一个品牌刻在观众记忆中的独特气质。
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