北京
邱 风
近年来，“轻医美”兴起，仿佛成了医美界的“轻骑兵”，但这种“快餐式美容”频现乱象，让消费者备受伤害。
“轻医美”真能“轻易美”？从报道看，“轻医美”带来的问题不轻，受到的质疑不断。在很多时候，所谓的“轻医美”，已经成为一些爱美人士踩的大坑，问题出在哪里？
首先，这与一些商家见利忘义、追求畸形利益有关。近年来，“轻医美”市场用户规模不断增长，在硕大的利益蛋糕面前，一些医美机构铤而走险，信奉“富贵险中求”。
先是抓住消费者心理，投之以饵。比如，声称“变美像喝咖啡一样简单”，不开刀、恢复快、费用低，让很多消费者“趋之若鹜”。然后在这个过程中，掺杂一些带有水分的宣传，令人眼花缭乱，而又心动不已。
从“低价引流”到使用来路不明的问题产品，一些医美机构为了敛财无所不用其极。更可怕的是，还有一些非法机构涉入其中，这些机构存在经营资质不全、收费不透明、价格不公示等情况，更是备受诟病。
其次，“轻医美”成为医美领域投诉重灾区，也折射监管相对滞后。早在2023年多部门即联合印发《关于进一步加强医疗美容行业监管工作的指导意见》，就规范和促进医疗美容行业发展提出一系列针对性举措。但“轻医美”的野蛮发展却迟迟无法受到严格规范，特别是在具体实践中一些医美机构故意规避规定，打擦边球。而一些管理部门缺乏主动监督意识，导致违规操作的“轻医美”服务大行其道。
例如，相关部门明确强调，对经营范围含有“医疗美容服务”等内容但未及时取得《医疗机构执业许可证》或“诊所备案凭证”的市场主体，督促其依法落实主体责任。但一些医美机构并不“听劝”，我行我素，却安然无恙，而相关部门往往要等到“轻医美”出事才会介入。
哪里存在短板就从哪里补起，哪里有问题就从哪里治理。例如，市场监管总局近日发布《医疗广告监管工作指南》，对医疗广告监管执法的原则和具体监管规则作出细化规定，尤其严加规范医疗美容广告。特别是重申了医疗广告违法情形有关行刑衔接等内容，规定了互联网平台企业的责任义务。
对“轻医美”带来的乱象，不能轻轻放过。改变行业生态失衡与监管相对滞后的态势，强化全链条监管，建立“黑名单”信用惩戒机制，才能更有力有效规范“轻医美”。而对于消费者来说，则需消除认知误区，跳出“审美”陷阱，别为了美而遭了罪。
人民财评：“轻医美”，“小而美”变“伤不起
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