从小配件到大生意，倍思、图拉斯等品牌冲进全球500强

“小小「手机壳」成就千亿市场，手机配件品牌们「红海」突围。”

作者丨雪银

编辑丨相辉

5月21日，北京大学国家发展研究院官网指数发布中国线上消费品牌指数CBI（2023-2025）报告（以下简称“报告”），CBI是全球首个聚焦高质量发展的线上消费指数，由北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心、中山大学商学院编制，由阿里巴巴淘天集团提供技术支持。

在CBI指数三大系列中，基于品牌综合评分编制的“全球品牌中国线上500强榜单”（CBI500）是全球首个基于消费者实际购买行为的品牌榜单，苹果、华为、小米在2025年一季度稳居该榜前三。然而相较于手机品牌的霸榜，倍思、闪魔等3C配件品牌的异军突起更令人惊喜。

小生意里有大市场。在国内手机市场的疯狂内卷之下，智能手机早已进入存量市场，“淘汰赛”大局已定，而倍思等品牌从配件领域切入，另辟蹊径，在拥挤的3C领域找到了“蓝海”。

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“配角”也有自己的高光时刻

中国是全球最大的线上零售市场，CBI指数开创性使用线上消费大数据，评分体系除了采用品牌真实的成交额、成交人数、用户数等总量指标加权评分，还创新的加入了品类内相对内客单价、新品数量、18-24人群增速等创新维度，精准识别消费频次高、增长较快、迅速赢得年轻群体认同、且持续开发新品的品牌，避免出现销售规模定成败的情况。

图源：北京大学国家发展研究院官网

根据CBI数据显示，倍思、闪魔等主攻音频数码、快充线材和外壳支架等细分领域的3C配件品牌，凭借自身实力与颜值兼备的优质产品征服了很多消费者的喜爱。

成立于2011年的倍思（Baseus）秉持“Base On User”的初心，自成立以来就不断挖掘消费者在智能终端里不同的使用场景，满足消费者的多元需求，重视年轻群体，从产品设计到外盒包装都紧贴95后、00后的喜好。

同年成立的安克创新（Anker）致力于在全球市场塑造中国消费电子品牌，相继推出Soundcore、eufy、Nebula等自主品牌，凭借卓越的工艺与品质获得包括红点奖、iF设计奖在内的21个国际大奖，连续3年蝉联“BrandZ中国出海品牌”Top10。

2012年成立的绿联（UGREEN）在NAS私有云、氮化镓充电器等品类占据行业领先地位，蓝牙耳机、智充魔盒等产品取得卓有成效的成绩，深受用户喜爱。2024年7月26日绿联科技正式在深交所上市。

闪魔至今已在3C配件行业深耕了15年，截至目前共设计开发出500多个品种，10000多款SKU，曾连续4年取得天猫和京东平台的618、双11等大促节点3C手配类目销量TOP1成绩。

与绿联同年成立的图拉斯（ Torras）更是默默耕耘，在细分领域玩出了花样。截至 2024 年 7 月，图拉斯已经拥有 1300 多项专利，全球用户超 1 亿，并荣获德国红点奖、iF 产品设计奖、日本 G-mark 设计大奖等多项国际奖项，以优质工艺和前卫理念创新苹果、特斯拉、户外出行等生态周边。

这些金牌“配角”们凭借在各自细分领域的专研成为3C领域不可或缺的存在，3C配件市场的日渐繁荣也让这些品牌迎来了属于自己的“春天”。

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三大驱动力，激活3C配件市场

据博研咨询的数据，2024年，全球3C电子配件市场规模约为1850亿美元，同比增长12.7%，预计2025年该市场规模将扩大至约2100亿美元。3C配件产业迅猛发展的背后，既是消费需求的转变，也是产品革新的驱动。

当“机不离手”成为当下人们生活的常态，人机交互的诸多痛点就会成为产品创新的起点。图拉斯跳出来原来手机支架的固有形态，在2021年推出了“支点壳L系列”，小产品里大有乾坤。比如图拉斯为解决轴承问题专门组织技术团队攻坚，Tora-hold无感轴承技术的突破让图拉斯的支架可以完成3万次以上的开合。

正是看见了被忽视的用户需求，精准定位，爆品突围，图拉斯迅速占据各大场景生态上位。手机壳的一个支点不仅升级了用机体验，还撬动了手机配件的庞大市场。截至2022年，图拉斯的年度营业收入已成功突破20亿元人民币，展现了强大的市场竞争力和品牌影响力。

人机关系的转变提供了诸多新场景、新需求，同时也带了不少的新机遇。而绿联就是那个踩在机遇上的品牌，无论是最早的电商红利，还是3C行业转型，亦或是2014年起的跨境贸易，每一步都走对的绿联靠的是对3C配件行业的深刻认知和迅速响应。

绿联的创始人张清森从淘宝起家，搭着智能手机和线上电商的东风赶上了消费电子行业的发展窗口期，又在外贸兴起的时候看中了国内国外产品规格差异的市场缺口，革新产品，顺理成章地在跨境贸易兴起之时打开了全球市场。

而随着数码产品的高端化、潮流化趋势，3C配件已经成为消费者彰显个性的新时尚单品。3C配件高科技又轻消费的特点让不少消费者更乐意通过购置个性化配件来实现自我表达，消费者悦己预算的拉满也成为推动配件市场快速增长的引擎，由此产生了像PopSockets、CASETiFY等“轻奢潮玩”品牌。

根据研究发现，产品创新、细分场景、悦己消费是拉动品牌增长的三大重要动力，CBITOP1000榜单中，增速最快的100个品牌有36个主要得益于这三股动力的驱动。

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小需求在天猫也能成长为大生意

5 月 16 日天猫 618 开卖首日，CASETiFY、品胜等3C配件品牌增势迅猛，手机挂链、闪光灯等3C配件类目整体实现翻倍增长。

2024年以来，9000多个3C配件品牌在天猫上创出了规模超过百亿的蓝海新品类，仅过去一年天猫就诞生了CASETiFY、图拉斯等亿万级成交品牌。这背后不仅是手机壳从“护机工具”变为“穿搭潮品”的消费升级，更有淘宝天猫对配件品牌的大力扶持。

从 “淘宝小店” 到 “全球品牌” ，淘宝天猫的低门槛创业让“小配件”创业轻装上路。早年倍思、绿联、图拉斯等品牌都从淘宝天猫起家，靠保护壳、保护膜、数据线接住了智能手机最早的风潮，此后不断丰富产品线，扩展销售渠道，一步步走向国际市场。

作为中国用户量最大的电商平台，淘宝天猫超 9 亿月活用户的分层流量体系，为配件品牌提供了 “从小到大” 的成长阶梯，亿级流量池为品牌提供了在产品矩阵、销售渠道、供应链搭建等各个方向摸爬滚打的“训练营”。

今年2月，天猫面向新入驻商家的扶持政策“蓝星计划2025”全面升级，加码“商家培育”及“经营激励”政策，为更多像lisen旗舰店这样的潜力品牌商家打造成长跃迁的“星路径”。为了助力商家备战618，天猫还针对倍思、绿联、图拉斯等近500家3C配件商家推出“0门槛”生意增长激励计划。

从 “小配件” 到 “大产业”，3C配件市场的崛起不仅见证了国产品牌的创新实力，更映射出消费市场的深层变革。随着智能终端的进一步发展和消费需求的不断迭代，未来3C配件领域或将迎来更大的机遇，而天猫等电商平台也将为更多优质国产品牌赋能，助力本土新星走向全球舞台，共同定义3C配件市场的行业未来。