民俗游点燃消费热 周边游领跑假日经济

来源：证券日报

本报记者 李春莲

见习记者 梁傲男

端午假期的脚步渐行渐近，从龙舟竞渡到非遗手作，从时令美食到微度假体验，传统节日正以创新姿态释放消费新动能，为暑期旅游旺季奏响序曲。

综合多家在线旅游平台的预订数据来看，今年端午节假期恰逢儿童节，亲子游和家庭游成为出行主力军。旅游市场以短途游为主，本地民俗游等特色主题产品的预订热度高涨。

民俗体验游热度持续上升

作为中国首个入选世界非物质文化遗产的传统节日，端午节的文化基因正在文旅融合中焕发新生。各地积极挖掘地域特色，将传统习俗转化为可参与、可感知的体验场景，形成独特的文化吸引力。

龙舟竞渡是端午节的重要民俗活动之一。同程旅行数据显示，截至5月19日的一周内，“龙舟”相关关键词搜索量环比增长270%。美团旅行数据显示，5月1日以来，“龙舟基地”搜索量同比增长216%，“龙舟文化园”搜索量同比增长147%，温州、佛山、广州、青岛、杭州、南京、东莞、苏州、宁波、成都成为“龙舟基地”搜索十大目的地城市。

“龙舟文化”作为端午节的核心IP，正吸引着大批游客观赛和消费，并衍生出多层次的消费场景，对本地的吃、住、娱一站式消费带动效应明显。美团旅行数据显示，自5月1日起，端午特色传统美食“龙船饭”的搜索量同比增长了183%。游客在观看划龙舟比赛后，品尝龙船饭和粽子，已成为端午假期独特的旅游方式。

民俗体验也是今年端午节期间文旅消费的核心亮点。在端午节期间，游客可以在湖南汨罗——龙舟文化的发源地参与江灯祈福、包牛角粽，感受屈原故里的文化厚重感。乌镇推出了“长街粽宴”和五毒香囊制作，游客可以在师傅的指导下学习五芳斋裹粽技艺。在安徽宏村，游客可以体验微缩龙舟赛、打糍粑、艾草香囊DIY等活动。

美团旅行负责人对《证券日报》记者表示：“各地深入挖掘自身文化底蕴和自然资源，精心打造了一系列具有地方特色的旅游项目和活动，有效推动了端午旅游热度的升温，激发了文旅消费新活力，带动了相关产业协同发展，为即将到来的暑期旅游旺季释放了积极信号。”

以本地游和周边游为主

受限于三天假期，端午假期以本地游和周边游为主，高铁或自驾的出行方式成为游客的主流选择。

马蜂窝大数据显示，截至5月21日的一周内，各地“周边游”热度平均涨幅超过50%，“自驾”相关热度平均涨幅超过65%。携程数据显示，本地游及周边游占比达50%，周边游预订量同比增长23%，市场整体呈现稳步增长态势。

从2025年端午假期十大热门铁路线路来看，热门线路集中在京津冀、川渝、珠三角、湘赣鄂等城市群，且多以相邻的城市为主。从热门目的地来看，国内热门目的地前十名分别为北京、上海、南京、成都、杭州、青岛、重庆、广州、天津、长沙。从客源地来看，长三角、珠三角、京津冀、川渝地区游客的周边出行需求较旺。

值得一提的是，这个端午假期，“追逐时令美食”成为游客出行的新动力。

湖北潜江、荆州凭借油焖大虾与稻田虾的招牌美味，吸引众多食客奔赴当地，亲身体验捕虾、烹虾的乐趣，感受田园生活的质朴与欢乐；广东高州、增城的荔枝采摘活动以及浙江余姚的杨梅酒制作体验，巧妙地将美食探索与当地文化紧密相连，让游客在品尝美味的同时，深入了解地域特色文化；福建霞浦的蛏子宴搭配滩涂赶海活动，为游客带来独特的海鲜美食体验与海洋文化感受……去哪儿数据显示，前往潜江、荆州、青岛、宁波、舟山等城市的火车票预约量同比增长明显，酒店预订量增长超三成，且仍在持续增长。

去哪儿大数据研究院研究员肖鹏对《证券日报》记者表示：“中国传统节日正通过多样化的方式，更全面地满足人们对文旅消费在文化体验、美食享受等多方面的深层次期待。”