广东
作者 | 栗秋
来源 | 广告案例精选（ID：ad2829）
不知从何时起，Labubu似乎已经成为了“国际巨星”。
这个由泡泡玛特打造的超级IP，在全球都展现出了惊人的吸金能力。
更令人震惊的是，黄牛们为了抢购这个玩具，居然在大庭广众之下打架斗殴。
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就是这只长着锯齿牙、尖耳朵的“丑萌”毛绒玩偶Labubu，一度让英国街头陷入了混乱。
就在凌晨三点，本该是寂静的街区，却因一群“疯狂”黄牛让泡泡玛特门店前彻底失控。
为了抢购Labubu，英国多家门店都发生了争斗的场面。
在网友们的视频里，人们在打架、喊叫，令围观群众都感到害怕，甚至有职员和顾客打斗。
评论区也炸开了锅，一群成年人居然为了一个玩具打架，简直太荒谬了。
而这起暴力事件，直接让泡泡玛特宣布将在英国和法国全面停售Labubu，可能要等到6月才会恢复。
不得不说，果然黄牛不分国籍，全世界都是一个德行。
当天的混乱也源于泡泡玛特推出的“发号排队”机制。
顾客需先领取号码牌才能进店购买。但黄牛们通过雇人代排、伪造发票等手段，毁坏了原本公平的规则，以此为自己牟利。
利益的驱使，让黄牛们上演了一出“Labubu争夺战”。
或许有人要问了，就一个毛绒玩具而已，真的有这么火吗？
是的，火到连贝克汉姆都在社交平台上晒出了一个自己的Labubu。
这个原本售价13.5英镑至50英镑不等的玩偶，在英国被疯狂炒卖，连假货都赚翻了。
而为了买到Labubu，人们通常都需要凌晨就在泡泡玛特实体店门口开始排队，连一张“购买票”都能卖到150英镑。
有网友对此表示太开心了，以前大家疯狂抢购潮鞋，现在终于轮到我们的品牌收割外国的韭菜了，风水轮流转啊。
脑子灵光的已经在思考怎么做去国外做生意了，就是不知道赶不赶得上这热度了。
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Labubu的走红，堪称魔幻。
香港艺术家龙家升在2015年就创作了这个北欧精灵与哥特小兽混血的形象，它带着“坏笑”，牙齿锋利，却意外戳中人们对“反差萌”的迷恋。
但在早期，Labubu只是潮玩圈的小众收藏，甚至排不上名号。
直到2024年，它的命运被一群巨星彻底改写。
先是韩国女团BLACKPINK成员Lisa在ins上连续三天晒出Labubu挂饰。
然 后网友又发现泰国公主思蕊梵的包上惊现同款，在皇室加持下，瞬间点燃了整个东南亚的热度。
泰国为了庆祝曼谷第六家门店开业，专门请来了Labubu到场举行了盛大的欢迎仪式，数百万粉丝到场狂欢。
LABUBU在泰国甚至还有编制，不仅获封“神奇泰国体验官”，阵仗大到连泰国部长都要亲自接机。
热度愈演愈烈，国外蕾哈娜、杜阿·利帕等国际巨星都被拍到带着Labubu出门。
国内喜欢Labubu的明星就更多了，连欧阳娜娜、杨超越、范冰冰等不同风格的明星，全都被它一举拿下。
似乎一时之间，明星效应带来的光环让Labubu从“小众收藏”跃升为“时尚硬通货”。
加上泡泡玛特的“盲盒”的商业模式，本身也存在矛盾。
消费者花钱购买，却不知道自己会抽到普通款还是价值翻百倍的隐藏款。
这种“赌博式快感”让粉丝疯狂囤货，稀有款在二手平台Vinted、eBay被炒至500英镑（约4800元）。
众多老款也直接起飞，例如Labubu联名Vans的限量公仔，发售价599元，如今转卖价飙升至1.8万元。
通过这种限量发售和隐藏款设计制造稀缺性，确实能激发消费热情，也亲手导致了二手市场畸形繁荣。
这样的暴利，自然会催生一条全球化的黄牛产业链。
泰国还有人以“正品Labubu”为噱头，付款后却未按约定发产品，骗走了20多名消费者一共237万元人民币。
饥饿营销的反噬，就是让黄牛和骗子成为了中间的赢家。
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再看各大社交平台，现在手里拎着一只爱马仕已经不算什么了。
但如果用爱马仕搭配Labubu，那就是潮流的象征。
似乎买爱马仕只是为了给Labubu找一个体面的“家”，这也足以看出全球顶流的实力。
据 泡泡玛特2024年年报显示，以La bubu为核心角色的THE MONSTERS系列，营收达到惊人的30.4亿元。
大部分年轻人也愿意为这种“情绪价值”付费，仿佛挂着一个Labubu，就意味着跻身潮人圈层。集齐全套隐藏款，就能在社交媒体收割艳羡目光。
这种类似“社交货币”的属性，已经让潮玩从玩具变成了身份标签。
面对这场风暴，泡泡玛特需要在商业利益与社会责任间找到平衡。
若品牌继续依赖饥饿营销，而非建立健康的收藏文化，很难说会不会成为下一个“滞销的茅台冰淇淋”——这种曾因炒作天价出圈，最终因背离消费者需求而黯然退场的商品。
Labubu 的本质是玩具，而非投资品。与其为抢购熬夜排队，不如回归收藏的初心。
寻找快乐没有错，错的是那些将商品异化为阶级符号的资本游戏，以及纵容黄牛横行的商家与消费者。
希望大家真正的乐趣，在于与 Labubu 共度的时光，而不是它的价格标签。
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