抖音发布2025非遗数据报告：发布非遗视频的00后人数增长95%

5月26日，抖音发布《2025抖音非遗数据报告》（以下简称“报告”）。数据显示，过去一年来，抖音新增国家级非遗相关视频超2亿条，同比增长31％；1400万网友通过抖音分享非遗体验，相关短视频播放量达7499亿次，平均每天有6.5万场非遗直播。

在抖音，科技正助力非遗持续焕新。过去一年，抖音中AI类非遗视频数量增长1625％，创作者通过特效动画、AI工具、跨界演绎、非遗短剧等创新手法，让非遗被更多人关注和喜爱；创作非遗内容的人群中年轻力量崛起，抖音里30岁以下国家级非遗传承人同比增长24％，发布非遗视频的00后数量增长95％；非遗视频和直播，带动非遗好物和风光被更多用户体验、消费，抖音电商中非遗商品年销量超65亿单，其中抖音搜索带动非遗商品成交量同比增长51％，抖音生活服务中非遗类线下商家数同比增长187％，团购订单量增长173％。

新增国家级非遗视频2亿条，相声、螺蛳粉最受欢迎

公开资料显示，目前我国建立了国家、省、市、县四级的非遗名录体系，共认定10万余项非遗代表项目，其中国家级非物质文化遗产代表性项目总数为1557项，涵盖民间文学、传统音乐、传统舞蹈等十大门类。

过去一年，抖音新增国家级非遗相关视频超2亿条，同比增长31％。1400万网友通过抖音分享非遗体验，相关短视频播放量达7499亿，非遗内容在抖音屡成爆款，持续出圈。

去年11月，＠李子柒以一则“雕漆隐花”视频回归大众视野，用诗意镜头还原大漆工艺，获赞1247万；95后男孩＠跑酷拉面　将打铁花与跑酷运动跨界结合，脚踏“风火轮”与铁花齐腾空的震撼画面获赞1313万；＠山白　通过抖音非遗发展共创营与龙泉青瓷技艺传承人对接，复刻拍摄龙泉青瓷的视频获赞957万。

在抖音，非遗的“顶流”与“新秀”共同构成了多元文化图景。相声、柳州螺蛳粉制作技艺、越剧、豫剧、狮舞成为视频点赞量最高的非遗项目；陕北说书、龟苓膏配制技艺、建水紫陶烧制技艺相关视频数量增速最快，地方特色技艺通过短视频突破地域限制，走入大众视野。

报告还记录了年度非遗热点时刻。2025蛇年春节前夕，“春节”申遗成功的喜讯传来，＃春节申遗成功有哪些意义＃话题在抖音引发全民热议；此外，越来越多网友爱上传统文化审美和非遗创作，＃把非遗穿身上＃、＃年轻人玩非遗用料就是猛＃等话题引发广泛关注，展现了年轻一代用新玩法重构的文化认同。

科技助力创意迭出，AI类非遗视频量增长1625％

中国非遗保护协会会长王晓峰曾表示：数字化浪潮的冲击下，非遗保护与传承面临着现代生活与生产方式的冲击，这既是挑战，也是机遇，数字化为非遗项目提供了广阔的传播平台，吸引着越来越多年轻人参与。

数据显示，过去一年抖音AI类非遗视频数量增长1625％，创作人数增长1155％。创作者们依托特效动画、AI工具、“非遗拟人”、跨界演绎、IP融入等数字技术和创新手法，正在解构并重塑非遗的呈现方式。

特效动画是面向大众科普非遗的新工具。＠见筑师　用特效动画精准解读木构技艺，以毫米级精度还原斗拱、藻井等精妙构造。在他的视频中，观众可以“穿越”到千年古建施工现场，亲眼见证榫卯咬合的智慧。

AI工具的普及降低了创作门槛，丰富了非遗创作的趣味性。“非遗贺新春”活动期间，抖音上线AI剪纸特效，用户只需上传照片即可生成剪纸作品，吸引超50万用户参与该特效玩法。此外，＠木姬空语　耗时23天用木雕还原《黑神话悟空》角色，让非遗与现代IP创新融合；＠林文信　将机械舞与传统傩（nuó）戏进行跨界结合，让非遗呈现时尚姿态；＠－土豆－　用AI技术将青花瓷纹样画在脸上、“穿”在身上，以拟人化视角展现非遗之美。

非遗与短剧形态的结合也亮点频出。抖音出品的醒狮题材短剧《超越吧阿娟》改编自电影《雄狮少年》，抖音创作者＠国翠儿　推出的民俗短剧《压岁钱》，以及以汝窑为主题的短剧《你是我的碗》，均通过精彩剧情让非遗从“展示”走向“叙事”，延伸了非遗传播的边界。

年轻力量接力传承，发布非遗视频的00后数量增长95％

报告显示，抖音中传承非遗的群体越来越年轻化。截至目前，抖音中共有1294位经认证的非遗传承人，其中30岁以下（95后）达247人，同比增长24％。此外，平台上百万粉、万粉非遗创作者数量也持续增长，分别达21％和23％。

95后＠郎佳子彧　是北京“面人郎”第三代非遗技艺传承人，他将传统面塑与3D打印等科技工具结合，以快节奏视频剪辑呈现面塑制作流程，吸引了年轻用户关注。出身皮影世家的00后非遗传承人＠汪氏皮影・确实牛皮，结合流行趋势，用皮影戏创新演绎“迈克尔杰克逊”和《哪吒2》，受到众多网友喜爱。此外，还有同为00后的郑州王氏糖画第四代传承人＠郑州糖画王岐洋　＠安顺地戏传承人－周顺也在利用短视频传承老手艺，打破“非遗＝古老”的刻板印象，重构传统技艺的当代价值。

除了年轻传承人，越来越多普通年轻人都对非遗内容创作感兴趣。报告显示，过去一年，发布非遗视频的用户中00后数量增长明显，同比上升95％。24岁的江西女孩＠李家清晨　发布徽墨制作、造纸工艺视频，获赞700万；福建福州21岁的＠陳楚念　以机械傩舞视频出圈，获赞3200万；22岁的浙江小伙＠吴大安　连更“宣传100项非遗”系列，获赞411万。这些年轻创作者，以视频语言讲述丰富多彩的非遗故事，构建起传统与现代对话的新桥梁。

非遗商品年销量超65亿单，泉州、汕头、揭阳成最热非遗小城

抖音不仅是非遗内容的展示窗口，更为非遗从业者和商家提供了新“舞台”。

过去一年，抖音非遗直播作者数增长13.76％，平均每天有6.5万场非遗直播，累计直播时长增长21.45％。陕西汉调桄桄演员李雅芝在直播间表演戏曲收获“云戏迷”，账号点赞量均破10万；90后三弦传承人褚琪桂梓借直播打破地域限制，将传统民乐推向全国；安徽主播郑冬蛟在家乡瞻淇村举办“村晚”直播再现“一夜鱼龙舞”，吸引274万人“云赏民俗”。

非遗好物受到越来越多消费者的青睐。过去一年，抖音电商中非遗商品年销量超65亿单，商家直播成交额中63％来自店播模式，超10个非遗商家店播破千万元。手工小麻花、宜兴紫砂、景德镇陶瓷等非遗商品名列热销榜，搜索和商城货架带动非遗商品成交量分别增长51％和42％，显示出用户从“观看”到“消费”的转化链路日益成熟。

随着各种非遗好风光被看见和体验，非遗已成为多地文旅新名片。过去一年，依托抖音生活服务，非遗类线下商家数量同比增长187％，团购订单量增长173％，中华老字号商家抖音团购订单量同比增长82％。泉州、汕头、揭阳成为抖音网友最爱的非遗小城，灯会、打铁花、火壶表演、醒狮、英歌舞、鱼灯等成为热门非遗体验项目。潮汕英歌舞在抖音“出圈”后，2024年春节假期广东全省共接待游客量和游客收入均创新高，双双位居全国第一，2025年，英歌舞登上央视春晚，走向了更大舞台。

2024年，字节跳动发起“抖音非遗计划”，基于平台技术和能力，开展非遗传播和推广工作。字节跳动企业社会责任部相关负责人表示，2025年，抖音将继续发挥互联网平台的助力作用，联合各地培育更多非遗“新传人”，充分激发非遗“新活力”，搭建非遗“新舞台”，带动非遗新消费和新文旅。