顶流云集，“熊猫文创”上大分！直击深圳文博会中的文创爆款

“熊猫赤竹侠”和“三星堆熊猫”主题人偶不时在场馆巡游，泡泡玛特Molly形象奶茶师在港风茶餐厅熟练“摇奶茶”，三星堆文创将文物装进“口袋”…… 5月22日至5月26日，第21届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（以下简称“深圳文博会”）在深圳举行。本届文博会吸引了来自全球65个国家和地区的305家海外展商线上线下参展，110个国家和地区的海外专业观众线上线下参会。 本届文博会文创作品也“卷”上新高度：新工艺、新脑洞、AI+科技让人目不暇接，许多文创、非遗、艺术品展位交易繁忙。

▲古风熊猫“雅乐团团”引发打卡热潮

在本次文创作品中，四川元素独树一帜，来自熊猫家园·大熊猫文化创意大赛（以下简称“大熊猫文创大赛”）的四件雕塑作品引发打卡热潮、三星堆文创产品“变脸冰箱贴”一经推出，也立刻售罄……

在“热闹”与“门道”交织的文博会上，红星新闻记者看到了中国文创产品落地与出海的无限可能，每一件展品、每一次互动，都是对文化传承与创新的生动诠释。

“熊猫文创”掀打卡热潮

已洽谈超50家意向企业

步入深圳文博会15号馆，随处可见的大熊猫、三星堆等代表性元素，让四川馆显得独特而鲜明。5月25日，红星新闻记者在四川馆看到，大熊猫文创大赛的设计获奖作品前，打卡合影的观众络绎不绝。

▲恰逢周末，15号馆因人流量大一度限流

深圳市民林女士在“熊猫赤竹侠”雕塑前拍摄了近5分钟。她告诉记者，今年是她第一次参加文博会，逛到四川馆的熊猫雕塑就被吸引住了，“我本身很喜欢熊猫，刚来就被这尊熊猫雕塑的衣服惊艳到了，颜色很丰富，据说还是今年最火的动画电影《哪吒之魔童闹海》相关创作者参与制作的，所以忍不住拍了很多照片。”

现场工作人员介绍，“熊猫赤竹侠”雕塑是本次大熊猫文创大赛参展的4件精选获奖作品之一，获“最佳视觉设计作品”。头戴斗笠、身着红衣的熊猫手持竹子与茶壶，将中国武侠与传统茶文化元素合二为一。

除颜色丰富、吸引眼球的“熊猫赤竹侠”外，古风熊猫“雅乐团团”身着华美传统服饰，手持古琴，服饰华美，动作俏皮可爱，成为年轻游客追捧的潮流单品。

在成都传媒集团展位，还有两只首次实物展出的“绿铠熊猫”，战甲翠绿与金色交织，头盔上纹路精致，融合川蜀文明和三星堆元素，就像古老传说中走出的灵物，兼具古朴和萌态，成为展区的一大亮点。

▲两只首次实物展出的“绿铠熊猫”

恰逢周末，周先生专程带着两个小朋友来文博会看展，他说：“四川馆这几款大熊猫文创作品都特别有意思，小孩十分喜欢，一直拍个不停，还要求我们下次一定要带他们去四川亲眼看看大熊猫。”

几款大熊猫文创大赛作品不仅在现场掀起了一阵“熊猫文创”打卡热潮，还吸引来自上海、广东等多家企业前来洽谈合作事项。

5月25日下午，周蕾马不停蹄地赶赴一家家意向客户处进行商谈。她是本次熊猫家园运营中心负责人，据她介绍，目前意向企业包括熊猫文创的产品开发、版权合作，甚至落地到具体的文旅场景中。

“目前已有超过50家企业达成了初步合作意愿，接下来会进一步细化合作细节。”对于熊猫文创未来的发展，周蕾充满信心。她说，“我们的目标是在深圳文博会期间，达成与超过100家企业的初步合作。”

红星新闻记者了解到，首届熊猫家园·大熊猫文化创意大赛历时7个月，由成都市人民政府主办，成都传媒集团等承办，吸引中、美、俄、法等20多个国家和地区的创意力量参与，共收录了13854件原创参赛作品。目前，大赛运营方成都传媒产业集团已与多家国内外知名品牌、文创企业和艺术机构签订合作协议。未来，将在生产端、销售端和消费场景端等环节，推动文创大赛作品的商品开发、联名合作和展陈融合。

“吸睛”又“吸金”

文创出海，创新产品成爆款

作为中国文化产业第一展，本次深圳文博会也首次为潮玩开辟独立展区。其中，“文创中国”展区汇聚国家博物馆、三星堆博物馆等全国众多知名文化IP，20余家头部机构携带重量级文创产品参展。

红星新闻记者看到，被誉为“潮玩第一股”的泡泡玛特也携多款产品“炸场”，特别是由香港艺术家龙家升创造的LABUBU形象手办——手掌大小的精灵，有着明亮的眼睛、锋利的牙齿和顽皮的笑容，受到不少年轻消费者和外国友人喜欢。

尽管已走红一年，LABUBU的市场依然在沸腾。2024年，泡泡玛特营收130.38亿元，相比2023年增加了一倍多。其中，LABUBU所属的THE MONSTERS系列营收达30.4亿元，同比增长高达726.6%，成为泡泡玛特最赚钱的IP。

许多消费者在展台前的自动贩卖机前排队购买泡泡玛特系列盲盒，但不少手办款式已经售罄。泡泡玛特现场工作人员表示，本次文博会上，集团携许多城市乐园限定产品亮相，希望通过优秀原创IP和全球化运营经验，让中国潮玩的全球影响力不断跃升。

▲LABUBU与熊猫IP结合

在文博会15号馆内，还有一个特别的巴林丝路熊猫彩灯嘉年华招牌，也与熊猫IP紧密相关。红星新闻记者了解到，这个项目将于2025年12月16日至2026年1月29日在巴林首都麦纳麦市落地，为期45天，是巴林及周边地区首个纯中国非遗文化元素的主题活动。

该项目负责人姚驰告诉红星新闻记者，该熊猫彩灯项目是展示巴蜀风格和中国韵味的文化出海创新产品。据姚驰介绍，“这次深圳文博会，我们和来自数字文创、AI科技等方面的企业进行洽谈，截至5月25日已经达成了超过20家的意向合作。”

在10号馆三星堆博物馆展区，慕名前来购买三星堆文创产品的观众也是摩肩接踵。广汉市三星堆文旅发展有限公司IP授权经理周仁雯惠告诉红星新闻记者，本次文博会最受欢迎的产品之一是“变脸冰箱贴”，它将四川的变脸和三星堆的大立人Q版进行结合，“面具是可以滑动的，增加了冰箱贴的趣味性，这款文创产品在展位一经推出，消费者非常喜欢，已经全部售罄了。”

据了解，本届深圳文博会上，三星堆博物馆共展出100余款三星堆文创产品，涵盖生活用品、潮玩手办、非遗工艺等类别，设计灵感源自三星堆标志性文物，创新结合现代工艺赋予古老器物新生，让古蜀文明从博物馆展柜走向大众生活。

红星新闻记者 蔡晓仪 摄影记者 王红强

编辑潘莉 责编 李彬彬