从“关注她”到“成就她”，群邑重塑女性消费新叙事

“我想去看山看海，但我现在要去带孩子了。她们更需要的是陪伴和情感上的共鸣。”

“自我实现，科学和松弛是现在年轻妈妈的特点。”

“女性消费者会既要又要，在购买决策过程当中是理性和感性是并存的。”

“从厨房到董事会，从购物车到方向盘，女性消费者在参与修改商业世界的底层代码，在参与构建一个更好更新的世界。”

在当今快速变化的市场环境中，女性消费者的需求和行为正在发生深刻的变化。品牌如何在这场变革中抓住机遇，成为女性消费者的真正伙伴?女性营销是如何不断进化的?

3月13日，杭州国际博览中心举办了一场嗨创周(hi innovation week)，即泛母婴生态创新周。本期节目，就让我们聆听沙龙里的一场金句频出、发人深省的精彩对话。

女性营销似乎变得越来越难了。可能10年前你只要在妇女节问候一句女神节快乐，就能过及格线。但现在不仅喊口号没有用了，还一不小心就会翻车。

作为一个从业18年的营销人，我其实在工作里面无数次的给女性打过标签，但是作为一个新手妈妈，你凌晨3点一边喂娃一边回工作邮件的时候，你会深切地感觉到其实真正能够打动人心的营销，不是给女性贴上标签，是撕掉标签，是真正的能够赋能女性的成长，不是告诉女性说你应该怎么做，不是给我们那些物化的赞美，高高在上的教我们怎么做人，而是真正地看到我们生活中真切的困境，然后看到它，理解它，赋能它，我觉得这个是特别重要的。” 群邑精识董事总经理回聃在开场分享中有感而发。

群邑传立董事总经理王开元分享了这三个趋势。

“我们发现00后妈妈即20岁到30岁的妈妈和30岁以上的妈妈最大的一个区别就是她们对‘我先是自己再是妈妈”这句话的同意度超过60%，而30岁40岁以上的妈妈可能只有40%。这是在这10年间发生的很大变化。

“还有一个有很大的变化，大概超过80%的00后或者是20岁到30岁的妈妈是靠自己学习和搜索知识，形成自己的育儿观。可能将来是用AI搜索，AI带娃。”他笑道，“另外，能够全方面的健康快乐的成长，这个诉求是最高的，没有像以前那么紧张，更为松弛了。”

自然堂集团战略发展高级总监罗欢分享说：“女性消费者的审美有一个迭代的过程，过去可能大家还是会比较模板化，但现在女性消费者会越来越接受自己本来的状态，会更加往自己内在的需求方面去探索。女性消费者在购买决策过程中，会既要又要，是理性和感性是并存的。”

鲁南制药集团旗下护肤品牌晓平张可阳补充道：“女性消费者在从一个被定义者向自我定义者转型。女性自主意识提高，受教育程度也在提高，对社交平台知识分享的接受力就更高了，她能成为自己的产品经理。这在一定程度上也削弱了品牌信息不对称，倒逼品牌向技术驱动转型。”