300万元消费券，茂名荔枝喊话长三角“包甜”“管够”

全球每5颗荔枝、全国每4颗荔枝，就有一颗产自广东茂名市。从高空俯瞰，广东首个荔枝文化主题服务区——包（头）茂（名）高速柏桥服务区，宛如一颗巨大的荔枝果，被四片荔枝叶包裹，延伸而出的660米天桥则是荔枝的枝蔓，尽显茂名“荔乡水韵，一枝独秀”的城市魅力。

高州今年产荔枝28万吨

5月22日，茂名高州市柏桥服务区里，人山人海、热闹非凡。中央大厅的粤剧曲目、木偶戏，吸引了众多市民游客驻足欣赏；茂名非遗馆里，不少人细心品鉴猛犸牙雕、高州木刻画、高州缅茄雕刻等；商铺里，大家竞相购买以荔枝为代表的“五棵树一条鱼一桌菜”茂名土特产（荔枝、龙眼、化橘红、沉香、三华李、罗非鱼和高凉菜）。

5月19日，2025年茂名荔枝嘉年华在中国荔枝产业大会会址启幕。茂名是全球最大的荔枝产地，种植面积超过140万亩。茂名荔枝拥有“六个最”特点，包括历史最悠久、面积最广、产量最大、品种最全、品质最优、产业最强，是全国乃至世界荔枝产业的标杆。

荔枝古称“离支”，原产岭南，秦汉时已开始栽培。

荔王、迎客荔、廿四担、潘仙丹灶、仙女散花……步入高州市根子镇柏桥村的根子荔枝古贡园，几百上千年的古荔枝树硕果累累，或浅碧如玉，或绛红若珠。园内，一株树龄1300年的白糖罂古树郁郁葱葱，名为“力士回首”。据《高州府志》记载，唐玄宗年间，茂名高州籍名宦高力士回乡省亲，见家乡荔枝“色如渥丹，味甘如醴”，便命人快马加鞭献给杨贵妃，留下了“一骑红尘妃子笑”的美丽传说。

茂名全市有桂味、白糖罂、妃子笑、糯米糍等荔枝品种80多种，建成的国家荔枝种质资源圃收集全球700多个荔枝品种种源；拥有荔枝区域公用品牌4个、绿色认证荔枝产品16个、国家地理标志产品3个（高州荔枝、茂名荔枝、白糖罂荔枝）、地理标志商标5个。

此前，5月13日，以茂名为代表的粤西地区早熟荔枝组团在上海推荐。现场，12家荔枝龙头企业负责人向长三角消费者喊话：“荔枝包甜！管够！” 仅以茂名高州市为例，今年预计荔枝丰年产量可达28万吨。

24小时可达国内主要城市

近年来，茂名联合头部电商平台，持续做大做强“茂名十万电商卖荔枝”活动。目前，茂名拥有4000多家电商、1万多家微商。今年是茂名第5年举办“十万电商卖荔枝”活动，茂名市政府创新举措，财政出资100万元，叠加电商平台、金融机构资金补贴，推出超300万元茂名荔枝电商消费券，让电商企业和消费者得实惠。

今年端午节连着儿童节，茂名创新推出“荔枝盲盒”和节日主题定制，培育发展“节庆经济”。截至5月16日，全市定制约7.81万单，重量647.4万公斤，金额1.3亿元。

在茂名，“小荔枝”做成了“大产业”。在保鲜技术和冷链物流的加持下，茂名荔枝鲜果24小时可达国内主要城市，最快3天抵达中东、欧洲等市场，远销20个国家和地区。

荔枝冰淇淋、荔枝果汁、荔枝冻干品、荔枝罐头、荔枝酒等精深加工产品涌现，让人一年四季可品“荔枝味”，延伸产业链。

今年初，列为中国重要农业文化遗产广东岭南荔枝种植系统（茂名）的根子荔枝古贡园，首次被正式纳入文化景观类文物保护范畴。贡园成园于汉代，现存一级古荔枝（树龄≥500年）30株，占高州全市一级古荔枝树总量的62.5%，其中，超1000年的有9株，被誉为“活的荔枝博物馆”。依托荔枝古贡园丰富的生态资源与深厚的文化底蕴，茂名市精心打造荔枝文化节、荔枝采摘体验、荔枝古树名木摄影展等，吸引大量游客慕名“打卡”。

雨过天晴，古贡园内、荔红阁上、道路两旁，随处可见游客与荔枝亲密合影。

“交农文旅商”融合发展

“高州荔枝古树守护人”62岁柏桥村村民何金保，是千年荔枝文化传承的代表人物之一。“这片有3200多棵荔枝树，每天都要过来看三五次，要不要除草、修枝，有没有虫害。祖祖辈辈都种荔枝，现在和以前最大的不一样是游客多了，还有人（电商直播）来帮我们推销，收入增加了至少两成。”

荔枝是村民们的致富果，也是实现“百县千镇万村高质量发展工程”的重要抓手。眼下，总占地约1.5万亩的柏桥荔博园5A级景区正在紧锣密鼓建设。荔博园以根子荔枝古贡园为中心，从根子镇柏桥村辐射至分界镇、泗水镇等相邻镇村连片开发，配建荔枝驿站、甜蜜蜜酒店、婚姻登记处、婚纱摄影店等相关设施，主打“甜蜜经济”“浪漫经济”，预计每年吸引游客超200万人次。

柏桥服务区运营管理处主任陈健毅介绍，5月20日正式运营2天，总车流量2万多车次，客流量突破12万人次。服务区与周边的荔枝“一馆一址一圃”（中国荔枝博览馆、中国荔枝产业大会会址、国家荔枝种质资源圃）等十几个景点实现互联，促进“交农文旅商”融合发展，着力打造成为“荔枝之乡”会客厅。

放眼来看，荔枝只是茂名“五棵树”之一。2024年，茂名水果产量高达492.5万吨，占广东四分之一。“甜蜜经济”带动农业跃升，助力茂名成为现代化农业强市。2024年，茂名全市农林牧渔业总产值1208.86亿元，农林牧渔业增加值772.10亿元，均居全省第一。当前，茂名正全产业链打造蔬菜、生猪、家禽、海洋渔业、香蕉、荔枝、龙眼、罗非鱼、化橘红、沉香10个百亿级农业产业集群，推动一二三产业融合发展。

小满时节，丰年之下，千年古树，碧枝红云，擘画茂名乡村振兴崭新画卷。