首届健康传播嘉年华在京举行：健康公益传播助力健康中国行动

2025年5月24日，由健康中国传播大会组委会、CHTV新媒体传播委员会、健康传播指数研究院等机构联合主办的“首届健康传播嘉年华”在北京举行。本次活动以“健康公益助力健康中国行动”为主题，汇聚政府部门领导、医学专家、公益组织及健康产业代表，通过主题演讲、公益行动启动、签约授牌等多元形式，展现健康传播的创新成果。活动推出四大重磅公益行动，为健康中国战略注入新动能，总传播量突破3亿次，成为一场全民参与的健康传播盛典。

健康传播新篇章：从专业高墙到全民共享

在信息爆炸的时代，健康传播面临前所未有的机遇与挑战。一方面，专业医学知识困在学术高墙内，公众难以触及；另一方面，网络谣言披着“亲民”外衣肆意传播。如何搭建桥梁，让权威健康知识走进千家万户，成为本次嘉年华的核心议题。

活动伊始，健康中国传播大会主席、中国医院协会副会长毛群安通过视频致辞，点燃了这场“有深度、有态度、有温度”的嘉年华。他指出，健康传播是实现健康中国战略目标的关键抓手，公立医院凭借其权威性、专业性和公信力，不仅是疾病诊疗的主战场，更是健康传播的主阵地。毛群安提出“四个坚持”：一是坚持发挥公立医院在健康传播中的天然优势；二是坚持联动社会机构构建健康教育网络；三是坚持深化健康传播促进健康公平可及；四是坚持技术创新为健康传播提供新动力。他强调，公立医院和医务人员需强化政策支持、技术赋能与社会协同，推动健康传播向生态共建转型，为全民健康和现代化强国建设筑牢基石。

健康传播指数研究院首席专家刘志明教授随后发布并解读《2025上半年健康传播白皮书》，这份“健康传播体检报告”通过数据揭示了行业现状与未来趋势，为健康中国行动提供了科学依据。报告以“体重管理年”为例，认为通过亲民化、通俗化的表达，可以实现健康政务破圈传播；医院健康传播需解决内容、人才、平台等五大痛点，并借助“数智化、专业化、平台化”提升竞争力；在健康科普传播中，CHTV新媒体委员会正在成为最重要的新生力量；健康消费传播则面临产品同质化、品牌缺失等挑战，需通过搭建健康消费传播平台推动行业升级。

CHTV新媒体委员会主任委员高巍以《医学科普助力全民健康素养》为题发表演讲。他分享道：“健康科普不是流量游戏，而是生命对生命的托举。我们要用专业知识对抗信息雾霾，把论文写在大地上。”

四大公益行动：为健康中国注入新动能

本次嘉年华推出四大公益行动，旨在通过创新模式推动健康传播事业发展。

1. 健康100公益传播工程：消费即公益，惠及亿万群众

作为落实国家《促进健康消费专项行动方案》的重要实践，该工程由健康100平台联合中国发明协会独角兽企业创新分会、值得买科技等机构发起，参与品牌超过100家。工程通过整合国家级媒体资源与产业力量，打造“公益传播+品牌建设”的创新模式，实施100项健康中国行动公益项目，覆盖县域健康消费与基层科普需求。

在工程启动仪式上，中国发明协会独角兽企业创新分会副会长徐文清代表发起机构发言。她指出，该工程重点实现三大目标：培育健康消费新业态、构建"公益传播+品牌建设"创新模式、打造全民健康科普平台。

徐文清介绍，健康100平台将依托5亿用户的全媒体矩阵开展健康传播；中国发明协会将整合专家智库资源培育医药健康领域独角兽企业；值得买科技则通过AI技术为健康消费提供精准营销支持。

"这种'国家级平台+专业机构+产业资源'的创新合作模式，将充分发挥各方优势，共同推动健康中国建设迈向新高度。"徐文清在发言最后表达了对工程助力健康中国行动的美好期待。

2. 公立医院传播矩阵：赋能基层，缩小城乡健康差距

河南省新野县人民医院、河北省黄骅市人民医院、河南省林州市食管癌医院、重庆市云阳县凤鸣镇中心卫生院等4家医院作为首批成员签约加入该矩阵。项目通过共建医院健康传播中心、培养科普医生团队、打造全媒体矩阵，全面提升基层医院的健康科普能力。

3. 区域品牌健康传播联合体：跨界融合促发展

区域品牌健康传播联合体由健康100平台与《大国品牌》、华夏风物产业研究院共同发起，联合地方政府、行业协会、大健康企业共同打造的健康传播赋能平台。健康传播指数研究院首席专家刘志明、《大国品牌》制片人唐凤、西北旅游文化研究院代表、健康视点创始人刘婉、华夏风物产业研究院代表葛岚，中外传播智库代表徐宁参与了区域品牌健康传播联合体的启动仪式。

《大国品牌》联合创始人唐凤在启动仪式上表示，该联合体是落实健康中国战略的重要实践，将通过"内容+渠道"全链条服务，以"百亿级传播量"为目标，为大健康品牌注入新动能。唐凤表示，《大国品牌》期待与联合体成员携手，共同打造大健康品牌传播新平台，推动区域经济与健康产业融合发展。

4. 健康科普千县万人星光计划：师带徒，照亮基层

由CHTV新媒体传播委员会主导，该计划通过“师带徒”模式构建覆盖全国县域的健康科普网络。活动现场，河北省黄骅市人民医院院长辛海松与科普医生付虹结对，新野县人民医院副院长王林俭与科普医生刘宁结对，线上连线其他专家，共同点亮象征健康传播的“星光”。高巍医生动情地说：“每颗星光都是一份希望，我们将让健康知识的星光照耀千县万户。”

科普之星闪耀：致敬健康传播的践行者

嘉年华特别设置了“2025全民健康素养提升科普贡献之星”授牌仪式，表彰33位在健康科普领域作出突出贡献的医生和传播者。获奖代表刘宁医生分享感言：“科普不是高高在上的说教，而是用专业守护生命的温度。”患者代表刘思博、张奥登台讲述自身经历，他们的故事让现场观众动容，也让大家深刻感受到健康科普对普通人生活的深远影响。

眼科医生邢悦的吉他弹唱《不要慌，太阳下山还有月光》为活动增添温情色彩，展现了医者多才多艺的一面。互动环节中，高巍医生与科普之星们围绕“如何让健康知识更接地气”展开讨论，金句频出，现场笑声与掌声不断。

健康故事：用温情传递科学力量

健康传播不仅是知识的传递，更是情感的共鸣。嘉年华特别设置健康故事分享环节，患者“湖”和“是个泡泡”通过视频讲述他们的经历。巍子医生动情地说：“这些故事让我们看到，健康科普不仅能挽救生命，还能点亮希望。”

广东省佛山市顺德区卫健委书记洪新田、台江民族中医院何利雷院长共同介绍了"知脊少年百城计划"。该项目于2023年7月22日正式启动。以"强宣教、重筛查、促康复、助矫正"为宗旨，致力于实现"愿每一位中国少年都可以茁壮成长"的愿景。项目实施过程中形成了"专家认同-院长重视-卫健协同-政府主导"的四阶段推进模式，逐步构建起覆盖筛查、诊疗、康复的全流程脊柱健康服务体系。

共筑未来：健康传播的使命与担当

活动尾声，30位科普医生与刘东超医生共同合唱《真心英雄》，歌声中饱含对健康的追求与对英雄的敬意。主持人晓霞宣布：“健康传播的道路没有终点，今天的嘉年华不是结束，而是全新的起点。”

首届健康传播嘉年华的成功举办，标志着健康传播从“散装”走向“系统”，从“幕后”走向“台前”。它以创新的形式、多元的内容和深厚的情怀，为健康中国战略的落地注入了更多力量与温度。未来，健康传播的星光将汇聚成海，照亮每一个对健康充满期待的角落。

来源：CHTV健康100

封面图源：CHTV健康100