苹果耳机被国产打趴了？小米份额暴涨63%成全球第二！

要说这几年数码圈最热闹的赛道，TWS耳机必须拥有姓名。

这玩意儿当年可是苹果带火的——2016年iPhone7砍掉耳机孔，顺手推出AirPods，直接把真无线耳机干成了现象级产品。那时候满大街都是白晃晃的“小豆芽”，苹果一家就攥着90%的市场份额，活脱脱的“耳机界灭霸”。

可这才几年光景？最新数据一巴掌拍醒苹果：2025年一季度全球TWS耳机出货量7800万台，你苹果只占23.3%了！剩下的七成多市场，全被国产手机厂商和印度山寨品牌给瓜分了。最扎心的是小米，同季度销量暴涨63%，以11.5%的份额稳坐全球第二，直接把三星、华为甩在身后。

这剧情反转得比狗血剧还快。当年国产厂商可都是“摸着苹果过河”，从三星到华为小米OV，清一色照着AirPods的模子抄作业。可抄着抄着，大家发现不对劲了——手机厂商做耳机，压根不是外行抢饭碗，简直是降维打击。

为啥？手机厂商手里攥着两大杀器。第一是渠道，线下门店一铺开，耳机和手机搭着卖，导购员三句话不离“配套使用体验更好”，消费者稀里糊涂就掏了钱。第二是生态，开盖秒连、弹窗动画、跨设备切换，这些花活儿专业耳机厂商学都学不来。索尼森海塞尔们还在纠结音质调校，人家手机厂商已经把耳机玩成“手机配件”了。

不过要说小米能杀到全球第二，还得靠一招鲜——价格屠夫。苹果AirPods卖1000块，小米直接砍到100-200元区间，走量走得飞起。别看单价低，架不住出货量猛啊。印度有个叫boAt的品牌更狠，靠30块钱的“电子垃圾”在本土横扫千军，生生挤进全球前五。这市场早就不是当年HiFi发烧友的天下了，现在拼的是“能响就行”。

当然，苹果也不是吃素的。虽然份额缩水，但人家攥着高端市场，销售额照样吊打全场。小米卖10套耳机赚的钱，可能还赶不上苹果卖1套AirPods Pro。不过小米压根不眼红，人家目标明确：用低价抢用户，用销量撑场面，顺带把品牌形象从“性价比”往“科技公司”上拽一拽。

说到底，TWS耳机市场的洗牌，本质是手机厂商对传统数码行业的降维打击。当耳机从“听个响”变成“手机生态入口”，专业音频厂商那点音质优势，压根不够看。未来这战场，怕是手机厂商的天下喽——就是不知道苹果还能不能守住“高端基本盘”，毕竟国产厂商的刀，已经磨到眼皮底下了。