关税冲击下，耐克宣布涨价、其他国际运动品牌或跟进

新京报贝壳财经讯（记者王真真）5月23日，针对耐克将对多个产品涨价的传闻，新京报贝壳财经记者致电耐克中国区客服热线，客服人员表示，目前没有收到相关信息，具体价格以商品页面显示为准。

据美国媒体报道，耐克将于本周起对大量鞋类、服装及装备产品提价。其中定价在100至150美元之间的鞋款涨价5美元，而150美元以上的运动鞋则提价10美元。知情人士称，调价措施最迟于6月1日生效，但部分商品本周就可能体现在零售端。

耐克并未直接将关税作为调整价格的原因，只是表示“公司定期评估业务并作为季节性规划的一部分进行定价调整”。值得注意的是，今年5月初，美国鞋业批发商与零售商协会曾向白宫递交了一封由耐克、阿迪达斯、斯凯奇、安德玛等76个鞋类品牌联名签署的信件，表示特朗普政府的关税政策对鞋业构成“生存威胁”，要求得到豁免。

多家券商分析指出，受关税冲击，国际运动服装品牌为转嫁成本，或将被迫提价，最终由消费者“买单”。如若不涨价，自行消化因关税影响带来的成本提升等问题，品牌利润也将会受到挤压。

2025财年至今，耐克已连续三个季度营收和净利润双降。2025财年前三季度，耐克总营收同比下滑9%至352.12亿美元，净利润下滑28%至30.08亿美元。另外，2025财年第一季度至第三季度，耐克大中华区营收同比分别下滑4%、8%、17%。耐克预计截至5月底的第四财季销售额将下降超10%。

面对2025财年前三季度的业绩，去年10月正式上任的耐克首席执行官Elliott Hill表示，“我们对整体业绩并不满意。”Elliott Hill自上任以来，为耐克制定了重振战略，同时调整了公司组织架构，改组体育营销部，重建与主要零售客户等的关系，清理老旧库存等。

在宣布涨价的同时，耐克还宣布重返亚马逊平台。2019年11月，为更加聚焦消费者体验，耐克结束了与亚马逊的合作。如今，除恢复与亚马逊的合作外，为提升整个市场的零售体验，耐克还增加了新的实体合作伙伴，如法国春天百货。另外，耐克还将推出人工智能对话搜索，以改善在线服务。

瑞银分析师认为，随着耐克宣布涨价，在美国关税冲击下，阿迪达斯、彪马等国际运动品牌预计也将在美国涨价，“这是阿迪达斯和彪马一直在等待的时刻。”

新京报贝壳财经记者注意到，阿迪达斯在发布今年第一季度财报时，其首席执行官比约恩·古尔登曾表示，由于阿迪达斯目前几乎无法在美国生产任何产品，美国提高的关税最终将抬升其所有在美销售商品的成本。他透露，公司正在为美国市场准备适度的产品涨价，以应对潜在成本压力。另外，近期，德国凉鞋制造商勃肯鞋也宣布，计划调涨全球售价，以应对关税影响。

编辑 陈莉 校对 王心