北京
小满时节，夏风吹拂，万物渐盈，缀满枝头的佳果，让岭南大地自西向东渐渐从青绿变成玫红。
荔枝，被誉为“果中之王”，而全国每两颗荔枝，就有一颗来自广东。其中，广东茂名的荔枝种植面积占到全省五分之二，有“中国荔乡”的美称。
荔枝树下，一场变革正悄悄拉开帷幕——手机变农具、直播变农活、流量变农资。在广东茂名，依托人工智能、互联网和低空技术，荔枝的生产、物流、销售方式正在重塑。
以前务农看谁家“锄头硬”，如今比拼谁家“触网快”。
从青绿转红的关键时期，如何把控荔枝质量关？广东茂名高州市根子镇柏桥村种植户张凤仙对着手机AI软件发起提问后，屏幕上弹出的是荔枝成熟期管护指南。这份从天气预警、病虫害防治到销售服务等多维度的定制方案，让这位种了30年荔枝的老果农惊叹不已。
茂名市农业农村部门联合茂名移动在荔枝大数据平台引入大模型，打造“荔枝AI助手”。茂名市农业农村部门工作人员介绍，AI模型接入荔枝病害防治知识库、茂名地区生产气象、病害防治等数据，并且能够根据过往数据提供精准建议，有效降低种植风险，生产效率提升30%。截至目前平台接入数据超500万条，平均诊断时间从数小时缩短至5秒以内，准确率提升至95%以上。
过去，“爬山过岭采荔枝、肩挑手扛运荔枝”是常态。如今，只需手机一点，荔枝运输难、损耗大、成本高的问题大大缓解。
在茂名高州市平山镇仁耀垌村荔枝园内，满载荔枝的农用无人机从山头果园腾空而起，在北斗卫星和5G网络的支持下以厘米级精度飞行至1公里外的冷链中心，确保果品以最佳状态发往全国市场。这样的运输无人机每次可运输170斤荔枝，运行一公里仅需5分钟。
在茂名电白区旦场镇松山村委会勒竹仔村，一对主播对着手机镜头热情吆喝：“亲朋好友们，一起来品尝下这颗皮薄肉厚的荔枝？咬下去，清甜多汁，还有种淡淡的香味，这份甜蜜承包你的岭南记忆！”
以前要挑着装满荔枝的果筐，跨越山头到城镇里叫卖，现在通过巴掌大的手机便可直播带货，借助电商和物流将荔枝销往全国各地。
对着手机直播，正在成为田间地头的“新农活”。
茂名茂南区羊角镇禄段电商基地约2800平方米，荔枝直播在线人数多，销量火。禄段村党支部书记何亚柱说，电商助力荔枝销售开拓新局面。村里超50%的荔枝通过电商“出村进城”，最忙时，物流车两小时轮换一批，一天24小时无间断。
从田头到“云端”，消费场景不断扩容。茂名连续两年举办“网上年货节”、广东（茂名）荔枝电商消费节，各区（县级市）、各电商平台开展“十万电商卖荔枝”全民电商营销大擂台等超30场线上线下主题活动。广东荔枝的产业链正从精深加工向多样化品牌营销、特色主题旅游产品、IP短剧等方向延伸。
近日，在广东茂名，第十五届全国运动会群众赛事活动定向接力赛决赛诞生了首枚金牌，而这是一枚“荔枝味”的金牌。
全国各地的选手在荔枝林中穿梭，面对直播镜头和采访话筒，自发带货，让茂名荔枝再次出圈。
“跑进漫山遍野的荔枝林，一些荔枝逐渐变红，很想摘一颗尝尝。”山东定向接力队队员黄笑涵说。
移动互联网时代，流量成为新的生产要素。2025年茂名荔枝嘉年华通过文化展演、产业签约、消费惠民等多项活动，化流量为消费增量。
荔枝，穿越千年的岭南至味，正在释放出新的甜蜜。
广东省农业农村厅厅长刘棕会表示，广东正加强市场营销体系建设，开展“种草”“定制+”等营销新模式，支持荔枝产区与互联网平台合作，发动网红电商力量助力荔枝销售。创新打造多元化消费场景，做好“文化赋能”文章，因地制宜打造荔枝采摘、初加工等农事体验项目，以产业增值带动农民增收。（王浩明、李俊豪）
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