又“扒龙船”啦！大湾区文旅多场景助力端午龙舟竞渡

大湾区的5月，“龙舟水”和各村“起龙”一齐“上线”。随着年青一代“非遗”审美血脉觉醒，已被联合国教科文组织列入《人类非物质文化遗产代表作名录》的端午节，赢得了大量的关注。而其中的传统项目“扒龙舟”更是当下最带劲的热词，以破圈之势掀起文旅新浪潮。

在文旅“个性化消费”备受推崇，年轻群体对传统文化理解不断加深的当下，今年大湾区的端午假期龙舟节有什么不一样？

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龙舟文化“圈粉”

从村民运动到沉浸式文旅IP

“宁可煲烂，不可扒慢”的龙舟精神，是讲究“拼”的艺术。

握桨、坐姿、入水、拉水、桨出水……这项融合力量与韵律之美的运动，如今正突破地域边界——不仅吸引着本土村民，更令国际友人趋之若鹜。

端午之前，龙舟“粉丝”们便已躬身入“江海”，于激昂的鼓点中奋力划桨。广东文旅今年早已布局端午，4月30日，“喜洋洋乐融融游广东之佛山站暨‘跟着龙舟去旅行’文旅消费促进活动”就已在佛山南海区西樵镇听音湖畔启幕。活动以龙舟文化为核心，串联起“体育赛事、民俗非遗、美食休闲”等各类主题，借助第十五届全运会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”的影响力，推动文旅体深度融合，进一步擦亮“跟着龙舟去旅行”品牌。

广东的龙舟文化多元丰富，从佛山独特的“龙船漂移”到阳江的逆水赛舟，再到潮州的“游旱龙”，传统与创新相互交融。今年，广东依托龙舟、醒狮等非遗IP，采用“赛事+旅游+消费”模式，通过举办龙舟赛等各类传统民俗文化赛事活动，为游客带来更具文化内涵、更具独特体验的文旅产品，持续激发文旅消费活力。

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多个村推出“龙舟饭”

从传统仪式到文旅新体验

近期，猎德村“80元一位”的龙舟饭备受热议，但长居广州的郭女士对“80元吃龙船饭”很感兴趣，其表示，“往年吃龙舟饭是村民们的‘专利’，今年可以带孩子去感受一下乡邻的龙船氛围，是很有意义的安排啊”。

“龙舟饭”是龙舟赛的“标配”之一，是岭南传承千年的民间习俗。它既是龙舟好手们出征赛前的“能量补给”，又是邻里共聚、紧密宗族情感的纽带，还是获得“龙庇佑”好彩头的寓意。

在以“龙舟漂移”出圈的佛山叠滘，早在2023年就有《南海名宴——叠滘龙船饭》团体标准，以提升龙舟饭的品质和安全。

南都记者了解到，今年广州多个村均推出了“龙舟饭”，车陂街道还推出龙舟饭的美食烹饪邀请赛，南沙等多地也推出了“龙舟饭”，市民游客均可参与其中。传统民俗由此实现“仪式感”与“参与感”的双向增值。

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住酒店有“龙舟套餐”

节庆场景化营销新范式

今年较早举办龙舟赛的是广州南沙区，5月25日“2025南沙龙舟大赛”便于蕉门河畔擂响战鼓了。

据公开数据显示：2024南沙龙舟大赛精彩纷呈，共吸引32支队伍同场竞技，赛事期间现场观赛群众达6.2万人次。2025年，该龙舟赛事全面升级，通过“竞技+”模式整合商贸、文旅等资源，构建传统文化现代化表达的IP，让千年龙舟击楫之声与新时代湾区脉搏同频共振。南沙区100+商户推出“2025南沙龙舟大赛限定套餐”，涵盖餐饮、住宿、购物、文旅等领域。

南都记者了解到，位于南沙蕉门中心区的“广州星河吉酒店”今年除了推出“观龙舟赛套餐”早鸟价、工作人员优惠价和赛事当天美食优惠之外，还推出了限量限时“赠观赛门票”（5月24-25日以前台价入住酒店，有机会获赠观赛门票，送完即止）的活动。相较于去年单纯的价格优惠，今年将龙舟赛门票权益嵌入住宿套餐的策略，精准锁定“龙舟赛粉丝”目标客群。这种“场景化营销”思维，为文旅消费升级提供了新范式。

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节庆叠加效应

非遗传承的童趣表达

2025年端午三天假期中恰好覆盖了“六一国际儿童节”，诸多景区将端午的童趣值拉满。

5月31日-6月2日，岭南印象园将举办“非遗童趣·粽夏同舟”端午主题活动，游客可深度感受岭南地道端午民俗风情：看龙舟破水、品龙船饭香，做非遗手作、赏古风雅韵……

南都记者还了解到，即日起至6月2日，练溪村每天都会邀请兄弟村的龙船齐聚岭南印象园开展码头探亲，而农历五月初四（5月30日）是传统的练溪村龙船景。在岭南印象园的东广场江面上，届时一场激烈的龙舟竞赛将拉开帷幕，当天下午两点半，一百多条龙舟将横跨珠江江面，切磋竞技。该景区还将举办 “粽夏同舟” 亲子手工嘉年华活动，围绕端午扒龙船、吃粽子、挂艾草的传统习俗以体验坊的形式，让大小游客免费体验艾草锤、手工小龙舟制作、卡通粽子等手工体验项目。

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香港维多利亚港一连9天

将体育赛事转化为城市嘉年华

“2025永明香港国际龙舟邀请赛”，由香港旅游发展局（以下简称“旅发局”）与中国香港龙舟总会合办的国际盛事，将于6月7至8日载誉回归维多利亚港。今年共有来自12个国家及地区的190支参赛队伍参与，当中更包括首次参与赛事的卡塔尔和埃及团队。

为预热国际龙舟邀请赛，旅发局将于5月31日端午节当天起，率先在星光大道举办为期九日的节日盛典。每日下午1时至晚上10时，数不尽的节日美食、消暑饮品、夏日甜点及打卡热点，将在维港美景衬托下源源不断地为一众观者奉上。香港海洋公园的超萌“Panda Friends”，包括大熊猫安安、可可、盈盈、乐乐及龙凤胎宝宝家姐和细佬，也将以端午节主题造型亮相，成为全新打卡位，同场还有活动期间限定快闪店发售超萌熊猫纪念品。

香港海洋公园的端午节大熊猫扒龙船主题超萌造型。

6月7至8日的节庆高潮，观众可以前往位于尖东的有盖看台免费欣赏龙舟赛事。邻近的百周年纪念花园特设啤酒乐园，为观众提供消暑冰冻生啤，同场更有太阳马戏团献上快闪杂技表演。

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从节庆符号到生活方式

扒龙舟每天都可以！

爱非遗，是为了传承；传承非遗，是为了融入生活。大湾区文旅将龙舟“非遗”刻进了传统节庆的DNA里，日常也可让“非遗”动起来。扒龙舟不是端午节的“特许”，只要热爱，每天都可以。

作为广东省首个对外开放的水上休闲运动基地，南沙水上运动基地不仅培养出国际龙舟赛冠军队伍，更通过校本课程将水上运动植入20余所中小学教育体系。南沙区非物质文化扒龙舟传承人、广东舟游休闲运动有限公司董事长赵蓉蓉透露：“水上基地的学员来自全国各地区。该基地旗下的蓝鲨青少年文化体育俱乐部，是全国首家把水上运动作为校本课程进入中小学校的俱乐部，目前已对南沙包括民心港人子弟学校在内的20多所中小学进行皮划艇、帆船、赛艇和课后素质培训。”非遗的生命力在于日常化，这种“传统文化现代表达”的实践，为非遗传承开辟出活态化路径。

采写：南都记者 肖阳