滔搏、始祖鸟、加拿大鹅发财报：中国市场成户外品牌增长引擎

中国最大运动鞋服零售商滔搏（Topsports）在截至2025年2月28日止的2024/25财年内，实现营收270亿元，净利润12.8亿元。报告期内，滔搏的品牌合作矩阵持续拓宽，合作品牌数量已超20个。不久前，滔搏达成了与北欧高端户外品牌Norrøna和顶尖跑步品牌soar在中国市场的独家运营合作，进一步拓展高端垂类赛道。始祖鸟母公司亚玛芬体育及高端功能性服饰品牌加拿大鹅也在近日发布财报，中国市场持续成为高端户外品牌增长引擎。

面对整体消费市场波动，滔搏持续进行渠道调整，期内门店数量从上年度的6144家缩减至5020家。新开门店重点聚焦主力品牌旗舰店与专业垂类品牌的布局升级，强化消费者全旅程零售服务体验。据悉，该集团还积极探索门店体验创新，打造多种沉浸式零售空间，包括adidas HALO概念店、FUTURE OF STYLE概念店、JORDAN WORLD OF FLIGHT店，注重跑步体验的HOKA零售店，以及KAILAS登山概念店等，尝试将门店打造为城市文化与运动生活方式的交汇场域。

线上方面，滔搏的小程序店铺数约2300家，店铺直播账号突破500个，公司在全国范围内运营的私域社群数量突破10万个，持续打造线上线下无缝衔接的全场景消费体验。财年内，公司的直营线上业务收入同比双位数增长，直营线上占整体直营销售额的比例达30%-40%中段。滔搏抖音平台销售表现跻身抖音平台运动户外榜第一，滔搏私域小程序位列腾讯微信热门小程序运动户外类排行榜首位。

顶尖跑步品牌soar。

滔搏表示，在波动的市场环境下，持续深化全域一体化战略、精益零售运营效率，同时依托“一站式运营能力”精准布局消费者热衷的新赛道、新业态。在户外领域，滔搏将携手Norrøna为追求高品质户外生活方式的人群带来全新的服务与体验，持续深挖高端户外赛道的可持续发展潜力。在跑步领域，滔搏通过引入soar等垂类细分品牌，持续完善覆盖大众运动品牌、专业跑步品牌和跑步细分品牌的跑步垂类生态，以全方位满足消费者对于跑步的多元细分需求。

高端户外品牌Norrøna。

与此同时，自2024年将加拿大高端越野跑品牌norda™引入中国市场后，滔搏深度整合优势资源，依托一站式运营能力，全面主导norda™在国内的品牌传播、市场推广、渠道销售、用户运营等关键工作，并通过深度参与专业越野跑赛事、为精英运动员提供装备支持、策划先锋性的越野跑活动等多元形式，精准触达目标消费群体，助力norda™快速扎根中国市场。

财年内，滔搏还发布了首份《中国泛年轻人群运动消费白皮书》，深入剖析运动消费领域的新人群、新需求和新机遇，为行业提供有价值的洞察与参考。

始祖鸟母公司大中华区营收大增43%

始祖鸟母公司Amer Sports亚玛芬体育在截至3月31日的2025财年第一季度，营收同比大涨23%至14.73亿美元，按固定汇率增幅达26%，净利润由去年同期的5000万美元增至1.35亿美元，毛利率上升350个基点，达到57.8%，远高于分析师一致预期。始祖鸟所在的技术功能性服饰部门营收增长28%至6.64亿美元；Salomon萨洛蒙所在的户外性能部门营收增长25%至5.02亿美元；Wilson威尔胜所在的球类及球拍装备部门营收增长12%至3.06亿美元。

亚玛芬体育2025财年第一季度财报。

大中华区表现持续强劲，营收同比增长43%至4.46亿美元。亚玛芬体育全球首席执行官郑捷表示，从短期战略到长期布局，亚玛芬体育在全球体育与户外领域中占据独特优势，对未来发展充满信心的关键原因之一正是我们在大中华区拥有强大且具有差异化的综合运营平台，旗下三大品牌协同发力，持续交出亮眼的业绩表现，全面保持强劲增长态势。另外亚太地区增长49%至1.57亿美元；美洲地区4.65亿美元，欧洲、中东和非洲地区（EMEA）4.05亿美元，均实现了12%的稳步增长。

展望全年，亚玛芬体育上调2025年预期，预计营收增长15%至17%。即便可能受关税影响，集团依然有信心实现利润表的基本稳定。

中国市场成为加拿大鹅去年增长引擎

高端功能性服饰品牌Canada Goose加拿大鹅5月22日公布截至3月30日的2025财年第四季度及全年财报显示，营收同比增长1.1%至13.484亿美元，净利润录得9480万美元。中国市场持续成为增长引擎。

上财年第四季度，亚太市场营收增长15.2%，其中大中华区增长7.9%。春节营销活动及上海张园“溯源之旅”沉浸式品牌展览有效提升了品牌热度和零售活力。直播业务持续扩展成为业绩亮点，在年轻消费群中显著提升曝光度并强化互动。

上海张园“溯源之旅”。

加拿大鹅董事长兼首席执行官Dani Reiss表示，直营业务板块可比销售额的稳健增长，得益于引人入胜的品牌叙事、敏锐的零售执行能力，以及Snow Goose系列产品持续迸发的市场势能。

报告期内，服装品类成为推动第四季度及全年增长的核心动力，尤其是涵盖运动衫、运动裤、毛衣与T恤等非外套类产品。创意总监Haider Ackermann的设计愿景将从2026年春夏季开始，全面覆盖Snow Goose及主线系列，进一步强化品牌的时尚属性与技术融合。2月推出的Sea Mantra系列及眼镜系列市场营销活动推动全球品牌搜索量显著提升。

针对关税问题，加拿大鹅称其75%的产品在加拿大本土制造，对美国市场可免征关税，剩余25%则在欧洲生产，受关税影响较小。

勃肯鞋在包括中国的亚太市场猛涨30%

德国鞋履品牌Birkenstock勃肯鞋在2025财年第二季度也交出亮眼成绩，截至2025年3月31日的三个月内，营业额同比增长19%至5.74亿欧元，净利润大涨47%至1.05亿欧元，这样高的双位数增长令行业瞩目。增长覆盖所有区域、渠道与品类。

包括中国在内的亚太市场表现最强，收入达4780万欧元，同比增长30%，欧洲、中东和非洲市场增长12%达2.13亿欧元，美洲市场增长23%至3.13亿欧元。

公司预计2025财年的营业收入增长将达到之前公布的15%至17%指引的高端，上调今年的盈利预测，预计调整后盈利为6.6亿欧元至6.7亿欧元。

在全球消费疲软的背景下，Birkenstock以舒适与功能性为核心价值，成功赢得消费者与投资人青睐。Birkenstock的股价在财报发布当天盘前交易中上涨近5%，近一个月累计上涨了12%，目前市值约为106亿美元。

南都记者 王欣