中国男明星卖卫生巾，突然爆火！

作者：枫叶

来源：正商参阅（ID:zhengshangcanyue）

一晚4000万，黄子韬卫生巾卖断货。

曾备受质疑的卫生巾，这下终于可以让人“放心”了？

2个月前，爆雷的“翻新卫生巾”事件，现在依旧让大家对这个行业心有余悸。

中国男明星黄子韬对这种乱象更是深恶痛绝，彼时在直播中斥责“赚卫生巾黑心钱的人”，并透露出想做透明化卫生巾工厂的想法。

本以为这只是他一时的“气愤之语”，没想到真的做出来了！

没错，黄子韬自建工厂推出的医护级卫生巾朵薇，以低价透明革新行业，突然卖爆了。

黄子韬作为一名男性偶像明星做女性卫生用品，冲击力十足，反差之余更多的是感动。

堂堂正正地做卫生巾，大大方方地谈卫生巾，男性需要拒绝“月经羞耻”，女性的正常生理现象，也需要社会正视。

女性健康是家庭安心的根本，更是社会和谐的必然。

如果能把控质量，给女性一片安全的天地，那就值得肯定。

如今的卫生巾界需要“搅局者”黄子韬，实体经济也需要“黄子韬们”。

01

半小时卖出45万件，黄子韬卫生巾品牌卖断货，二手市场卖家溢价转卖。

近日，由明星黄子韬主理的卫生巾品牌“朵薇”在直播间发售。数据显示，该品牌卫生巾开售15分钟卖出19.5万件，半个小时卖出了45万件，当晚直播实现4000万销售额，现货库存售空。

为什么中国男明星卖卫生巾，会引发这样的购买热潮？

最直接的回答就是，全靠同行衬托。

作为世界上最大的卫生巾生产国和消费国，中国的卫生巾巨头们，一直都为守护国民女性健康而努力，可惜目前来看还有缺陷。

从去年年末曝光的“尺寸缩水”，到今年“3·15”晚会上“黑心卫生巾”被揭露，导致整个行业遭受质疑，卫生巾界急需外来者“整顿”行业乱象。

明星黄子韬彼时义愤填膺地称“那些赚卫生巾黑心钱的人真的太恶心了”，直播时表示“真的看不下去了”，并透露出想做透明化卫生巾工厂的想法，瞬间话题#黄子韬宣布将做卫生巾#登上热搜榜第一。

当前市面上卖的比较多的卫生巾品牌有苏菲、护舒宝、全棉时代、ABC、七度空间、花王、高洁丝等，在卫生巾问题曝出来之后，这些品牌似乎不再被信任，网上不乏消费者请求小米集团造卫生巾，抢购胖东来卫生巾、外国卫生巾等消息。

其实，315“卫生巾翻新”事件，品牌丧失了用户信任，黄子韬朵薇的出现，看似是抢了同行的生意，但从另一方面讲，反而算是在商人“急功近利”的今天，挽救了行业“信心”。

值得一提的是，对卫生巾被指贴牌的言论黄子韬给予了否认，表示已投入几个亿办工厂，绝不让消费者失望。

据中国蓝新闻，黄子韬卫生巾品牌的产品设计达到医护级标准（医护级卫生巾并非国家标准所规定的产品类型，而是依据全国卫生产业企业管理协会发布的团体标准《T/NAHIEM 37-2021 医护级卫生巾（护垫）》，属于企业自愿性认证范畴。）比普通国标多17项加严测试，国标真菌菌落总数要求小于100，黄子韬的卫生巾产品要求菌落总数为0。

据了解，朵薇透明工厂目前设有3条全自动生产线，每条生产线每分钟生产1200片卫生巾。启用传统+AI系统双系统污点检测，废品率为2%。朵薇生产线24小时实时监控，产品包装后附有溯源二维码。

品牌方公布了卫生巾的售价和售卖方式，包括迷你巾、日用、夜用、安睡裤等多品类打包售卖以及单品类多包售卖。

如今，黄子韬主理的朵薇卫生巾在二手交易平台被热炒，价格均有不同程度的溢价，从几元到上百元不等。

昨晚，黄子韬发布视频称，其直播间和朵薇官方旗舰店目前是唯一的正品卫生巾的发售渠道，后续会在电商渠道和超市上架卫生巾，另外不会做任何的饥饿营销，会在12月以前将生产线扩大到12条。

所以说，卫生巾赛道需要搅局者黄子韬，实体经济也需要“黄子韬们”。

诚然，只要能把控质量，给消费者一片安全的天地，这样的品牌都是值得肯定的。

02

颠覆行业的往往都是外来者，华为智驾、小米造车、京东外卖都在改变着它们各自领域的“规则”。

天眼查显示，浙江朵薇护理用品有限公司曾用名为浙江米派护理用品有限公司，成立于2021年6月，法定代表人为徐嘉斌。杭州龙则灵网络科技有限公司持有浙江朵薇20%股权，黄子韬间接持有龙则灵43.56%股权。

事实上，朵薇并非完全意义上的“新品牌”。此前，朵薇公司以加工业务为主，旗下朵薇卫生巾早已面世。因为卫生巾的生产资质等申请事宜较为复杂，最终他们决定用原来的品牌名，但在产品上做了很多改良。

事实上，明星下场做品牌在业内已是“家常便饭”，而在黄子韬“跨界”做卫生巾的过程中，一套生产、渠道和营销合作完成的模式同样奏效：

拥有流量效应的主理人黄子韬负责拉动销量，朵薇护理品牌合伙人谢如栋背后的直播公司遥望科技负责渠道，朵薇护理品牌合伙人吴跃是浙江卫生用品商会会长，负责把控产品。

“这是我人生非常重要的转折点。希望以后当大家提到这个品牌的时候，大家想到的是企业家黄子韬，而不再是明星黄子韬。”谈及创业初心，黄子韬坦言，希望自己的创业是有意义的。

实际上，在“做卫生巾”宣言发布之前，黄子韬转变赛道就已初见端倪。

2021年，黄子韬和遥望科技签约，进军直播带货。同年，黄子韬还创立了潮牌。

不过，不同于服装品牌，创立卫生巾品牌有更高的技术门槛，也会带来更大的风险。所以说，黄子韬做卫生巾还是引起了一些人的怀疑。

在商言商，企业服务大众的过程中，还是要先追求利润生存下去的。如果光凭一腔热血，就想得到市场的认可，或者树立一家知名品牌，无疑是将问题想简单了。

因为，“故事”讲的再好，一旦被用户发现存在虚假宣传，后果就是无尽的投诉和退货诉求，以及对品牌的伤害。

当然，黄子韬做卫生巾也有一些优势。他和妻子徐艺洋有一定的粉丝群体，在舆论场上有一定的号召力。再加上他表示自己购买工厂透明化生产，还让妻子先试用，都在传递自己做卫生巾的决心和信心。

03

值得肯定的是，黄子韬作为一名男性偶像明星做女性卫生用品，还是非常具有冲击力的。

曾几何时，月经一直被视为一个隐秘、羞耻的话题。哪怕是现在，看看自己的周围，对待“月经”这个话题，也是避之而不及。

不仅仅是多数男性对此采取回避态度，甚至一些女性都会避免提及，“月经羞耻”依旧是一个普遍化的现象。但是大家要知道，这是人类繁衍的必要条件，是母性伟大的根本所在。

这些女性的正常生理现象，需要社会正视。涉及女性健康产品，不管是男是女，都应该坦然讨论，寻求解决方案，才能不让黑心商家暗戳戳地害人。

希望广大男同胞们可以像黄子韬一样尊重女性，大大方方地谈卫生巾，正视她们的需求。这样也许会有更多的企业意识到女性健康安全的重要性，做到不危害女性健康、不偷工减料的底线，给她们“看得见”的安全感。

当然，做企业需要凭良心，但不能只靠良心来约束，更需要严格的监管及时亮剑，惩治不法行为。

中国是世界上最大的卫生巾生产国和消费国，而卫生巾几乎是唯一的女性刚需卫生用品。

数据显示，中国卫生巾市场2024年规模稳定在千亿元。据预测，到2028年市场规模将超过1200亿元，年均增长率约5%-7%。

值得一提的是，卫生巾又是个高毛利率产品，卫生巾行业堪称“隐形暴利”领域，行业平均毛利率达45%。

在这样的情况下，一些人的利欲熏心玷污了整个行业，出现了诸多乱象，一些知名品牌也陷入其中，业内人士“吃饭砸锅”，卫生巾界需要黄子韬这样的“搅局者”。

放心的卫生巾，是家庭的安心，更是社会稳定和谐的一个必要条件。

无论“朵薇”后续发展如何，黄子韬的想法和行为值得肯定。但想真正获得市场认可，还有很长的路要走。

“明星黄子韬”成为搅局者，最后会不会成为“企业家黄子韬”，还有待观察，但社会对相关努力不妨乐见其成。