民勤农特产品“触电”升级 电商赋能乡村振兴“加速跑”

初夏时节，在甘肃民勤县收成镇的蜜瓜种植基地，金黄饱满的蜜瓜挂满藤蔓，瓜农们正忙着分拣、装箱。这些蜜瓜将通过电商平台发往全国各地，最快48小时便可抵达消费者餐桌。近年来，民勤县依托“中国蜜瓜之乡”“中国人参果之乡”等资源优势，以“电商+”模式为引擎，跑出乡村振兴“加速度”，成功实现农特产品“出圈”、农民增收致富。

电商搭台：从“田间地头”直通“千家万户”

走进民勤县电子商务物流产业园，一片繁忙景象映入眼帘。在电商直播现场，主播们热情洋溢地与粉丝互动交流，他们对民勤农特产品的优势特点了如指掌，从生长环境到口感滋味，一一详细介绍。短短两个小时，在线就能销售人参果上百箱。产业园内，电子商务运营中心、电子商务公共服务中心、创业孵化中心、仓储配送中心、快递物流中心等功能区域一应俱全，每天，民勤羊肉、人参果、沙葱等各种农特产品从这里出发，搭乘“电商快车”销往全国各地。

收成蜜瓜种植基地

“过去蜜瓜丰收却愁销路，现在直播间里几分钟就能卖光一车货！”收成镇种植户张红智感慨道。借助抖音、拼多多、淘宝等平台，民勤县已开设电商店铺超1220家，培育天鲜配、沙鲜汇、归燕优选等10户电商销售旗舰企业，达到“十企带百户”示范引领效应，打造“民清源”“勤先生”等38个网货品牌，带动县域电商企业发展，促进更多民勤农特产品触网销售。数据显示，2024年全县电子商务交易额达10.23亿元，同比增长10.02%，其中农产品网销额7.53亿元，同比增长14.02%。仅2025年1月，人参果线上销售额便达0.18亿元，同比增长38.23%。

为破解农产品“卖难”痛点，民勤县构建起“直播带货+品牌营销”的立体化销售网络。蜜瓜、羊肉、沙葱等特色产品通过“云上赶集”“年货节”等活动促进高品质农产品正向循环，带动更多农民增收。

品牌突围：从“土特产”到“网红爆款”

“民勤蜜瓜甜度高、口感好，但过去只能卖到周边省份。现在通过直播和品牌包装，全国消费者都能尝到这份‘沙漠甜’！”民勤县电子商务管理服务中心主任魏育霖介绍。民勤县连续五年举办“蜜瓜全网发售仪式”，邀请头部主播和短视频达人担任“民勤推荐官”，推动“民勤蜜瓜”年线上销售额超2.9亿元，占全县蜜瓜总产值30%，并成功入选农业农村部农业品牌精品培育名单。

主播张鹏甄选优品人参果 聂兵远 摄

品牌化战略下，人参果、羊肉等6款农特产品跻身“网红爆款”。一款采用沙漠元素设计的蜜瓜礼盒，通过短视频平台推广后，售价提升40%，仍供不应求。“我们不仅要卖产品，更要讲好‘沙漠绿洲’的故事，让品牌附加值转化为农民收益。”民勤县天鲜配电子商务有限公司负责人张鹏表示。

物流破局：从“最后一公里”到“最初一公里”

高效的物流体系是电商助农的关键。民勤县依托智慧物流体系及统仓共配中心建设运营项目，逐步完善县镇村三级服务网点建设，建成标准化县级寄递物流共配中心，有效实现了投递揽收、打包发运、邮快合作，配送功能全覆盖，资源有效整合，极大提高快递分拣处理效率。设立5个示范性镇级寄递物流共配中心和13个镇级规范化寄递物流配送中心，按照“多站合一、资源共享”的模式，改造提升电商镇村服务站点37个，缩短快递上下行时间1.5小时，农村寄递物流供给能力和服务质量不断提升，快递服务建制村覆盖率达到100%。

蜜瓜发往全国各地

“过去农产品出村成本高，现在物流车直接开到田间地头，农民只管种好瓜，剩下的交给电商链！”民勤县物流产业园负责人许多胜说。目前，全县已形成“产地直采+分级包装+冷链配送”的一体化供应链，确保消费者“舌尖上的新鲜”。

人才筑基：从“新农人”到“乡村CEO”

乡村振兴，人才先行。民勤县依托县级电商公共服务中心，采用理论结合实践的双轨输出的教学模式，进行持续跟踪孵化。围绕电商新业态发展，针对不同需求采取梯度式培训，提供免费电商专业课程培训，孵化出一批可独立从事电商运营、服务、策划、营销的电商行业人才。累计培训电商从业者超2800人次，孵化电商企业206家，涌现出30余名粉丝过万的“乡村网红”。90后返乡青年丁丰康通过直播带货，一年卖出100吨蜜瓜，带动50余户村民增收。“手机成了新农具，流量成了新农资，乡村振兴给了我们年轻人更大的舞台！”丁丰康说。

主播丁丰康将蜜瓜装箱 聂兵远 摄

政府配套政策持续加码：免费提供办公场地、技能培训，对镇村电商服务站点推出网货供应奖励、包装补贴等扶持措施，鼓励全县电商企业、网红达人，供应链及传统商贸企业转型健康持续发展，促使电商全力助推农民增收、乡村振兴。

展望未来：从“单点突破”到“全域振兴”

民勤县的“电商+”模式，不仅让优质农产品走出沙漠，更推动县域经济向数字化、品牌化转型。2025年，民勤县启动“适网产品开发计划”，推动蜜瓜、人参果深加工产业链延伸，开发冻干果脯、锁鲜羊肉等20余款高附加值产品。

一根网线、一部手机，连接起城乡，对接上产销。电商直播为农特产品销售铺就“快车道”，让越来越多的传统农业企业、合作社、种养殖户拓宽了销售渠道，也让越来越多的农民实现创业就业和增收致富。未来，民勤县将继续深化电商发展模式，挖掘更多特色产品，助力乡村振兴迈向新高度，让民勤的优质农特产品在电商助力下香飘更远。（记者：聂兵远 富成璘）

编辑：李筱

审校：周旦

责任编辑：闫铭